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《淺談我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)-企業(yè)效率與績(jī)效關(guān)系研究》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、淺談我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)企業(yè)效率與績(jī)效關(guān)系研究[摘要]我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲自2000年來(lái)迅速發(fā)展,但發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了不少問(wèn)題,市場(chǎng)結(jié)構(gòu)抑或企業(yè)效率均能影響產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)績(jī)效,那么我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的績(jī)效受什么因素影響呢? ?。坳P(guān)鍵詞]市場(chǎng)結(jié)構(gòu);企業(yè)效率;績(jī)效 1模型的建立 當(dāng)前學(xué)者在SCP范式中的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)績(jī)效之間關(guān)系的研究主要分為了四個(gè)假說(shuō)模型,包括傳統(tǒng)SCP假說(shuō)、相對(duì)市場(chǎng)力量假說(shuō)、X效率結(jié)構(gòu)假說(shuō)以及規(guī)模效率結(jié)構(gòu)假說(shuō)?! ”疚闹饕歉鶕?jù)Berger于1995年推導(dǎo)的以下回歸方程來(lái)檢驗(yàn)以上的四個(gè)假設(shè): 在上式中,π表示企業(yè)的績(jī)效變量;CONC表示市場(chǎng)
2、集中度;MS表示市場(chǎng)份額;X-PTE表示X效率;SE表示規(guī)模效率;Z代表控制變量?! ∑渲蠿效率主要是反映了企業(yè)依靠管理水平和生產(chǎn)技術(shù)生產(chǎn)產(chǎn)品的能力,該效率指標(biāo)無(wú)法直接測(cè)出,所以本文通過(guò)DEA方法測(cè)得純技術(shù)效率來(lái)近似替代該效率?! ⊥ㄟ^(guò)模型方程式(1)再結(jié)合我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r,可以建立模型方程式(2)來(lái)分析檢驗(yàn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和績(jī)效之間的關(guān)系?! ≡谀P头匠淌?2)中的被解釋變量π是表示企業(yè)績(jī)效變量,這里主要定義為資產(chǎn)利潤(rùn)率ROA。 CR:市場(chǎng)集中度,本文主要為中國(guó)八個(gè)上市網(wǎng)絡(luò)游戲公司收入占總收入的比值。 MS:為單個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲公司銷售收入
3、除以全國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的總銷售收入?! -PTE:X效率,如上文所述,本文將通過(guò)DEA方法中的BCC模型確定純技術(shù)效率代替X效率,投入指標(biāo)為勞動(dòng)力人數(shù)、企業(yè)資本總額、產(chǎn)品銷售成本,產(chǎn)出指標(biāo)為總銷售收入和利潤(rùn)總額?! E:規(guī)模效率,解釋網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的變動(dòng)給總成本帶來(lái)的影響,也是通過(guò)DEA方法中的BCC模型一同得出。 S的系數(shù)為正數(shù),且該項(xiàng)T的顯著性檢驗(yàn)為0.06>0.05,也沒有通過(guò)5%的顯著性水平檢驗(yàn),但是卻通過(guò)了10%的顯著性檢驗(yàn),這表明我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)市場(chǎng)份額和市場(chǎng)績(jī)效之間還是存在一定的正相關(guān)關(guān)系,但是在本文前提假定必須通過(guò)5%的顯著性檢驗(yàn),
4、所以依舊認(rèn)為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)拒絕相對(duì)力量假說(shuō)。③X效率系數(shù)為正數(shù),且該項(xiàng)T的顯著性檢驗(yàn)為0.0240<0.05,通過(guò)了5%的顯著性水平檢驗(yàn),這表明我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出了效率結(jié)構(gòu)假說(shuō)中X效率假說(shuō)的特征,但是不足以判斷出我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)存在X效率結(jié)構(gòu)假說(shuō)。④規(guī)模效率SE系數(shù)為正數(shù),該項(xiàng)T的顯著性檢驗(yàn)為0.0000<0.05,通過(guò)5%的顯著性檢驗(yàn),這表明我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出規(guī)模效率結(jié)構(gòu)假說(shuō)的特征,同樣在后面需要作進(jìn)一步的判斷。⑤在控制變量中,文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值增長(zhǎng)率與資產(chǎn)利潤(rùn)率顯著負(fù)相關(guān),說(shuō)明其他文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有負(fù)面影響;銷售收入增長(zhǎng)率與資產(chǎn)
5、利潤(rùn)率并沒有相關(guān)性,這說(shuō)明銷售收入的增長(zhǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有直接影響。 X效率對(duì)資產(chǎn)利潤(rùn)率具有顯著的正向影響并不足以判斷我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)存在X效率假說(shuō)。驗(yàn)證這一結(jié)論的可靠性,還必須考慮“效率結(jié)構(gòu)”假說(shuō)成立的必要條件,即方程式(5)和方程式(6)。如果方程式(5)中X效率系數(shù)為正數(shù)且顯著,或者方程式(6)中X效率系數(shù)為正數(shù)且顯著,就可表明我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)X效率假說(shuō)成立。方程式(5)和方程式(6)的回歸結(jié)果如表2所示?!谋?可以看出,在方程式(5)的回歸結(jié)果中,X效率的系數(shù)為正數(shù),但該項(xiàng)目T的顯著性概率為0.859>0.05,沒有通過(guò)5%的顯著性檢驗(yàn),可
6、以認(rèn)為X效率對(duì)相對(duì)市場(chǎng)集中度影響效果并不顯著。在方程式(6)的回歸結(jié)果中,X效率的系數(shù)為正數(shù),該項(xiàng)T的顯著性概率為0.029<0.05,通過(guò)5%顯著性檢驗(yàn),X效率對(duì)市場(chǎng)份額影響效果顯著,提升企業(yè)的管理水平和生產(chǎn)技術(shù)可導(dǎo)致市場(chǎng)份額的進(jìn)一步提高,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)滿足X效率假說(shuō)成立的充要條件,即認(rèn)為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)存在X效率假說(shuō)。在方程式(5)的回歸結(jié)果中,規(guī)模效率SE的系數(shù)大于0,且該項(xiàng)T的顯著性概率為0.028<0.05,所以可以認(rèn)為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)滿足規(guī)模效率結(jié)構(gòu)假說(shuō)的充要條件。 從上述分析可知,規(guī)模效率、X效率等因素會(huì)影響市場(chǎng)績(jī)效,但是市場(chǎng)集中度
7、和市場(chǎng)份額并不直接影響市場(chǎng)績(jī)效,表明我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)拒絕市場(chǎng)力量假說(shuō),支持效率結(jié)構(gòu)假說(shuō)?! ?結(jié)論 據(jù)以上實(shí)證結(jié)果可得,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)績(jī)效主要來(lái)源于企業(yè)的效率,可能有以下幾方面因素: (1)在對(duì)市場(chǎng)力量假說(shuō)檢驗(yàn)中,發(fā)現(xiàn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)拒絕市場(chǎng)力量假說(shuō),主要原因是目前我國(guó)較高的市場(chǎng)集中度并不是市場(chǎng)自發(fā)作用的結(jié)果,很大一部分原因是來(lái)自于一些政策性壁壘,所以導(dǎo)致我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)集中度雖然高,但卻并沒有對(duì)利潤(rùn)率造成明顯的影響?! ?2)在對(duì)X效率假說(shuō)檢驗(yàn)中發(fā)現(xiàn),純技術(shù)效率對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)績(jī)效產(chǎn)生顯著正向影響,主要原因是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品同質(zhì)化程度嚴(yán)重,企業(yè)
8、缺乏創(chuàng)新,產(chǎn)品差異化程度