(word)-《法國歐尚坊品牌(化妝品護理品)新品信息發(fā)布會活動策劃案》(33頁)-品牌管理

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1、香港天驥集團·廣州天翼化妝品有限公司????二00八年五月·策劃部·????方案目錄????一、前言------第1-2頁????二、背景分析--第3-6頁????三、活動主題--第7頁????四、活動時間--第8-9頁????五、活動目的--第10頁????六、活動地點--第10頁????七、活動人物--第11頁????八、擬邀請出席媒體------第11頁????九、擬邀請出席單位、嘉賓-----第11頁????十、發(fā)布會策劃活動------第12頁????一）場外短信平臺促銷----第12頁

2、????二）大型文藝活動---第13頁????三）抽獎活動--第14頁????四）好品牌的責任---第15頁????五）午宴助興活動---第16頁????六）伊芝完美體驗，美白時尚秀-第16頁????七）產(chǎn)品美陳展示---第17頁????八）美容健康知識講座----第18頁????九）免費試用--第18頁????十）用了都說好，刮拇相看，再來一瓶-----第19頁????十一、活動進度安排：---第20-23頁????十二、準備工作--第24頁????一）、人員配備--第24頁????二）、物料準

3、備--第25頁????十三、宣傳氣氛制作---第26頁????會場氣氛????活動宣傳????十四、經(jīng)銷商、專賣店配合執(zhí)行活動----第27頁????十五、會前模擬演習---第28頁????十六、經(jīng)費預算----第29-30頁????十七、效果評估與預測-----第31頁????十八、執(zhí)行注意事項------省第31頁????十九、方案執(zhí)行時間自檢表--第31頁????二十、相關控管表格（暫省）------第31頁????詳細內容：????一、前言????香港天驥集團成立于1997年，歷經(jīng)十年年磨

4、礪，現(xiàn)以發(fā)展成為集化妝品研發(fā)、生產(chǎn)，品牌營銷、教訓培訓、國際貿易于一體的化妝品高新企業(yè)集團。2007年，天驥實行多元化經(jīng)營戰(zhàn)略，資源整合，與法國歐尚坊連鎖集團有限公司強強聯(lián)手，大勢進軍個人護理用品領域，一年來在中國市場開疆拓土，發(fā)展勢頭十分迅猛，歐尚坊先后被評為“中國最具投資價值品牌100強”、“中中優(yōu)秀連鎖企業(yè)”、“2007中國杰出個人護理品牌”。????中國人最講究順勢而為，大勢所趨，所向披靡，勢不可擋，這是事物發(fā)展的自然規(guī)律。凡應勢而為，趨大流者勢如破竹，所到之處水到渠成。????縱橫馳騁化

5、妝品護理市場后，法國歐尚坊已突出強勢品牌。經(jīng)市場證明，法國歐尚·坊品牌運作已經(jīng)搭上了快速、健康、穩(wěn)健的發(fā)展軌道，深受消費者歡迎，也給各有意投身化妝品、個人護理品的投資商帶來了財富與創(chuàng)業(yè)之路。目前僅處于發(fā)展的初級階段，勢頭正逢時，也是法國歐尚坊化妝護理事業(yè)推向高潮的新起點，新機遇。????縱橫目前國內化妝品市場、供應方面?zhèn)€人護理品市場，異軍突起，魚龍混珠，競爭激烈，角逐品牌，給消費者混亂不堪的選擇，混淆視聽；市場方面，隨著物質生活水平的提高，人們對高品質生活的追求，女性地位、女性尊重、女性享受思想的

6、進步，越來越多的女性開始加入化妝護理行列，關愛自己的健康、美麗、生命。現(xiàn)有的消費市場已經(jīng)打開、潛在的市場正在開放，市場的勢頭正逢其時。要想要從這巨大的市場中爭奪份額，我們必需緊貼市場動脈，及時做出反應。也就要順勢而為，正如***所說“科技興業(yè)、技術為先、服務為本、系統(tǒng)為根”。強化品牌推廣，提高品牌影響力，開發(fā)新產(chǎn)品，豐富商品群，滿足市場需求，提高創(chuàng)新經(jīng)營水平，增強市場競爭力。????實事上，我們知道化妝品已不是奢侈品，而是生活的必須品，因在都市生活的女性、婦女更重視自已的打扮，所謂女為悅己者容，也

7、因為化妝品是生活必須品，化妝品的地位不會動搖，但以流行為重點的商品就具有流行的特點，隨時都可能被時間刷成歷史。????伊芝系列品牌是萃取純天然的植物精華，自然精華，并結合澳洲皇家理工學院生物工程研究所研發(fā)的高科技生物技術精粹，實現(xiàn)大自然精華與現(xiàn)代科技的完美結合，努力將自然界賦予的精華融入化妝品。????針對市場要求，伊芝系列針對30歲以上的目標顧客群，30歲的女性，需事業(yè)與家庭兼顧，故在選擇化妝品方面除要選擇品質、品牌外，還要考慮使用方便、價格合理、可選擇性多、功效顯著等。伊芝系列第二代升級后，在

8、品質、包裝、功效、可選擇性、使用方便、精致、價格等方面作出優(yōu)越調整。為消費者帶來優(yōu)質、純凈、高效的個人護理用品，并成功打造柔情似水的水嫩肌膚，釀造了一款完美女人新體現(xiàn)，經(jīng)典女人的完美展現(xiàn)，為您的肌膚帶來水汪汪的鮮嫩與晶瑩亮白。使顧客女性，特別是職業(yè)女性隨時保持清新、美白，靚麗的外在美。????二、背景分析????一）、伊芝定位????創(chuàng)立于1938年，高端,面對30歲以上的成熟女性????二）、伊芝的提煉元素????萃取純天然植物精華(因原生物源于植物成分),符合歐尚坊的文化理念和