中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰童行業(yè)分析報(bào)告

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1、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰童行業(yè)分析報(bào)告中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰童行業(yè)分析報(bào)告中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰童行業(yè)分析報(bào)告?中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)發(fā)展概述?母嬰產(chǎn)業(yè)定義與分類中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰童行業(yè)分析報(bào)告定義：母嬰產(chǎn)業(yè)是從人群年齡角度劃分出的一個(gè)跨行業(yè)、跨部門的綜合產(chǎn)業(yè)群，是滿足孕產(chǎn)婦及0~12歲階段嬰童用戶的衣、食、住、行、用、娛、樂(lè)等需求形成的一個(gè)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系。分類：根據(jù)產(chǎn)品的有形和無(wú)形分為母嬰產(chǎn)品和母嬰服務(wù)兩大類，而根據(jù)消費(fèi)人群年齡周期的不同則分為孕、嬰、童三個(gè)消費(fèi)周期類別，涵蓋商品制造、商品零售、醫(yī)療衛(wèi)生、教育、娛樂(lè)等11大行業(yè)，50多個(gè)子行業(yè)。?2010-2018年中國(guó)新生嬰兒數(shù)量中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰童行業(yè)分

2、析報(bào)告建國(guó)以來(lái)，我國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了三次嬰兒出生大潮，分別是1949~1955年、1962~1970年以及1985~1997年。在第三次嬰兒出生大潮期間，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1985~1997年每年新出生嬰兒數(shù)量均超過(guò)2000萬(wàn)人。而1985~1997年這波嬰兒潮出生的新生兒，現(xiàn)在正已經(jīng)或逐步進(jìn)入到20~30歲的生育旺盛期，在這樣大的育齡人群基數(shù)上，我國(guó)正在迎來(lái)建國(guó)后的第四波嬰兒出生潮，再加上單獨(dú)二胎等生育政策的放開(kāi)，預(yù)計(jì)在未來(lái)的5~10年，中國(guó)每年的新生兒出生數(shù)量都會(huì)保持在一個(gè)較高的水平。消費(fèi)用戶基數(shù)的持續(xù)擴(kuò)大為中國(guó)母嬰行業(yè)的發(fā)展提供了充足的內(nèi)生動(dòng)力。?宏觀環(huán)境加

3、速母嬰市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程·二孩政策的逐步放開(kāi)：2013年11月15日，十八屆三中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》對(duì)外發(fā)布，其中提到“堅(jiān)持計(jì)劃生育的基本國(guó)策，啟動(dòng)實(shí)施一方是獨(dú)生子女的夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策”，這標(biāo)志著“單獨(dú)二孩”政策將正式實(shí)施。2015年10月26日至29日，中國(guó)共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議審議通過(guò)了《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》。全會(huì)提出，堅(jiān)持計(jì)劃生育的基本國(guó)策，完善人口發(fā)展戰(zhàn)略，“全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策”?！た缇畴娚汤谜叱雠_(tái)：2014年8月1日，海關(guān)總署發(fā)布的56、57號(hào)公

4、告，即《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》和《關(guān)于增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼的公告》正式實(shí)施，明確了通過(guò)電商交易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨境交易的企業(yè)和個(gè)人的合法地位。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰童行業(yè)分析報(bào)告?2011-2018中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)交易規(guī)模改革開(kāi)放以來(lái)，伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛中國(guó)母嬰行業(yè)一直保持較快的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2015年中國(guó)母嬰行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模突破2萬(wàn)億元人民幣。而近年來(lái)在受到諸如利好政策、新生人口出生大潮以及居民消費(fèi)觀念升級(jí)等多重因素的推動(dòng)下，中國(guó)母嬰行業(yè)仍將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，行業(yè)規(guī)模有望持續(xù)走高。而隨著用戶使用習(xí)慣的改變，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)整體母嬰市場(chǎng)的滲透也會(huì)逐步提升。中國(guó)互聯(lián)

5、網(wǎng)母嬰童行業(yè)分析報(bào)告?互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶行為軌跡?中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)地圖中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰童行業(yè)分析報(bào)告?2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰類APP平均月度活躍用戶規(guī)模TOP10?中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)發(fā)展研究中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰童行業(yè)分析報(bào)告?2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)市場(chǎng)AMC模型?2015年中國(guó)移動(dòng)母嬰社區(qū)用戶滲透率中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰童行業(yè)分析報(bào)告2015年中國(guó)移動(dòng)母嬰社區(qū)用戶滲透率增長(zhǎng)快速，從1月的1.7%增長(zhǎng)到12月的4.1%，說(shuō)明母嬰社區(qū)用戶正在快速往移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2015年12月中國(guó)移動(dòng)母嬰社區(qū)活躍用戶規(guī)模達(dá)到2628萬(wàn)人。移動(dòng)母嬰社區(qū)類應(yīng)用已經(jīng)成為大多數(shù)年輕父

6、母孕育生活的主要助手，幫助用戶更加科學(xué)的孕嬰、育兒。?80、90后媽媽成為移動(dòng)母嬰社區(qū)主要用戶群體80、90后們已經(jīng)進(jìn)入生育高峰期，對(duì)于如何孕嬰育兒，上一代人主要依靠祖輩的言傳身教，而80、90后的年輕一代則更為信任互聯(lián)網(wǎng)上的科學(xué)知識(shí)，所以80、90后媽媽們成為了目前移動(dòng)母嬰社區(qū)的主要用戶群體。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰童行業(yè)分析報(bào)告?母嬰社區(qū)分時(shí)段用戶活躍度年輕媽媽們除了照顧孩子以外還需要忙于工作和家務(wù)，所以時(shí)間較為碎片化，對(duì)母嬰社區(qū)工具類產(chǎn)品的使用習(xí)慣也較為零散，通常的使用高峰會(huì)分布在上班前，午休，下班前以及睡覺(jué)前這些相對(duì)不是很繁忙的時(shí)間。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰童行業(yè)分析報(bào)告?2015

7、年第4季度主要母嬰社區(qū)APP用戶活躍度對(duì)比?2015年中國(guó)母嬰社區(qū)/孕嬰工具市場(chǎng)實(shí)力矩在整個(gè)行業(yè)移動(dòng)化趨勢(shì)下，移動(dòng)端產(chǎn)品的成功與否將在很多程度上決定廠商的競(jìng)爭(zhēng)力。而經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，母嬰社區(qū)平臺(tái)的業(yè)務(wù)模式也開(kāi)始逐漸完善成熟。寶寶樹(shù)和媽媽網(wǎng)移動(dòng)端產(chǎn)品布局完善，用戶規(guī)模行業(yè)領(lǐng)先，業(yè)務(wù)模式也在不斷完善，位于領(lǐng)先者象限。媽媽幫移動(dòng)端用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速，移動(dòng)端流量占比較高，位于務(wù)實(shí)者象限。育學(xué)園依靠崔玉濤醫(yī)生在媽媽們心中的強(qiáng)大號(hào)召力，以創(chuàng)新模式逐步贏得用戶親睞。而老牌母嬰網(wǎng)站搖籃網(wǎng)也在積極轉(zhuǎn)型，打造融合線上線下資源的“母嬰健康管理”大平臺(tái)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)