“月光寶盒”格子鋪營銷策劃

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1、目錄前言11概要提示12格子鋪概述22.1項目介紹22.2服務(wù)介紹33市場分析43.1市場特征43.1.1市場概述43.1.2市場容量及趨勢預(yù)測43.2市場調(diào)查54PEST分析64.1政治環(huán)境64.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境64.3社會環(huán)境64.4技術(shù)環(huán)境75SWOT分析75.1競爭優(yōu)勢75.1.1區(qū)位優(yōu)勢75.1.2高素質(zhì)的員工隊伍85.1.3良好的信譽(yù)85.2競爭劣勢85.3機(jī)會95.4威脅96營銷目標(biāo)96.1針對公司不同發(fā)展時期的營銷目標(biāo)及策略組合106.1.1近短期目標(biāo)106.1.2較長期目標(biāo)106.2實(shí)施要點(diǎn)127企業(yè)營銷策

2、略127.1目標(biāo)市場137.2產(chǎn)品策略137.3價格策略147.4營銷渠道147.5促銷策略157.6其他營銷策略158行動方案169行動方案控制1710財務(wù)分析1811結(jié)束語20附錄21前言世界金融危機(jī)的爆發(fā)敲響了當(dāng)代大學(xué)生的警鐘，促使大學(xué)生擇業(yè)與就業(yè)更為理性。在國家出臺優(yōu)惠政策鼓勵大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的背景下，大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的思想觀念得到增強(qiáng)。為鼓勵學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，提高學(xué)生創(chuàng)業(yè)動力，降低學(xué)生創(chuàng)業(yè)風(fēng)險性，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天,創(chuàng)意已成為提高產(chǎn)品附加值的重要途徑之一,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在世界范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展。大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)問題一直是大學(xué)的

3、一項重要研究課題。最近在社會上出現(xiàn)了一種新的銷售模式——格子鋪，備受大學(xué)生的青睞，成為一些在校大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)途徑之一。大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)已成為一個不可替代的潮流。而且，這種“格子鋪”的經(jīng)營模式和經(jīng)營理念在一定程度上也非常適合大學(xué)生的選擇。本策劃引入格子鋪這一新興經(jīng)營模式，為大學(xué)生提供展示自我的創(chuàng)業(yè)平臺和勤工助學(xué)的工作崗位。1概要提示格子鋪源于日本東京的一家大型商場,創(chuàng)辦人是日本商人平井敏雄。平井敏雄原本經(jīng)營潮流玩物收藏品,在一次意外的代賣商品中引發(fā)了格子鋪模式的開啟。經(jīng)過這幾年的發(fā)展,在日本,格子鋪?zhàn)鳛橐环N新型的經(jīng)營模式,已

4、經(jīng)占據(jù)市場的40%左右,深受日本年輕消費(fèi)者的喜愛;而在歐美,格子鋪占據(jù)傳統(tǒng)市場的30%左右。由于格子鋪屬于新興產(chǎn)業(yè),很多數(shù)據(jù)還有待繼續(xù)深入調(diào)查。格子鋪的理念于2005年冬季引進(jìn)入香港,在短短一年多的時間,在香港多間商場已發(fā)展到100多家商鋪。新潮的格子鋪受到時尚的年輕人和白領(lǐng)階層的喜愛,經(jīng)香港傳入內(nèi)地后,短短時間已經(jīng)風(fēng)靡我國各大城市。投資者只需每月支付幾百元錢,就可以租用一個格子柜寄賣自己的物品,相當(dāng)于擁有了自己的一個迷你實(shí)體店,而且不必自己經(jīng)營,格子店的主人會代你經(jīng)營看管,接待客人。作為一種新型的零售模式,格子鋪的產(chǎn)

5、品富于創(chuàng)意且價格優(yōu)惠,而且可以解決產(chǎn)品所有者自己開店營銷成本高、人手缺的難題。格子鋪!這一銷售模式繼香港之后在北京、廣州、青島、揚(yáng)州等地迅速蔓延并流行開來,得到了許多格友和消費(fèi)者的青睞,也吸引了一些創(chuàng)業(yè)者和投資者的關(guān)注?，F(xiàn)如今,它已漸漸成為一種具有發(fā)展前景的商鋪出租、商品買賣及創(chuàng)業(yè)的新形式。在內(nèi)地，作為一種連鎖寄售模式，格子鋪2008年首次進(jìn)入廣州，之后迅速發(fā)展起來。以“格格屋”為代表的格子鋪，目前在上海已經(jīng)在華東師大、四川路、梅龍等地以連鎖的形式設(shè)立店鋪，大部分在學(xué)校附近或年輕白領(lǐng)聚集地，同時在天津、成都、鄭州等城市

6、也迅速發(fā)展。24格子鋪是近年出現(xiàn)的創(chuàng)意產(chǎn)品展示及營銷的一種新興模式,它以機(jī)動靈活的方式寄賣量少質(zhì)精的小型日常生活創(chuàng)意產(chǎn)品。雖然它只是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)大潮中的一朵浪花,但通過它人們可以看到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生機(jī)與力量。一種新型的銷售模式格子鋪!正在成為時下最受歡迎的創(chuàng)業(yè)新方式之一。在鬧市區(qū)或者市場租一個店面或攤位,租賃人在這個區(qū)域里裝修出數(shù)十以至上百個或統(tǒng)一尺寸、或大小不一的格子,將其分別租給不同的租客并收取租金。2格子鋪概述2.1項目介紹“月光寶盒”格子鋪是是一家大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的綜合性服務(wù)商店。格子鋪主要面向杭州大學(xué)城的全體大學(xué)生。我

7、們堅持“誠信勇為共贏”的理念，力求為顧客提供多元化服務(wù)，為在校大學(xué)生提供盡可能多的便利服務(wù)。以格子租賃為主要業(yè)務(wù)，店面設(shè)計新潮溫馨，時尚典雅，格子計價合理，方便大家使用。格子鋪是一種寄賣型實(shí)體店鋪，僅用幾十元至幾百元的價格租下專柜中某一格，放上你想要出售的商品，制定商品價格后由格子鋪員工來幫你完成銷售的一種新型商業(yè)模式。創(chuàng)業(yè)的夢想，我們一天都沒有停止，總想在一個合適的時間和環(huán)境下能找到一個新奇而又可行的模式進(jìn)行創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)。而格子鋪正是你創(chuàng)業(yè)的第一步。沒有高昂的租金，又比虛擬的網(wǎng)店更真實(shí)，沒有巨大的風(fēng)險。在這里，為您提供優(yōu)

8、質(zhì)的銷售平臺和銷售渠道；為您節(jié)省資金或時間，達(dá)成您創(chuàng)業(yè)的心愿；為您的網(wǎng)上商鋪尋找更多的潛在客戶；為您的私人珍藏提供最佳的展示平臺；為您精美的手工制品提供高效的展示和銷售平臺；為您的新產(chǎn)品提供最客觀的市場反應(yīng)；為您的公司、產(chǎn)品、商品提供最眩目的宣傳效果。“所有的房租水電、人工管理、工商稅務(wù)、廣告宣傳、清貨盤點(diǎn)、銷售結(jié)款等等，都不用管