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1、從“受眾中心論”看“科比現(xiàn)象”盧晨非【摘要】科比·布萊恩特作為最受中國球迷追捧的NBA巨星，他在中國所引起的討論和爭議讓無數(shù)球迷為之瘋狂，這源于科比身上的多面性以及廣大球迷對(duì)待他態(tài)度的極端性。本文從受眾的角度，闡述“科比現(xiàn)象”的成因及影響，淺談關(guān)于“科比現(xiàn)象”中受眾的能動(dòng)性。.jyqke”時(shí)代，到二十一世紀(jì)“OK組合”紫金王朝華麗的陣容，湖人從不缺少大牌球星和華麗的球風(fēng)。關(guān)于“人和”方面，這里從受眾的角度，聯(lián)系科比場內(nèi)場外的表現(xiàn)以及爭議性極強(qiáng)的個(gè)人性格，分析“科比現(xiàn)象”的成因及其影響。1、球場方面無論科比在球迷和媒
2、體面前的形象到底怎樣，究其本質(zhì)，他首先是一個(gè)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員，球場上的表現(xiàn)才是他能到達(dá)目前這個(gè)高度的決定性因素。在新陳代謝如此之快的職業(yè)體育領(lǐng)域，科比保持著如此持久的競爭力，實(shí)在是令人尊敬。但是為什么科比在球場上如此飽受爭議呢？來看一看他偏執(zhí)的一面吧。1998年的NBA全明星賽，科比首發(fā)登場，信心滿滿的準(zhǔn)備單挑喬丹，科比的隊(duì)友兼前輩卡爾·馬龍想過來幫科比作擋拆，科比卻對(duì)馬龍直接開炮：“收起你那該死的擋拆，我要單挑MJ?！瘪R龍后來這樣評(píng)價(jià)自己當(dāng)時(shí)的心情：“當(dāng)毛頭小子讓我靠邊站，這比賽我根本就不想打了?！?、場外方面20
3、01年4月，科比不顧父母的阻撓，與現(xiàn)任夫人瓦妮莎完婚，這使得他和家人徹底翻臉。2003年夏天，發(fā)生在科羅拉多鷹郡的桃色事件，一名19歲的酒店服務(wù)員聲稱被科比強(qiáng)奸，而科比則聲明他只是和這名女子有通奸行為，并不能定義為侵犯。這起著名的“鷹郡事件”讓科比瞬間處在了風(fēng)口浪尖，公眾形象一落千丈。在這樣的打擊下，科比將注意力更多的放在了球場上，每一次從法庭回來之后的晚上，科比在場上的狀態(tài)都驚人的出色，這種偏執(zhí)的追求最終反而爭取到了一部分球迷的死忠態(tài)度。3、中國球迷選擇科比科比在中國比他在美國要更受歡迎，這是一個(gè)很有趣的現(xiàn)象。在
4、2010年的全明星投票中，勒布朗·詹姆斯當(dāng)選票王，他以2549693張選票力壓科比的2456224張選票，但在中國，詹姆斯在人氣方面完全不是科比的對(duì)手。④楊同學(xué)是一名女球迷，當(dāng)筆者問她為什么那么迷戀科比的時(shí)候，她的回答是：“科比打球帥，人長得也帥，而且特別酷，你看NBA那些人穿西裝，沒有一個(gè)比科比帥！”（二）“科比現(xiàn)象”中受眾的能動(dòng)性可以說，“科比現(xiàn)象”的影響，就是一個(gè)對(duì)“科比現(xiàn)象”之所以成為如此大的爭議性話題的寫照。此外，“科比現(xiàn)象”的受眾影響可以在接下來的大眾傳媒過程里再一次的深化這個(gè)現(xiàn)象本身，甚至這些影響把“
5、科比現(xiàn)象”的熱度推得一浪高過一浪。在這樣一個(gè)反復(fù)的過程中，受眾始終起著巨大作用?！翱泼堋迸c“科黑”這兩類很有典型性的受眾無疑成為了“科比現(xiàn)象”的領(lǐng)銜主演。1、“科密”與“科黑”科比的受歡迎程度毋庸置疑，但是一個(gè)令人驚訝的現(xiàn)象是，科比在中國球迷中間受到的負(fù)面評(píng)價(jià)和正面評(píng)價(jià)一樣多（事實(shí)上，在美國等其他國家也有類似的現(xiàn)象）。顧名思義，“科密”就是那些給予科比正面評(píng)價(jià)的人，而“科黑”就是那些給予科比負(fù)面評(píng)價(jià)的人。（1）“科密”。黃同學(xué)是一名“科密”，他很自豪的稱自己為“腦殘粉”。下面一段是筆者對(duì)黃同學(xué)的采訪進(jìn)行的整理。“科
6、比怎么了？他不單打誰來打？別人也得能打的進(jìn)啊。我就是喜歡科比，我就是覺得科比牛逼，科比一打三都比別人空位成功率高，這就是能力。別扯那些合理不合理，我自己打球不好，所以我只能打合理一點(diǎn)兒，咱看球還不是就圖個(gè)過癮。我就是欣賞科比那股狠勁兒，我承認(rèn)他是一個(gè)偏執(zhí)狂，但是偏執(zhí)狂已經(jīng)成為了一種習(xí)慣，對(duì)自己狠，逼自己去成功，去打敗別人，我覺得這沒什么不好。你們都說科比打球獨(dú)，武俠小說里都說了，高手就是這樣。”（2）“科黑”。金同學(xué)是一名資深“科黑”，他是這樣說的：“我承認(rèn)科比個(gè)人技術(shù)牛逼，但是籃球又不是1V1，科比自己帶隊(duì)的時(shí)候
7、（2005-2007賽季）不就看出來了嗎？那打的多費(fèi)勁，還贏不了球，還喜歡朝隊(duì)友發(fā)火，甚至還在替補(bǔ)席上打隊(duì)友，多丟人。不過我很喜歡看科比打球，因?yàn)橛袝r(shí)候確實(shí)挺過癮，其實(shí)主要原因還是想看科比自己挖坑，哈哈哈！比如前兩節(jié)建立的優(yōu)勢，等到第三節(jié)科比腦子一熱，一個(gè)人拉開單干又總是干不進(jìn)，最后湖人輸球，這樣的節(jié)奏真是太熟悉了，說實(shí)話每次遇到這樣的橋段我都挺開心的。你科比不是牛逼嗎？你怎么輸了？然后再去濕乎乎看看那些腦殘密怎么找借口的，挺有意思。”（3）“科密”、“科黑”一家人。筆者身邊也有很多像黃同學(xué)和金同學(xué)這樣的球迷，無論
8、是“科密”還是“科黑”，在遇到有關(guān)科比的比賽或者話題的時(shí)候，他們總會(huì)去積極關(guān)注并且熱烈討論?！拔也环锤锌票?，甚至喜歡看他比賽；但是為什么黑他，是因?yàn)槲矣憛捒泼??！庇纱丝梢姡翱坪凇逼鋵?shí)對(duì)科比是非常關(guān)注的，甚至一部分“科黑”是喜歡科比本人的。隨著這么多年的斗爭和“黝黑蝸殼”（又黑我科）一詞的出現(xiàn)，兩個(gè)群體對(duì)科比的態(tài)度也顯得沒有那么極端了，這其實(shí)影射了“科密”“
