淺談高鐵經(jīng)濟與高鐵媒體的傳播價值

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1、淺談高鐵經(jīng)濟與高鐵媒體的傳播價值淺談高鐵經(jīng)濟與高鐵媒體的傳播價值　相關(guān)工作人員需要明確一點：戶外新媒體的建設(shè)及發(fā)展需要以整個經(jīng)濟社會的發(fā)展與完善為依據(jù)。我們需要在充分把握市場行業(yè)消費者行為軌跡與行動半徑的基礎(chǔ)之上，探求整個社會經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，以受眾注意力的吸取來實現(xiàn)媒體廣告效果與.L.廣告價值。就我國而言，高鐵的建設(shè)發(fā)展帶動著高鐵站內(nèi)各種以LED為主體的多媒體廣告載體的全面發(fā)展，這些媒體廣告價值的實現(xiàn)與高鐵經(jīng)濟的建設(shè)發(fā)展程度可以說是密切相關(guān)的。特別值得注意的是：高鐵以一種高運營速率的方式極大的縮短了現(xiàn)代經(jīng)濟社會當(dāng)中各個城市與地區(qū)之間的空間距離，高鐵廣告媒體潛在

2、的傳播價值需要引起相關(guān)工作人員的廣泛關(guān)注。那么，高鐵經(jīng)濟與高鐵媒體的傳播價值突出表現(xiàn)在哪幾個方面呢？筆者現(xiàn)結(jié)合實踐工作經(jīng)驗，就這一問題談?wù)勛约旱目捶ㄅc體會?！　∫?、高鐵經(jīng)濟對高鐵媒體發(fā)展的推動作用分析　　大量的實踐研究結(jié)果向我們證實了一點：戶外新媒體是否具有持續(xù)發(fā)展的可能性以及未來期間的規(guī)模效益，其關(guān)鍵在于這種新型媒體從方式到內(nèi)容上是否與整個國家經(jīng)濟社會的建設(shè)發(fā)展趨勢相吻合，是否能夠與新媒體所實施的渠道環(huán)境相適應(yīng)，使新媒體最終成為整個實施環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施中的一部分。　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計資料數(shù)據(jù)顯示，截至2020年末，我國將基本構(gòu)建出一個連接全國所有省會城市以及城市人口在

3、50萬以上大型城市的高鐵網(wǎng)絡(luò)，這一網(wǎng)絡(luò)從總體面積上來看將覆蓋我國近90％的人口，全線歷程也將達(dá)到5萬公里以上。這說明：現(xiàn)階段我國高鐵行業(yè)的建設(shè)及發(fā)展正在一步步地帶動著城市社會經(jīng)濟走入更活躍的發(fā)展新局面，高鐵經(jīng)濟圈的形成指日可待。在這一過程中，我國大部分消費者的外向趨向、行動范圍以及機動半徑都會呈現(xiàn)出一定的擴散性發(fā)展趨勢，高鐵連接之下各個城市之間的商業(yè)、信息以及物流交往活動也會日趨頻繁，最終推動高鐵媒體的建設(shè)發(fā)展。筆者認(rèn)為：立足于高鐵經(jīng)濟的高鐵媒體能夠?qū)⒏鞣N信息精準(zhǔn)地傳遞給在這些高鐵站點中所聚集的規(guī)模人群，以LED為主的高鐵媒體傳播載體勢必會成為這部分人群獲取信

4、息新聞的最基本也是最有效途徑，這也證實其廣告?zhèn)鞑r值的最集中表現(xiàn)?！　《?、高鐵媒體廣告?zhèn)鞑サ男Ч皟r值分析　　大量的實踐研究結(jié)果向我們證實了一點：媒體受眾主動關(guān)注一個媒體或是持續(xù)關(guān)注一個媒體的最大動力來源于他們通過關(guān)注這個媒體所獲取或是所潛在的報償大小來決定的。這帶給新媒體最大的啟示在于：新媒體傳播價值的體現(xiàn)需要賦予新媒體受眾愿意主動參與及主動關(guān)注的內(nèi)容或信息，并且這些信息能夠直接沖擊并影響媒體受眾注意力及焦點的停留。從高鐵媒體角度上來說，以大型LED為主的高鐵媒體依托于高鐵站點的發(fā)車信息成功地將媒體受眾的注意力轉(zhuǎn)移到這種媒體形式上來，以媒體受眾所必須關(guān)注并了

5、解的信息為依托實現(xiàn)媒體受眾注意力的吸取是高鐵媒體廣告?zhèn)鞑プ畲蟮奶攸c與前提?！　∨c此同時，媒體受眾對于媒體的關(guān)注程度及關(guān)注意愿的表現(xiàn)還與關(guān)注媒體的費力程度這一指標(biāo)相關(guān)。例如，屏幕過小的媒體載體所傳遞的信息往往需要媒體受眾花費很大的力氣去解讀，因而媒體受眾的關(guān)注意愿并不明顯。而以大型LED為主的高鐵媒體所具備的屏幕大、清晰度高等優(yōu)勢能夠使媒體受眾比較輕松地獲取信息。特別值得一提的是，相關(guān)調(diào)查研究數(shù)據(jù)證實了一點：一般來說，媒體受眾通過視覺傳達(dá)對所獲取的某一條信息的記憶程度僅為30％左右，而通過視覺傳達(dá)與聽覺所獲取的信息記憶程度有70％左右。這也就是說，媒體受眾對于媒

6、體傳播信息的途徑及方式還有著比較明顯的傾向。以大型LED為主的高鐵新媒體以其高分辨率的圖像傳輸及立體式的聲響傳輸較傳統(tǒng)意義上單一式的媒體形式而言更容易獲取媒體受眾的關(guān)注度，借此所獲取的廣告?zhèn)鞑r值是潛在且巨大的。　　最后，高鐵媒體傳播價值的實現(xiàn)還.L.需要以準(zhǔn)確的媒體受眾定位為其提供保障。相關(guān)工作人員必須明確一點：高鐵環(huán)境人群是價值人群，不僅適合各種快速消費品及日化產(chǎn)品的投放，同時也適宜各種耐用消費品以及時尚用品的投放，并在高鐵人群高速的流動性及擴散性的作用之下，為整個高鐵媒體帶來源源不斷的傳播價值?！　∪?、結(jié)束語　　總而言之，當(dāng)前經(jīng)濟社會不再是一個以傳統(tǒng)意義

7、上強勢媒體為主導(dǎo)的社會，大量的咨詢信息及媒體將整個經(jīng)濟社會中的公眾區(qū)隔開來，而高鐵經(jīng)濟的發(fā)展無疑再一次促進了這些區(qū)隔公眾的融合，社會大眾出行半徑的擴大為依托于高鐵經(jīng)濟的高鐵媒體注入了新鮮的動力，以此為主導(dǎo)的戶外新媒體的發(fā)展才是整個行業(yè)乃至經(jīng)濟社會建設(shè)發(fā)展的必由之路。