微博與傳統(tǒng)媒體關(guān)系探微

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1、微博與傳統(tǒng)媒體關(guān)系探微　　摘要：隨著微博的迅速發(fā)展，其傳播優(yōu)勢(shì)日益顯現(xiàn)，影響力日益提高，也對(duì)傳統(tǒng)大眾媒體造成了壓力。微博的出現(xiàn)到底對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了哪些沖擊？本文在分析微博傳播特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，總結(jié)它對(duì)傳統(tǒng)媒體造成的種種壓力與挑戰(zhàn)，并對(duì)二者的傳播優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行比較，指出微博不會(huì)成為傳統(tǒng)媒體的終結(jié)者，但傳統(tǒng)媒體絕對(duì)不能無視微博的存在，需積極吸納微博的傳播優(yōu)勢(shì)，利用微博傳播平臺(tái)，不斷提高自身的傳播能力與水平，才能在新媒體時(shí)代出奇制勝，并與不斷涌現(xiàn)的新媒體傳播載體一起，營造更為高品質(zhì)的傳播生態(tài)?！　￡P(guān)鍵詞：微博傳統(tǒng)媒體關(guān)系探微關(guān)系展望微博及其發(fā)展態(tài)勢(shì)簡(jiǎn)析　　微博即微型博客（Microblog）

2、的簡(jiǎn)稱，是一種可以即時(shí)發(fā)布消息的類似博客的系統(tǒng)，用戶可以通過(gtalk、MSN、、skype)工具、電子郵件插件等方式來實(shí)時(shí)發(fā)布簡(jiǎn)短消息。它支持用戶傳播文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容，但在信息數(shù)量上會(huì)受到限制，比如新浪微博最多不會(huì)超過140字，這也是微博最顯著的特征，所以有人稱之為“迷你型博客”?！　∥⒉┰趥鞑バ畔⑸暇哂腥缦绿卣鳎罕憬菪?，只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)，每個(gè)人都可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)記錄、發(fā)感慨、曬心情，所以每個(gè)人都可以是傳播者，從這個(gè)意義上說，微博成了名副其實(shí)的“自媒體”；即時(shí)性，由于技術(shù)門檻低，發(fā)布渠道方便，很多即時(shí)信息可以不受限制、輕松上傳，在傳遞突發(fā)性事件上具有無可比擬的優(yōu)勢(shì)，是典

3、型的X絡(luò)加速傳播，其速度超過了過去所有的傳播方式；裂變性，微博提供轉(zhuǎn)發(fā)功能，體現(xiàn)一種“follow”關(guān)系，有價(jià)值的信息會(huì)在短時(shí)間內(nèi)得到關(guān)注，互相轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)生“輻射”，信息相互滲透、信息如同發(fā)生裂變一樣得到迅速傳播，區(qū)別于以往任何一種媒介產(chǎn)品的傳播速度和廣度。這種裂變式傳播會(huì)迅速形成“公共議題”，對(duì)大眾接收信息形成議程設(shè)置?！　∧壳埃⒉┑陌l(fā)展態(tài)勢(shì)可謂迅猛，平臺(tái)不斷增加，微博相繼成為新浪、搜狐、X易、騰訊等門戶X站的“標(biāo)配”產(chǎn)品，鳳凰X、人民X等一些有影響力的X站也紛紛開通。雖然其盈利模式尚未明確，但很多X站都不愿放棄這塊誘人的蛋糕；同時(shí)，微博用戶激增，據(jù)新浪科技報(bào)道，專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)

