淺談電子商務對未來市場營銷方式的影響

淺談電子商務對未來市場營銷方式的影響

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1、淺談電子商務對未來市場營銷方式的影響淺談電子商務對未來市場營銷方式的影響互聯(lián)網(wǎng)和計算機技術(shù)的快速發(fā)展,使得電子商務越來越完善,電子商務的內(nèi)容有很多,如電子郵件、增值網(wǎng)、電子轉(zhuǎn)賬、多媒體導購、電子數(shù)據(jù)交換等,電子商務的出現(xiàn)極大的拉近了交易雙方的距離,提高了貿(mào)易效率。由于電子商務本身具有開拓市場、加快市場運轉(zhuǎn)步伐等作用,越來越多的企業(yè)開始使用電子商務進行市場營銷,因此,探索電子商務對未來市場營銷方式的影響對企業(yè)發(fā)展有十分重要的作用?! ∫?、電子商務的概述  1.電子商務的內(nèi)涵  對于電子商務,從廣義上看,是指利用互聯(lián)網(wǎng)進行產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、流通、交易等所有活動,電子商務不

2、僅僅是利用互聯(lián)網(wǎng)進行產(chǎn)品交易,還是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)解決產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售過程中遇到的問題,并努力降低產(chǎn)品成本,在互聯(lián)網(wǎng)上所進行的原材料采購、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品訂購、運輸、互聯(lián)網(wǎng)支付等一系列活動,都屬于電子商務活動。從狹義上看,電子商務是指企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)等開展貿(mào)易活動,需要注意的是,在電子商務中,買賣雙方無法直接見面,為保證交易雙方的合法權(quán)益,第三方本文由.L.收集整理支付平臺發(fā)揮著十分重要的作用?! ?.電子商務的特點  電子商務的主要特點有:(1)消費者在進行消費活動時,不會受到時間、地區(qū)的限制,消費者可以隨時隨地在互聯(lián)網(wǎng)平臺中與商家溝通聯(lián)系,進行消費。(2)由于

3、互聯(lián)網(wǎng)具有全球化、開放化的特點,因此,對于采用電子商務平臺的企業(yè)而言,可以利用互聯(lián)網(wǎng)進行全球性的產(chǎn)品營銷,而對消費者而言,可以在電子商務平臺中,購買全球任意一家商家的產(chǎn)品,可見在電子商務平臺中,交易雙方的市場更加寬廣。(3)從銷售者的角度看,電子商務平臺的出現(xiàn),極大的降低了產(chǎn)品在各個中間商的流通,從而降低了產(chǎn)品的成本;從消費者的角度看,電子商務的出現(xiàn),使得產(chǎn)品流通速度更快,消費者能更快的拿到自己心儀產(chǎn)品。(4)電子商務的出現(xiàn),更能滿足時代的消費需求,在新環(huán)境下,消費者更加注重個性化、差異化、時尚化的消費,電子商務平臺完全能滿足消費者的消費需求。  二、市場營銷的發(fā)展

4、分析  市場營銷是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營十分重要的一個環(huán)節(jié),企業(yè)需要通過市場營銷將自身設計生產(chǎn)加工的產(chǎn)品推向市場,得到消費者的認可,從而實現(xiàn)企業(yè)盈利。就目前而言,大多數(shù)企業(yè)市場營銷的重點在于引導消費者進行消費,并且滿足廣大消費者的各種消費需求,在新環(huán)境下,企業(yè)的市場營銷已經(jīng)不能僅僅停留于此,企業(yè)還需要分析消費者未來的潛在消費需求,對于不同的消費者,提供不同的市場營銷模式,利用不同的營銷手段引導消費者,這樣才能為企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供保障?! τ谑袌鰻I銷,往往需要根據(jù)消費者的消費欲望、消費心理、產(chǎn)品價值開展,因此,對企業(yè)而言,在開展市場營銷時,要對消費者的消費欲望、消費心理進行調(diào)

5、查,根據(jù)消費者的具體情況,研發(fā)新的產(chǎn)品,滿足消費者的消費需求。在市場營銷過程中,營銷人員需要準確的把握產(chǎn)品、消費者心理、產(chǎn)品價值等之間的關(guān)聯(lián),結(jié)合市場情況,制定完善的市場營銷方案,在確保消費者消費心理得到滿足的同時,使企業(yè)獲得更多的利益?! ∪㈦娮由虅张c市場營銷的關(guān)系  對于電子商務,是建立在傳統(tǒng)的市場營銷上的,雖然電子商務和市場營銷的渠道、實施方式有一定的差異,但是電子商務和市場營銷的本質(zhì)都是為了營銷,因此,電子商務和市場營銷從本質(zhì)上看是相同的。電子商務是新環(huán)境下,對傳統(tǒng)營銷模式進行的改革和創(chuàng)新,是網(wǎng)絡時代下,對傳統(tǒng)市場營銷模式的延伸,在傳統(tǒng)的市場營銷中,經(jīng)常會

6、受到時間、地區(qū)等客觀因素的影響無法完成交易,電子商務的出現(xiàn),極大的改變了這種現(xiàn)象,電子商務能不受時間、地區(qū)等因素的影響,使用電子商務的企業(yè)可以在互聯(lián)網(wǎng)上進行全球性的產(chǎn)品銷售,而消費者則可以隨時隨地的進行消費。電子商務的出現(xiàn)對傳統(tǒng)市場營銷而言,無疑產(chǎn)生了極大的沖擊,在電子商務下,市場營銷的中心逐漸從產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到消費者身上,市場營銷活動的開展需要建立在消費者消費心理的基礎(chǔ)上,這一改變體現(xiàn)出以消費者為中心的營銷模式,已經(jīng)成為新環(huán)境下市場營銷的重心?! ∷?、電子商務對未來市場營銷方式的影響  1.市場營銷方式的改變  在以往的市場營銷中,企業(yè)之間的交易十分繁雜,加上中間業(yè)務比

7、較多,極大的增加了企業(yè)之間的交易成本,同時受時間、地域等因素的影響,企業(yè)之間的交易只能在相應的區(qū)域內(nèi)進行。電子商務的出現(xiàn),對傳統(tǒng)市場營銷造成了極大的改變,首先,電子商務使得市場營銷環(huán)境發(fā)生了變化,在互聯(lián)網(wǎng)下,營銷市場不在僅僅是以往的某個區(qū)域,而是全球范圍,互聯(lián)網(wǎng)是電子商務的基礎(chǔ),由于互聯(lián)網(wǎng)具有開放、互聯(lián)的特性,實現(xiàn)了地區(qū)之間的緊密聯(lián)系,使得企業(yè)營銷環(huán)境更加寬廣,而且在互聯(lián)網(wǎng)中,企業(yè)的營銷方式也更加靈活多樣。其次,電子商務使得市場營銷的交易方式、支付手段發(fā)生了極大的改變,在電子商務中,產(chǎn)品的營銷、支付都是在互聯(lián)網(wǎng)中進行的,這不僅減少了國家在發(fā)行貨幣方面的投資,還讓

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