藝術(shù)專業(yè)媒體：與微博共舞

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1、藝術(shù)專業(yè)媒體：與微博共舞　　【本文提要】微博是移動(dòng)互聯(lián)X時(shí)代第一個(gè)成熟的媒體平臺(tái)，藝術(shù)專業(yè)媒體當(dāng)前首先面對(duì)的是微博的挑戰(zhàn)。微博對(duì)剛進(jìn)入“億元時(shí)代”的中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)形成X絡(luò)圍觀的態(tài)勢(shì)，讓藝術(shù)專業(yè)媒體不得不放下身段與微博共舞。同時(shí)，藝術(shù)專業(yè)媒體自身正面臨艱巨的轉(zhuǎn)型，既要從價(jià)值判斷上重新確立行業(yè)專家的權(quán)威，又要從信息服務(wù)上找到適合時(shí)代、適合市場(chǎng)需求的業(yè)態(tài)。與微博共舞將加速這個(gè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程，最終促使其超越微博，走向跨媒體的市場(chǎng)化道路?！　　娟P(guān)鍵詞】微博　藝術(shù)市場(chǎng)　藝術(shù)專業(yè)媒體　　5月22日，中國(guó)嘉德拍賣公司春季拍賣會(huì)的夜場(chǎng)拍賣引來(lái)了各類媒體的關(guān)注，齊白石一件書畫合璧的作

2、品拍出4.255億元的天價(jià)，引發(fā)了一場(chǎng)令人驚嘆的微博圍觀"。而這只是當(dāng)下微博迅猛發(fā)展的一個(gè)縮影。據(jù)7月19日中國(guó)互聯(lián)X絡(luò)信息中心發(fā)布的報(bào)告顯示，在X民增速放緩的同時(shí)，微博用戶數(shù)量則呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)。2011年上半年，中國(guó)微博用戶數(shù)量從6311萬(wàn)增長(zhǎng)到1.95億，半年增幅達(dá)208.9%，在X民中的使用率從13.8%提升到40.2%。微博的應(yīng)用也成為亮點(diǎn)，X民使用微博的比例也從2010年末的15.5%上升至34%。#藝術(shù)市場(chǎng)遭遇微博，會(huì)是怎樣的一種情景？藝術(shù)專業(yè)媒體又該如何作為？一、藝術(shù)市場(chǎng)面臨微博圍觀　　自2009年秋季藝術(shù)品大拍中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)進(jìn)入億元時(shí)代后，

3、社會(huì)公眾與輿論高度關(guān)注藝術(shù)品拍賣，媒體的圍觀就很常見(jiàn)了。但微博圍觀卻非同尋常：在拍賣進(jìn)入到白熱化的高價(jià)競(jìng)拍后，現(xiàn)場(chǎng)的參與者紛紛使用智能、iPad拍照錄像，直接參與了圍觀。他們?cè)谖⒉┥线M(jìn)行個(gè)人的X上直播，一時(shí)間，短消息、現(xiàn)場(chǎng)照片與視頻在微博上噴涌而出并被大量轉(zhuǎn)發(fā)。拍賣師剛落槌，有記者就采訪了當(dāng)事人的委托人，他透露幾年前買進(jìn)這套字畫的成本不到2000萬(wàn)元。這段話又被發(fā)到微博，還被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。巨量的信息及轉(zhuǎn)發(fā)伴隨著人們的驚嘆、艷羨與質(zhì)疑等種種評(píng)論，使齊白石與這個(gè)拍賣紀(jì)錄迅速聚焦、發(fā)酵為微博的熱門話題。整個(gè)信息傳播的過(guò)程，也升級(jí)為一個(gè)X絡(luò)公共事件?！　∵@無(wú)疑為我們提供

4、了一個(gè)特殊而有趣的個(gè)案，有助于我們考察微博這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)X的新生兒如何回應(yīng)藝術(shù)市場(chǎng)的資訊需求，又給平面媒體、X絡(luò)媒體帶來(lái)了哪些挑戰(zhàn)?！　‘?dāng)今中國(guó)頻頻出現(xiàn)的圍觀，其現(xiàn)場(chǎng)也是各種媒體的競(jìng)技場(chǎng)，而微博的表現(xiàn)實(shí)在是可圈可點(diǎn)。微博作為無(wú)線移動(dòng)的X上平臺(tái)，其即時(shí)性與現(xiàn)場(chǎng)感無(wú)與倫比，節(jié)奏之快、影響之大是傳統(tǒng)媒體難以望其項(xiàng)背的。即便那些門戶X站紅火一時(shí)的視頻專欄，也被微博的直播弄得措手不及。仔細(xì)剖析，這些都源于其背后的信息生產(chǎn)與傳播機(jī)制與傳統(tǒng)媒體甚至X絡(luò)媒體截然不同。從信息生產(chǎn)鏈來(lái)看，新聞的生產(chǎn)、傳播與接收等環(huán)節(jié)都集中在微博的受眾身上，實(shí)現(xiàn)了信息發(fā)布者、轉(zhuǎn)發(fā)（評(píng)論）與閱讀者的

