淺談從受眾逆反心理看新聞炒作

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1、淺談從受眾逆反心理看新聞炒作　　[論文關(guān)鍵詞]新聞炒作；受眾；逆反心理　　[論文摘要]新聞炒作是違背新聞規(guī)律和專業(yè)精神的違規(guī)操作，違背了新聞?wù)鎸嵖陀^的基本原則，損害了媒體的公信力與聲譽。新聞炒作引發(fā)受眾逆反心理，受眾逆反心理又反作用于新聞炒作，大大降低了受眾對新聞炒作中信息的接受值，并使受眾對整個新聞媒體充滿疑慮和懷疑。本文闡述新聞炒作引發(fā)逆反心理的三個主要方面，對新聞炒作的表現(xiàn)和危害進行了分析，并就如何避免新聞炒作提出了建議。　　所謂“新聞炒作”就是新聞傳媒有意通過與事實的新聞價值不相稱的報道規(guī)模，對某些人和某些事所作的渲染式報道，新聞提供者或新聞傳播者有意識地介入其中，引導(dǎo)、強化部分新聞

2、要素，以達到吸引受眾注意、獲取直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運作手段。將受眾進行單純的市場利益衡量是當(dāng)今新聞炒作的重要驅(qū)動力。在新聞炒作中，炒作者在把“客觀事實”轉(zhuǎn)化為“新聞事實”時進行有意識的再加工，通過靈活的營銷策略，提煉出對受眾具有絕對誘惑性和控制性的觀點，使受眾在媒介聚合的觀點壓力下被動地接受；同時，炒作者作為媒介意義傳播的貴族身份進行傾向傳播，通過高密集度的轟炸手段，實現(xiàn)轟動效應(yīng)?！　∶襟w進行炒作的驅(qū)動力是為了吸引受眾，達到一定的目的，而受眾對新聞炒作是否真的甘之如飴呢?我們注意到，新聞炒作和事件營銷在媒體中的見光度越來越高，受眾對此的興趣就越來越低，最初的好奇漸漸變得懷疑，繼而抵觸

3、。受眾在面對新聞炒作時，其逆反心理起到了主動的抵制作用。逆反心理是一種很有趣的現(xiàn)象，蘇聯(lián)心理學(xué)家普拉圖諾夫在《趣味心理學(xué)》一書的前言中，曾特別提醒讀者不要先閱讀第八章第五節(jié)，而大多數(shù)讀者卻恰恰采取與告誡相反的態(tài)度，首先便翻看第八章內(nèi)容。這就叫心理的逆反現(xiàn)象。受眾的逆反心理，是指受眾跟新聞本意相反的心理活動，是受眾在接觸媒體傳播的信息時，抱著一種抵觸的、反感的、甚至從反面接受的心理狀態(tài)，表現(xiàn)出與新聞對立的思想感情，出現(xiàn)對新聞明顯不信任的態(tài)度。受眾逆反心理表現(xiàn)在：受眾對媒體所報道的內(nèi)容的事實判斷或價值判斷，與傳媒所持的判斷正好相反；傳媒在報道內(nèi)容中所蘊含或表現(xiàn)的情緒，不僅未被受眾接受，反而激起受

4、眾反感；傳媒希望受眾采取某一行動，受眾卻反其道而行之。這種種逆反心理是相互聯(lián)系的。　　大眾傳播中受眾逆反心理的形成有多方面原因，其中新聞炒作是一個非常重要的因素，它直接引發(fā)受眾對新聞傳播的逆反情緒；同時，逆反心理又廣泛而深刻地反作用于新聞炒作，大大降低了受眾對新聞炒作中信息的接受值?！　∫?、新聞炒作傳播信息失真、片面和極端，引發(fā)受眾逆反心理　　客觀事實，是新聞報道的第一要素。然而，一些新聞單位為了吸引眼球，提高經(jīng)濟效益，片面追求轟動效應(yīng)和市場賣點，挖空心思炮制新聞，“語不驚人死不休”，甚至不惜造假，以刺激報刊發(fā)行量和電視收視率。于是虛假新聞、虛假信息通過不同渠道出現(xiàn)在大眾媒體上，有的看似新聞

5、要素具備，實則事實沒有發(fā)生；有的夸大其辭，以偏蓋全；有的違反常識，以訛傳訛；還有的一好百好，報喜不報優(yōu)等。這些都傷害了新聞報道質(zhì)量、損害了媒體公信力，也給國家、社會帶來危害?！　鞑フ呤切侣劽襟w中的信息采集者、制作者、把關(guān)者和發(fā)布者，受眾對其具有一種與此身份相聯(lián)系的期待。傳播內(nèi)容失實、虛夸、片面或極端，也許一時能蒙蔽受眾，而一旦真相浮現(xiàn)，受眾頓時會便會有被欺騙的心理，產(chǎn)生極大的反感，進而對傳播者產(chǎn)生懷疑、不信任的態(tài)度，并對后續(xù)的其他傳媒內(nèi)容不信任，形成逆反心理。正所謂；“假作真時真亦假，無為有處有還無”，受眾經(jīng)歷多次失真、片面的新聞報道之后，自然無法建立對新聞的信任感?！　〗陙?，新聞炒作大

6、有越演越烈之勢，而且變本加厲，偏激一——不實——虛假——造假，手段疊出，花樣繁多，大有將新聞炒作進行到底的趨勢。僅2007年就出現(xiàn)“紙做的包子”、“功夫巨星洪金寶去世”、“史上最惡毒的后媽虐童”等多個聳人聽聞的虛假新聞。尤其是“紙做的包子”的報道，引起強烈而廣泛的社會關(guān)注，然而更為震撼的是，這居然是一起記者人為地導(dǎo)演編排的假新聞。但是，新聞工作者似乎沒有從中吸取到多少教訓(xùn)。2008年新年伊始，《華商晨報》一條“國家頒布饅頭標(biāo)準(zhǔn)：必須是圓形個頭不能太小”的新聞激起了千層浪。各大門戶網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載這條新聞，一時間，一場由“饅頭國家標(biāo)準(zhǔn)”引發(fā)的熱議，不僅迅速成為老百姓街頭巷議的中心，而且也成了眾多網(wǎng)

7、絡(luò)媒體中網(wǎng)友們討論的核心話題。有細心者找到這份國家標(biāo)準(zhǔn)進行對照，從頭到尾，都沒有看到記者所說的“饅頭必須為圓形、橢圓形”或任何類似的表述。隨即，國家糧食局出面辟謠，否認新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定饅頭形狀，并稱新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定饅頭形狀純屬無稽之談。毫無疑問，這又是一篇新聞工作者肆意追求轟動效應(yīng)捏造的不實新聞。記者的無知和不負責(zé)導(dǎo)致公眾對國家標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生了誤解，成為一個饅頭引發(fā)的笑案?！　∶襟w應(yīng)該提供給公眾一份真實的資訊，但近年來，媒體前