4、構(gòu)艾瑞數(shù)據(jù)稱，2010年5月，微博服務(wù)的月度覆蓋人數(shù)已達(dá)8065萬余人，比3月份對(duì)微博服務(wù)進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)以來已增長(zhǎng)47.9%。①因?yàn)樗鼭M足了人人都有的傳播欲望，不織“圍脖”已經(jīng)落伍，微博儼然成了自媒體傳播新星，其傳播影響力不可小覷；在新聞傳播方面，微博儼然已具備對(duì)傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置功能，微博傳播的威力日益顯現(xiàn)，也日益為傳統(tǒng)媒體所重視?！　∥⒉┡c傳統(tǒng)媒體關(guān)系探微　　微博的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)模式是一種顛覆，如傳統(tǒng)媒體里“把關(guān)人”角色的弱化甚至消失，真實(shí)的世界開始被直播，雖然可能是碎片化的，但無限的碎片就可能接近真相，尤其對(duì)于一些傳統(tǒng)媒體囿于政策、壓力等因素不愿不能不便報(bào)道的信息，

5、微博也可以不避諱，這會(huì)比由傳統(tǒng)媒體對(duì)環(huán)境進(jìn)行對(duì)象性加工的“擬態(tài)環(huán)境”更為真實(shí)，也使得人們對(duì)世界的認(rèn)知更為客觀、決策更為理性。再如信息傳播的時(shí)效性大為提高。對(duì)于突發(fā)性事件，人們已沒有耐心等待傳統(tǒng)媒體加工后的滯后傳播，轉(zhuǎn)而去微博世界中尋找第一時(shí)間現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，并熱烈參與……如此種種，傳統(tǒng)媒體已遭遇了來自微博的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，很多人士開始表示擔(dān)憂，認(rèn)為微博兇猛，擔(dān)心微博會(huì)成為壓垮傳統(tǒng)媒體的最后一根稻草?！　∥⒉獋鹘y(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)者。微博對(duì)傳統(tǒng)媒體扮演的挑戰(zhàn)者角色是毋庸置疑的，首先，從時(shí)效性來說，微博的傳播方式與傳統(tǒng)媒體不同，它基本上采用的是人際傳播的傳播模式，不需要采訪、編輯、審核、發(fā)版等環(huán)節(jié)

6、，發(fā)布信息的時(shí)效性大為提高，這使得它在一些突發(fā)性事件的報(bào)道上具有先天的優(yōu)勢(shì)，而時(shí)效性無疑是衡量新聞價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。除了文字內(nèi)容外，微博提供圖片、音頻、視頻上傳，使得微博在進(jìn)行突發(fā)性事件報(bào)道時(shí)，新聞現(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)，類似于新聞直播，這在視覺傳播時(shí)代無疑占據(jù)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，微博能夠發(fā)揮廣大X民的力量，每一個(gè)微博用戶都可能成為突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)記者，利用便捷的發(fā)布工具迅速、及時(shí)地進(jìn)行突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道?？梢哉f創(chuàng)造了新的新聞形式。“在圍脖世界，每個(gè)人都是信息源，每個(gè)人都是發(fā)布者，信息以滾雪球的方式迅速傳播，電視新聞信息在速度和廣度上徹底OUT了?！毖胍曋鞒秩藦堄鹪谄湮⒉▃hangyu）中評(píng)論說

7、?！　∑浯?，微博傳播即時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)，受眾可在第一時(shí)間通過評(píng)論功能進(jìn)行反饋，或者可以利用轉(zhuǎn)發(fā)功能，把某一事件變成關(guān)注焦點(diǎn)，被X站設(shè)置成熱門議題，新聞事件受關(guān)注程度和對(duì)待此事件的輿論風(fēng)向一覽無余，這一點(diǎn)也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。這種互動(dòng)性還表現(xiàn)在尋求新聞事實(shí)真相上，一個(gè)信息源曝出某個(gè)事件的冰山一角，真相可能還蒙著面紗，但沒關(guān)系，如果話題性足夠，熱心的X民就會(huì)充分發(fā)揮力量，補(bǔ)充有關(guān)事件的其他，種種信息進(jìn)行匯總，在短時(shí)間內(nèi)形成熱點(diǎn)議題，事件的真相不斷清晰，相較于傳統(tǒng)媒體，這種X絡(luò)力量在發(fā)揮輿論監(jiān)督事宜方