論負面新聞的適度傳播

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1、論負面新聞的適度傳播論負面新聞的適度傳播　　負面新聞傳播從廣義上來說，包括負面新聞的人際傳播和負面新聞的大眾傳播。而狹義的負面新聞傳播則僅指負面新聞的大眾傳播。在這個意義上，負面新聞傳播亦可視為負面新聞報道。為了討論的方便，本文擬在這一層面上展開對相關(guān)問題的探討?！　￠L期以來，負面新聞報道承受著這樣一種偏見負面新聞報道就是不利于維護社會穩(wěn)定、不利于民族團結(jié)、不利于國家發(fā)展的新聞報道。在堅持以正面宣傳為主的新聞傳統(tǒng)下，負面新聞報道一直是媒體的禁區(qū)，從業(yè)者一度不敢跨越雷池半步。直到近些年來，隨著輿論環(huán)境的逐漸寬

2、松和媒體市場競爭的日益激烈，人們從一些固有的新聞宣傳觀念的束縛中解放出來，正確區(qū)分了負面報道和報道的負面影響，負面新聞報道才本文由.L.收集整理得到應(yīng)有的重視，甚至成為媒體爭相嘗試的香餑餑。但是，隨著負面新聞報道在媒介，特別是在新媒體上所占比重的逐步增加，出現(xiàn)的問題也與日俱增，愈益引起人們的關(guān)切。對于這一現(xiàn)象，有人進行指責(zé)、詬病，認為有矯枉過正之嫌；有人表示歡迎、支持，認為是一個值得肯定的趨向，有助于加強輿論監(jiān)督。這就要求我們在新的媒介生存環(huán)境下，對負面新聞的傳播問題進行一番新的審視。　　一、負面新聞報道的

3、概念與成因　　1.負面新聞報道的概念界定　　雖然負面新聞報道經(jīng)常被人們掛在嘴邊，但對于何為負面新聞報道，學(xué)術(shù)界和業(yè)界至今并沒有一個公認的答案，學(xué)者們往往根據(jù)自身的需要和見解來進行概念詮釋。對于負面新聞報道這一概念，學(xué)術(shù)界目前最具代表性的觀點主要有兩種。第一種觀點以新聞報道題材的負面性質(zhì)為認定標準，認為負面新聞報道就是對負面新聞信息的報道。有學(xué)者據(jù)此定義負面新聞報道為：負面報道聚焦于那些與現(xiàn)行社會秩序和道德標準相沖突的事件以及一切反?，F(xiàn)象。一般說來，犯罪、性、丑聞、事故以及自然災(zāi)害等類事件往往是它報道的重點。

4、對于具有社會內(nèi)容的負面報道來說，它的目的不在于歌頌光明，而在于反映和暴露社會敏感灰暗的一面，以使公眾矚目、警醒和震驚。在政治上，它往往站在當局相反的一面來挑剔和批評后者的政策；它強調(diào)變動、反常和沖突。{1}第二種觀點以新聞報道引起的社會效果為評定標準，認為報道中傳播的新聞信息對受眾產(chǎn)生了消極的、破壞性的影響的報道就是負面新聞報道。這些報道的素材未必都是負面事件，但即使報道的不是負面新聞信息，也在報道中傳播了負面價值，制造了負面效果。{2}　　這兩種觀點正好說明了負面新聞報道的概念具有雙重涵義：一是負面事件的

5、新聞；二是負面效果的新聞。也就是說，對負面新聞報道可以有兩方面的理解：一種理解是，新聞報道的內(nèi)容為負面的新聞信息，產(chǎn)生的影響也是消極的、負面的；另一種理解為，即便新聞報道的內(nèi)容是非負面的事實，但由于表現(xiàn)不當，也可能產(chǎn)生事與愿違的消極影響。{3}盡管對負面新聞報道這一概念還存在這樣那樣的分歧，但對負面新聞報道的功能，學(xué)界和業(yè)界卻取得了一定的共識，即認為負面新聞報道是一把雙刃劍。{4}負面新聞報道具有積極和消極雙重功能。消極影響主要指破壞功能、腐蝕功能、瓦解功能和煽情功能。而積極功能主要體現(xiàn)在能夠引起人們對自然

6、、社會、人生等方面的反思；能夠通過對消極的、污濁的現(xiàn)象的揭露，給人以警醒告誡，抑制不良活動的擴張蔓延；還能夠起到放松情緒、緩解矛盾、協(xié)調(diào)環(huán)境的作用。{5}{6}　　綜上所述，筆者認為，負面新聞報道主要指以負面新聞信息為內(nèi)容的報道。一般說來，犯罪、丑聞、事故以及自然災(zāi)害等一類事件往往是它關(guān)注的焦點，而它所產(chǎn)生的影響有消極與積極之分?！　?.負面新聞報道的產(chǎn)生原因　　負面新聞報道的形成既有客觀因素，又有主觀原因?？陀^因素主要是指負面新聞事實是客觀存在的，我們不能忽略甚至否認它們的存在。主觀原因在于，媒體和受眾對

7、于負面新聞有著濃烈的興趣和深究動機，媒體對負面新聞事件的報道率與媒體的信譽度已直接掛鉤，特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時代，是否報道負面新聞以及如何報道負面新聞，不僅關(guān)乎媒體的社會責(zé)任感和社會形象，也關(guān)乎媒體的利益和生存境況。　　值得指出的是，僅從傳播效果角度考察的負面新聞報道的出現(xiàn)，還有其特殊原因。主要是媒體工作人員對負面新聞事實的報道有著錯誤的動機，采取了不得當?shù)膱蟮婪椒?，媒體對負面新聞報道的失衡沒有及時規(guī)制。{7}其中有些不良媒體動機不純，為了爭奪受眾，往往借負面新聞事件進行發(fā)揮，鼓吹錯誤思想，刺激社會敏感神經(jīng)

8、，錯誤引導(dǎo)輿論。這樣的媒體要么只關(guān)心負面新聞信息，而對正面新聞信息能不報就不報，從而造成報道量的不平衡。比如，有的媒體只講看病難、看病貴，批評政府的不作為，而對政府制定的惠民就醫(yī)政策卻視而不見。要么對負面新聞采取不恰當?shù)膫鞑シ椒?，在負面新聞報道中立場選擇、情感表達、事實取舍和價值判斷很可能存在這樣那樣的問題。這種報道方式的失當和價值取舍的走偏在一定程度上與媒體及其從業(yè)人員的主觀故意有關(guān)。近年來有的媒體從業(yè)人員動機