資源描述：
《省級衛(wèi)視品牌個性化建設(shè)策略研究——基于江蘇衛(wèi)視品牌塑造的案例分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、廣西師范學(xué)院碩士學(xué)位論文摘要品牌競爭是市場競爭的高級形式，隨著經(jīng)濟全球化影響的加劇，電視媒體間的市場競爭日趨激烈，作為我國電視市場的一支重要力量——省級衛(wèi)視想要在激烈的媒體競爭中處于不敗之地，唯有走品牌建設(shè)的道路。品牌建設(shè)的本質(zhì)是創(chuàng)造差異化，但是當(dāng)前我國的電視媒體普遍存在節(jié)目同質(zhì)化、頻道趨同化等現(xiàn)象，因此在品牌打造時強調(diào)構(gòu)建品牌個性，使品牌如同人一樣具有獨特的性格與氣質(zhì)，并建立品牌與受眾的和諧關(guān)系，才能真正形成差異化并獲得差異化價值，最終在眾多電視頻道中脫穎而出。江蘇衛(wèi)視近幾年的迅速崛起引起業(yè)界廣泛關(guān)注，“江蘇衛(wèi)視現(xiàn)象”也一度成為學(xué)界討論的熱點。
2、本文選取江蘇衛(wèi)視的品牌建設(shè)為個案，分別從頻道的定位與調(diào)整、包裝、個性化欄目建設(shè)與組合、宣傳與營銷幾個方面入手，分析江蘇衛(wèi)視在品牌個性化建設(shè)中的做法，以期總結(jié)出一些可供其他衛(wèi)視參考借鑒的經(jīng)驗。此外，文章既著眼整個衛(wèi)視頻道，探討了目前省級衛(wèi)視在品牌個性化建設(shè)中普遍存在的問題，并分析原因，又著眼國內(nèi)外優(yōu)秀的電視頻道，通過歸納它們在某方面成功的品牌建設(shè)經(jīng)驗，有針對性地就當(dāng)前我國省級衛(wèi)視品牌個性化建設(shè)存在的問題，在品牌戰(zhàn)略意識、頻道的發(fā)展創(chuàng)新、新媒體合作、人才建設(shè)與管理等方面提出相應(yīng)的對策。關(guān)鍵詞：省級衛(wèi)視品牌建設(shè)個性化江蘇衛(wèi)視戰(zhàn)略I廣西師范學(xué)院碩士學(xué)位論
3、文ABSTRACTBrandcompetitionistheadvancedformofmarketcompetition,withtheinfluenceofeconomicglobalizationintensifies,themarketcompetitionbetweenTVmediaincreasesfiercely,asanimportantforceinChinesetelevisionmarket,provincialsatelliteTV—iftheywanttoremainaninvinciblepositioninfierc
4、emediacompetition,theonlywayistobuilditsownbrand.Theessenceofbrandconstructionisdifferentiationincreation,butprogramshomogenizationandchannelassimilationprevailincurrentChineseTVmedia,soweshouldemphasizebrandpersonalityinitsconstruction,makethebrandwithuniquepersonalityandtem
5、peramentaspeopleandbuildharmoniousrelationshipbetweenbrandandtheaudience,onlydoingsocanformdifferenceandobtainthedifferentialvalueandstandoutfromnumeroustelevisionchannelultimately.TherapidriseofJiangsusatelliteTVhasarousedwidespreadconcerninlastfewyears,“JiangsuTVPhenomenon"
6、alsobecameahotspotinacademiccircle.ThispaperwilltakebrandbuildingJiangsusatelliteTVasacase;trytoanalyzehowtheydoinbrandpersonalityconstructionfromchannelpositioning,packaging,personalizedcolumnconstructionandcombination,advertizingandmarketingandtooffersomereferenceforothersa
7、telliteTV.Inaddition,thispaperfocusesonsatelliteTVchannel,discussproblemthatexistsinbrandpersonalityconstructioninprovincialsatelliteandanalyzethereasons.Meanwhile,thispaperputsemphasizeontheoutstandingdomesticandforeigntelevisionchannels,summarizetheirsuccessfulbrandconstruc
8、tionexperienceinsomeaspects,fortheproblemwhichexistsinbrandpersonali
