我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素分析

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1、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素分析內(nèi)容摘要：我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，市場(chǎng)前景日趨看好。但是和日美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比較，由于缺乏對(duì)這一文化產(chǎn)品與市場(chǎng)的研究與開發(fā)，還有許多影響動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素問題沒有徹底解決。本文試圖通過對(duì)各方面要素現(xiàn)狀的分析，提出一些建議，以促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展?！　￡P(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素市場(chǎng)　　　　改革開放后，外國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品逐漸進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫也逐漸得到普及，使得動(dòng)漫產(chǎn)品成為百姓特別是青少年喜愛的文化產(chǎn)品。從我國(guó)目前的產(chǎn)業(yè)格局來(lái)看，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于滿足人民群眾精神文化需求，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)都具有重要意義。進(jìn)入2006年，我

2、國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，國(guó)家先后批準(zhǔn)了北京、上海、廣州等幾個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，希望能利用當(dāng)?shù)馗咝录夹g(shù)企業(yè)密集、人才豐富、市場(chǎng)發(fā)達(dá)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)條件較好的優(yōu)勢(shì)，政府引導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作，創(chuàng)造有利于動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展的環(huán)境，發(fā)揮基地的區(qū)域性輻射作用，帶動(dòng)全國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前這些國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)基地初具規(guī)模，各地政府在資本運(yùn)作、對(duì)外合作、人才培養(yǎng)、技術(shù)創(chuàng)新、海外拓展等方面給予扶持和引導(dǎo)，幫助入駐基地的企業(yè)迅速成長(zhǎng)壯大，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不斷提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。一批動(dòng)漫企業(yè)嶄露頭角，高等院校加快人才培養(yǎng)，市場(chǎng)銷售日漸繁榮，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的發(fā)展條件已初步形成，產(chǎn)業(yè)總體起步良好?！　〉?，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與

3、國(guó)外相比仍存在著明顯的差距。2004年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值僅約117億元。2005年，有了較大幅度的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了180億元的產(chǎn)值，其中相當(dāng)一部分還是外商支付的加工費(fèi)。而美國(guó)迪斯尼公司一年的產(chǎn)值就超過了150億美元。對(duì)比國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)只是剛剛起步，大量“洋動(dòng)漫”占領(lǐng)了我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)，致使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷喪失。一項(xiàng)不樂觀的調(diào)查結(jié)果顯示：在青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中，日本、韓國(guó)動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，中國(guó)內(nèi)地和港臺(tái)地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫的比例僅有11%。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)僅處于初級(jí)發(fā)展階段，明顯落后于國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐?！　　　∥覈?guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素　　　　隨著動(dòng)漫市場(chǎng)

4、發(fā)展的迫切要求，政府意識(shí)到了積極發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要性。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素來(lái)看，包括政治、法律、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、市場(chǎng)等幾個(gè)方面，下面就這些要素狀況進(jìn)行一些分析。　?。ㄒ唬┱?、法律要素　　從政治環(huán)境角度來(lái)看，近年來(lái)一系列的法律政策陸續(xù)出臺(tái)，已經(jīng)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的氛圍。特別是2006年4月，財(cái)政部、教育部、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部、廣電總局、新聞出版總署等單位聯(lián)合發(fā)表了《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了宏觀性的指導(dǎo)意見。明確了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本思路和發(fā)展目標(biāo)，出臺(tái)了政府的扶持政策措施。經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，建立了扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會(huì)議制度。

5、這標(biāo)志著我國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政治法律環(huán)境要素已經(jīng)初步具備?！　。ǘ┙?jīng)濟(jì)、技術(shù)要素　　由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品具有強(qiáng)烈的文化性特征，所以從我國(guó)的產(chǎn)業(yè)格局來(lái)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先在文化發(fā)達(dá)的地域得到重視。產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局以京、滬中心城市和沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大城市為主導(dǎo)開始形成。各地采取的主要政策是：制定具體的產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策，吸引投資者、企業(yè)、人才進(jìn)入。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的完整性，努力實(shí)現(xiàn)開發(fā)、制作、銷售一條龍，邊制作、邊研發(fā)。　　目前初具規(guī)模的幾個(gè)基地的狀況是：北京以打造國(guó)際一流動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心為主題，2006年6月國(guó)家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)（北京）發(fā)展基地正式掛牌成立?；匾劳懈叩仍盒?、科研院所建立一批

6、游戲動(dòng)漫人才培養(yǎng)基地，鼓勵(lì)重點(diǎn)企業(yè)與首都高等院校共同培養(yǎng)人才。文化部批準(zhǔn)的全國(guó)第一家“國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)振興基地”落戶上海，迄今為止基地內(nèi)的注冊(cè)企業(yè)已有870家，軟件從業(yè)人員9000多人。廣州的國(guó)家網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展（廣州）基地投入運(yùn)行后，以得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，作為吸收國(guó)外先進(jìn)文化、技術(shù)的橋頭堡，利用天河軟件園這一華南地區(qū)軟件產(chǎn)業(yè)聚集度最高、發(fā)展最成熟、規(guī)模最大的國(guó)家級(jí)軟件產(chǎn)業(yè)基地，與美國(guó)硅谷的美華電腦協(xié)會(huì)合作建立了廣州硅谷軟件研發(fā)中心，具有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和強(qiáng)大的技術(shù)力量。除此之外，成都、蘇州等地的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也都形成了一定的規(guī)模。　　中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的基本格局以經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)達(dá)地域?yàn)橹?/p>

7、心初步形成。但是，由于長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)一直重視產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)、和與產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)相關(guān)的制造行業(yè)的發(fā)展，即使在上述這些經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)達(dá)地域，對(duì)于類似動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這樣的文化產(chǎn)品與項(xiàng)目，許多習(xí)慣于向制造業(yè)投資的企業(yè)家、金融機(jī)構(gòu)、資本持有者，對(duì)動(dòng)漫的文化的內(nèi)涵了解不夠，對(duì)事業(yè)前景估計(jì)不足，因此在動(dòng)漫事業(yè)的投資方面力度不夠。而我國(guó)想要建立自主品牌與研發(fā)能力的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，需要強(qiáng)大的資金支持，才能與國(guó)外的相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，才能首先在目前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，進(jìn)而考慮進(jìn)軍海外市場(chǎng)。從國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，政府的投資行為很少，動(dòng)漫事業(yè)主要是靠企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、投資者的投入來(lái)擴(kuò)大