5、三位一體，凸顯微博“自媒體”的特征。更重要的是，微博平臺(tái)上的圍觀不同于BBS論壇上的那種“X絡(luò)圍觀”。作為新一代的人際交往平臺(tái)，不是門戶X站、BBS論壇那樣面對(duì)眾X民的點(diǎn)對(duì)面的傳播，而是X民與X民之間點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播。其信息傳播方式也很特殊，既不像傳統(tǒng)媒體那樣是線性的傳播，也不像X絡(luò)媒體那樣是X狀的傳播，微博是一種裂變傳播，傳播中會(huì)出現(xiàn)幾何級(jí)的加速度，極具爆發(fā)力。傳統(tǒng)媒體當(dāng)然不是它的對(duì)手。二、藝術(shù)專業(yè)媒體亟待轉(zhuǎn)型　　目前，無(wú)論大眾媒體，還是財(cái)經(jīng)、時(shí)尚等專業(yè)媒體都廣泛涉足藝術(shù)市場(chǎng)，但就業(yè)態(tài)而言，都不是獨(dú)立的藝術(shù)媒體。而藝術(shù)專業(yè)媒體本身，卻面臨轉(zhuǎn)型的歷史課題?；仡櫢?/p>

6、革開(kāi)放后30年的歷史進(jìn)程，藝術(shù)專業(yè)媒體可謂各領(lǐng)風(fēng)騷：上世紀(jì)80年代，體制內(nèi)的專業(yè)媒體如《美術(shù)》雜志，曾為“85新潮”推波助瀾，此后的《中國(guó)美術(shù)報(bào)》繼續(xù)扮演了類似的角色；到了新世紀(jì)，出現(xiàn)了出版社主辦的《藝術(shù)當(dāng)代》，以及策展人自辦的《藝術(shù)地圖》與《藝術(shù)生產(chǎn)》等學(xué)術(shù)類雜志；2005年后的市場(chǎng)熱潮，催生了《藝術(shù)財(cái)經(jīng)》《HI藝術(shù)》等市場(chǎng)化媒體；近年來(lái)則出現(xiàn)了大型媒體集團(tuán)主辦的《藝術(shù)界》與《巴莎藝術(shù)》等，走的是時(shí)尚的路子。在藝術(shù)市場(chǎng)異?；鸨慕裉欤艘呀?jīng)退出舞臺(tái)的，那些專業(yè)媒體大多還是期刊，以設(shè)置議題、發(fā)表藝術(shù)與市場(chǎng)評(píng)論作為立身之本，同時(shí)還發(fā)布藝術(shù)家創(chuàng)作、畫廊展覽與拍

7、賣行拍賣的信息。無(wú)論從媒體形態(tài)看，還是從信息服務(wù)的內(nèi)容看，這些專業(yè)媒體都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)的需求，都面臨轉(zhuǎn)型的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)?！　⊥瑫r(shí)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)本身也在發(fā)生翻天覆地的變化，經(jīng)歷著藝術(shù)品金融化、資本化的進(jìn)程。從2009年起，剛剛擺脫全球金融危機(jī)寒冬的中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)就迅速火爆，以多件藝術(shù)品成交破億的拍賣業(yè)績(jī)一舉跨入“億元時(shí)代”。2010年再接再厲，破億成交的拍品達(dá)到2位數(shù)，據(jù)國(guó)際知名市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Artprice稱，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)成交總額已經(jīng)超過(guò)美國(guó)成為全球第一。中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的這種變化，與中國(guó)通貨膨脹的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有關(guān)，與國(guó)際資本市場(chǎng)的格局變動(dòng)有關(guān)，也與國(guó)內(nèi)財(cái)富重新

8、分配的趨勢(shì)有關(guān)。這種變化使中國(guó)傳統(tǒng)的私人收藏邊緣化，