2008年法國(guó)歐尚坊新品信息發(fā)布會(huì)策劃草案-香港天驥集團(tuán)

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1、法國(guó)歐尚坊新品信息發(fā)布會(huì)策劃草案香港天驥集團(tuán)·廣州天翼化妝品有限公司????二00八年五月·策劃部·????方案目錄????一、前言------第1-2頁(yè)????二、背景分析--第3-6頁(yè)????三、活動(dòng)主題--第7頁(yè)????四、活動(dòng)時(shí)間--第8-9頁(yè)????五、活動(dòng)目的--第10頁(yè)????六、活動(dòng)地點(diǎn)--第10頁(yè)????七、活動(dòng)人物--第11頁(yè)????八、擬邀請(qǐng)出席媒體------第11頁(yè)????九、擬邀請(qǐng)出席單位、嘉賓-----第11頁(yè)????十、發(fā)布會(huì)策劃活動(dòng)------第12頁(yè)????一）場(chǎng)外短信平臺(tái)促銷----第12頁(yè)????二）大型文藝活動(dòng)---第13頁(yè)????三）抽獎(jiǎng)活動(dòng)--第

2、14頁(yè)????四）好品牌的責(zé)任---第15頁(yè)????五）午宴助興活動(dòng)---第16頁(yè)????六）伊芝完美體驗(yàn)，美白時(shí)尚秀-第16頁(yè)????七）產(chǎn)品美陳展示---第17頁(yè)????八）美容健康知識(shí)講座----第18頁(yè)????九）免費(fèi)試用--第18頁(yè)????十）用了都說(shuō)好，刮拇相看，再來(lái)一瓶-----第19頁(yè)????十一、活動(dòng)進(jìn)度安排：---第20-23頁(yè)????十二、準(zhǔn)備工作--第24頁(yè)????一）、人員配備--第24頁(yè)????二）、物料準(zhǔn)備--第25頁(yè)????十三、宣傳氣氛制作---第26頁(yè)????會(huì)場(chǎng)氣氛????活動(dòng)宣傳????十四、經(jīng)銷商、專賣店配合執(zhí)行活動(dòng)----第27頁(yè)????十五、會(huì)前

3、模擬演習(xí)---第28頁(yè)????十六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算----第29-30頁(yè)????十七、效果評(píng)估與預(yù)測(cè)-----第31頁(yè)????十八、執(zhí)行注意事項(xiàng)------省第31頁(yè)????十九、方案執(zhí)行時(shí)間自檢表--第31頁(yè)????二十、相關(guān)控管表格（暫?。?-----第31頁(yè)????詳細(xì)內(nèi)容：????一、前言????香港天驥集團(tuán)成立于1997年，歷經(jīng)十年年磨礪，現(xiàn)以發(fā)展成為集化妝品研發(fā)、生產(chǎn)，品牌營(yíng)銷、教訓(xùn)培訓(xùn)、國(guó)際貿(mào)易于一體的化妝品高新企業(yè)集團(tuán)。2007年，天驥實(shí)行多元化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，資源整合，與法國(guó)歐尚坊連鎖集團(tuán)有限公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，大勢(shì)進(jìn)軍個(gè)人護(hù)理用品領(lǐng)域，一年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)疆拓土，發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，歐尚坊先后

4、被評(píng)為“中國(guó)最具投資價(jià)值品牌100強(qiáng)”、“中中優(yōu)秀連鎖企業(yè)”、“2007中國(guó)杰出個(gè)人護(hù)理品牌”。????中國(guó)人最講究順勢(shì)而為，大勢(shì)所趨，所向披靡，勢(shì)不可擋，這是事物發(fā)展的自然規(guī)律。凡應(yīng)勢(shì)而為，趨大流者勢(shì)如破竹，所到之處水到渠成。????縱橫馳騁化妝品護(hù)理市場(chǎng)后，法國(guó)歐尚坊已突出強(qiáng)勢(shì)品牌。經(jīng)市場(chǎng)證明，法國(guó)歐尚·坊品牌運(yùn)作已經(jīng)搭上了快速、健康、穩(wěn)健的發(fā)展軌道，深受消費(fèi)者歡迎，也給各有意投身化妝品、個(gè)人護(hù)理品的投資商帶來(lái)了財(cái)富與創(chuàng)業(yè)之路。目前僅處于發(fā)展的初級(jí)階段，勢(shì)頭正逢時(shí)，也是法國(guó)歐尚坊化妝護(hù)理事業(yè)推向高潮的新起點(diǎn)，新機(jī)遇。????縱橫目前國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)、供應(yīng)方面?zhèn)€人護(hù)理品市場(chǎng)，異軍突起，魚(yú)龍混

5、珠，競(jìng)爭(zhēng)激烈，角逐品牌，給消費(fèi)者混亂不堪的選擇，混淆視聽(tīng)；市場(chǎng)方面，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求，女性地位、女性尊重、女性享受思想的進(jìn)步，越來(lái)越多的女性開(kāi)始加入化妝護(hù)理行列，關(guān)愛(ài)自己的健康、美麗、生命?，F(xiàn)有的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)打開(kāi)、潛在的市場(chǎng)正在開(kāi)放，市場(chǎng)的勢(shì)頭正逢其時(shí)。要想要從這巨大的市場(chǎng)中爭(zhēng)奪份額，我們必需緊貼市場(chǎng)動(dòng)脈，及時(shí)做出反應(yīng)。也就要順勢(shì)而為，正如***所說(shuō)“科技興業(yè)、技術(shù)為先、服務(wù)為本、系統(tǒng)為根”。強(qiáng)化品牌推廣，提高品牌影響力，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，豐富商品群，滿足市場(chǎng)需求，提高創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)水平，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。????實(shí)事上，我們知道化妝品已不是奢侈品，而是生活的必須品，因在都市

6、生活的女性、婦女更重視自已的打扮，所謂女為悅己者容，也因?yàn)榛瘖y品是生活必須品，化妝品的地位不會(huì)動(dòng)搖，但以流行為重點(diǎn)的商品就具有流行的特點(diǎn)，隨時(shí)都可能被時(shí)間刷成歷史。????伊芝系列品牌是萃取純天然的植物精華，自然精華，并結(jié)合澳洲皇家理工學(xué)院生物工程研究所研發(fā)的高科技生物技術(shù)精粹，實(shí)現(xiàn)大自然精華與現(xiàn)代科技的完美結(jié)合，努力將自然界賦予的精華融入化妝品。????針對(duì)市場(chǎng)要求，伊芝系列針對(duì)30歲以上的目標(biāo)顧客群，30歲的女性，需事業(yè)與家庭兼顧，故在選擇化妝品方面除要選擇品質(zhì)、品牌外，還要考慮使用方便、價(jià)格合理、可選擇性多、功效顯著等。伊芝系列第二代升級(jí)后，在品質(zhì)、包裝、功效、可選擇性、使用方便、精致

7、、價(jià)格等方面作出優(yōu)越調(diào)整。為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)、純凈、高效的個(gè)人護(hù)理用品，并成功打造柔情似水的水嫩肌膚，釀造了一款完美女人新體現(xiàn)，經(jīng)典女人的完美展現(xiàn)，為您的肌膚帶來(lái)水汪汪的鮮嫩與晶瑩亮白。使顧客女性，特別是職業(yè)女性隨時(shí)保持清新、美白，靚麗的外在美。????二、背景分析????一）、伊芝定位????創(chuàng)立于1938年，高端,面對(duì)30歲以上的成熟女性????二）、伊芝的提煉元素????萃取純天然植物精華(因原生物源于植