淺談專賣店存在的問題及對策

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1、淺談專賣店存在的問題及對策　　隨著市場機(jī)制和現(xiàn)代企業(yè)制度的不斷建立，尤其是在市場競爭日趨激烈的今天，全面實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，運(yùn)用商標(biāo)開拓和占領(lǐng)市場，推動(dòng)企業(yè)自身的發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)的繁榮，已被越來越多的企業(yè)所認(rèn)識(shí)。各類性質(zhì)的專賣店、專營店、專修店等正是在這樣一個(gè)市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生的。應(yīng)該看到，這是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新特點(diǎn)。但隨著專賣店的快速發(fā)展，也相應(yīng)產(chǎn)生了許多與經(jīng)營管理不協(xié)調(diào)的問題?！　∫?、目前專賣店的現(xiàn)狀　　以河南省安陽市為例，目前全市共有各類性質(zhì)的專賣店236家。從近期安陽市工商局依據(jù)《商標(biāo)法》和國家工商局《關(guān)于禁止擅自將他人注冊商標(biāo)用作專賣

2、店（專修店）名稱及營業(yè)招牌的通知》（以下簡稱《通知》）所進(jìn)行的清理看，其中符合商標(biāo)使用許可規(guī)定的152家，占總數(shù)的64.4％；不符合規(guī)定的84家，占總數(shù)的35.6％。經(jīng)清理整頓對50家手續(xù)不齊的暫時(shí)保留名稱或招牌，并責(zé)令限期改正；15家不符合規(guī)定要求的被責(zé)令變更執(zhí)照名稱或營業(yè)招牌；對19家無任何手續(xù)，擅自使用他人注冊商標(biāo)作為營業(yè)招牌的專賣店依法取締?！　?36家專賣店的發(fā)展?fàn)顩r來看，比1996年同期增長了近10倍，其增長速度之快，是顯而易見的，但同時(shí)也明顯暴露出了管理工作的滯后性。商店名稱不規(guī)范、名稱多、缺少必要的有效、合法的專賣手續(xù)，這些現(xiàn)象，

3、不僅直接損害了企業(yè)的形象和商標(biāo)信譽(yù)，而且擾亂了穩(wěn)定的市場經(jīng)濟(jì)秩序，使消費(fèi)者難以辨清哪些是真正的專賣店。　　二、存在的問題及原因　　綜觀存在的問題，可歸納為以下幾種表現(xiàn)形式：　　1.未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可，擅自將他人注冊商標(biāo)登記為專賣店名稱。這一情況包括幾種現(xiàn)象：一是沒有完備的許可手續(xù)或手續(xù)不齊全而被登記為專賣店名稱的；二是允許設(shè)立××專賣店的授權(quán)人與商標(biāo)注冊人不一致的；三是被許可人再許可他人使用該注冊商標(biāo)作為專賣店名稱的。有的則屬于商標(biāo)注冊人的下屬單位授權(quán)于他人的。　　2.未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可，擅自將他人注冊商標(biāo)作為營業(yè)招牌使用。在這

4、一部分經(jīng)營者當(dāng)中，也包括兩種情況：一種是無任何手續(xù)，違背《商標(biāo)法》和國家工商局《通知》精神的違法經(jīng)營者；另一種是商標(biāo)注冊企業(yè)直接參與的行為，即只要該經(jīng)銷者銷售商標(biāo)注冊人的商品，就給他們的門店安裝上所謂統(tǒng)一“制式”的營業(yè)招牌?！　?.未同商標(biāo)注冊人簽訂商標(biāo)使用許可合同。有的僅是一份授權(quán)書，有的甚至連授權(quán)書也沒有，僅是一份同意在某地銷售其產(chǎn)品的證明。　　4.核準(zhǔn)的營業(yè)執(zhí)照名稱與營業(yè)招牌不相符。這一部分經(jīng)營者也可分為兩種情況：一是具有商標(biāo)注冊人許可手續(xù)，門店招牌也使用為××專賣店名稱，但工商登記部門為其核準(zhǔn)的營業(yè)執(zhí)照名稱卻不是專賣店性

5、質(zhì)的；二是既未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可，又未經(jīng)工商登記部門核準(zhǔn)，卻擅自將他人注冊商標(biāo)作為專賣店名稱使用的。　　5.專賣店經(jīng)營的商品，有的實(shí)際經(jīng)營超出了專賣范圍，有的超出了注冊商標(biāo)核定使用商品的范圍，部分專賣店提供不出正當(dāng)?shù)倪M(jìn)貨渠道發(fā)票。　　6.作為被許可使用他人注冊商標(biāo)的專賣店，既不到國家工商局商標(biāo)局備案，也不到當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T存查?！　∩鲜鰡栴}的產(chǎn)生，我們認(rèn)為主要是由以下幾個(gè)方面的原因造成的：　　1.部分企業(yè)商標(biāo)法律意識(shí)淡薄。應(yīng)該說，企業(yè)設(shè)立專賣店是適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，一方面可以使產(chǎn)品直接面向消費(fèi)者，盡快成為公眾所熟知的品牌；另一方面有利于消費(fèi)者

6、認(rèn)店認(rèn)牌購貨，防止了假冒產(chǎn)品流入市場，既樹立了企業(yè)的商標(biāo)形象，又保護(hù)了商標(biāo)專用權(quán)。這樣無論對企業(yè)、對消費(fèi)者，還是對繁榮市場經(jīng)濟(jì)都是一件好事，但卻有少部分擁有一定知名度商標(biāo)的生產(chǎn)企業(yè)，不注重商標(biāo)法規(guī)的學(xué)習(xí)，只是一味地追求其商品的生產(chǎn)量，市場的投放量，盲目向一些信譽(yù)不高的經(jīng)銷商授權(quán)或與其簽協(xié)議，不注重向當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T了解其商業(yè)信譽(yù)狀況，簡便從事，結(jié)果損害了自己的商標(biāo)信譽(yù)。更有甚者，一紙協(xié)議或一張證明就把商標(biāo)的使用權(quán)給“賣了”，這是造成上述問題的主要原因?！　?.個(gè)別經(jīng)銷商在利益驅(qū)使下惟利是圖，違法經(jīng)營。他們置國家法律法規(guī)于不顧，見誰的商品好銷就賣

7、誰的，見誰的商標(biāo)信譽(yù)高、在社會(huì)上影響大，就掛誰的商標(biāo)當(dāng)招牌，甚至個(gè)別的專賣店門上掛著幾個(gè)商標(biāo)名稱的專賣招牌，卻銷售著沒有正當(dāng)進(jìn)貨渠道的商品，其行為直接違背了《商標(biāo)法》第26條和《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第35條的有關(guān)規(guī)定?！　?.部分企業(yè)登記部門把關(guān)不嚴(yán)，也是造成亂用他人注冊商標(biāo)的一個(gè)直接原因。其一，由于他們不熟悉注冊商標(biāo)用作企業(yè)名稱和專賣店名稱，必須有與注冊商標(biāo)人簽訂許可使用合同的有關(guān)規(guī)定。其二，這一行為也致使少數(shù)違法經(jīng)營者在缺少必要的許可使用合同手續(xù)時(shí)，鉆了空子?！　?.法律法規(guī)規(guī)定不明確，可操作性不強(qiáng)。一是專賣店核定的范圍不明確，導(dǎo)致基層工商管理登記

8、部門在操作上依據(jù)不足。二是《通知》未明確規(guī)定被許可人是否有權(quán)再許可他人使用該注冊商標(biāo)。三是具有商標(biāo)注冊人許可合同，營業(yè)招牌