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《現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的思考》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的思考隨著社會(huì)的發(fā)展，讀者群的文化水平和審美能力不斷地提高。許多設(shè)計(jì)師都已深深地體會(huì)到，廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的情感能力，流通領(lǐng)域和消費(fèi)群體逐漸從理性的世界走向感性銷售的時(shí)代。廣告創(chuàng)意也已經(jīng)開始研究讀者心理，根據(jù)社會(huì)文化來進(jìn)行創(chuàng)造。1.1廣告創(chuàng)意的觀念 創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂。設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思方法和構(gòu)思程序之類的公式。創(chuàng)作往往多是由不成熟到成熟，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補(bǔ)充一些，這些都是正常的現(xiàn)象。廣告設(shè)計(jì)的作品主要是由傳達(dá)內(nèi)容、表現(xiàn)創(chuàng)意、表現(xiàn)技巧三個(gè)要
2、素構(gòu)成的。如果說傳達(dá)內(nèi)容是解決廣告作品【說什么】的問題；那么表現(xiàn)創(chuàng)意就是解決廣告作品的【怎么說】的問題；而表現(xiàn)技巧則解決廣告作品【怎樣做】的最后完成的問題?？磥砣齽t缺一不可。而表現(xiàn)創(chuàng)意在廣告作品設(shè)計(jì)的整個(gè)過程中，起著承上啟下的重要作用。具體來說，表現(xiàn)創(chuàng)意就是促使消費(fèi)者接受傳達(dá)內(nèi)容，即接受廣告的主題思想，并且說服和誘導(dǎo)消費(fèi)者，企圖促使消費(fèi)者盡快地轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為，改變?cè)械膽B(tài)度。廣告創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)廣告中總戰(zhàn)略的重要保證，是向消費(fèi)者訴求的主要?jiǎng)恿Γ钱a(chǎn)品促銷的得力手段，是廣告具體實(shí)施的靈魂。1.廣告的主題
3、廣告主題是由產(chǎn)品的個(gè)性，消費(fèi)的心理，廣告的創(chuàng)意三個(gè)方面組成的。在一定意義上這三者都是客觀存在的。廣告的意念就是為宣傳好上述三個(gè)方面而創(chuàng)立的念頭和想法。廣告的意念力求新穎獨(dú)特，不同凡響。任何概念化、公式化的廣告意念，都不能被認(rèn)為是成功的創(chuàng)意。廣告的【意】就是創(chuàng)出意念，創(chuàng)出意境與意趣，為已定的傳達(dá)內(nèi)容，廣告主題及表現(xiàn)要求增加了感染力和說服力。廣告上的創(chuàng)意，是針對(duì)廣告的商品，是針對(duì)消費(fèi)者以及人生與世界各種事物之間相互聯(lián)系的知識(shí)，重新組合而產(chǎn)生的。廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的基本條件，還需要廣告設(shè)計(jì)人員，具備一定的素
4、質(zhì)和多方面的修養(yǎng)，才能產(chǎn)生廣告設(shè)計(jì)意識(shí)的素材，并進(jìn)行創(chuàng)造性的新的組合。是廣告特有的表現(xiàn)技巧和藝術(shù)手段，是一個(gè)具有豐富想象力和獨(dú)創(chuàng)性的，因此廣告主題鮮明生動(dòng)，有強(qiáng)烈感染力的成功創(chuàng)意，如圖1.1所示。圖1.1豐富想象力和獨(dú)創(chuàng)性2.創(chuàng)意的思維過程-6-創(chuàng)造性思維是設(shè)計(jì)師的財(cái)富，發(fā)揮這種創(chuàng)造力對(duì)于創(chuàng)作人員來說又是一個(gè)艱苦的過程。在充分掌握對(duì)商品調(diào)研資料的基礎(chǔ)上，必須反復(fù)構(gòu)思組合、修正、深化，并升華為一個(gè)新的廣告創(chuàng)意。與此同時(shí)對(duì)這個(gè)創(chuàng)意，還需要作進(jìn)一步的驗(yàn)證、修改和調(diào)整，最終完成了一個(gè)成功的廣告創(chuàng)意，如圖
5、1.2所示。成功的廣告創(chuàng)意，是建立在完整而周密的廣告策劃基礎(chǔ)上的，同時(shí)通過廣告的表現(xiàn)技巧，最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的目標(biāo)。也就是把一個(gè)用語(yǔ)言表現(xiàn)的創(chuàng)意和觀念，用視覺化來表現(xiàn)。在如今的平面設(shè)計(jì)中常常所傳達(dá)的信息已是難以辨認(rèn)的圖形，只是眼花繚亂而并不意味著什么。無(wú)疑他是現(xiàn)代社會(huì)的生活節(jié)奏的縮影，但卻毫無(wú)目的性?，F(xiàn)代廣告是以創(chuàng)意為中心，以策劃為主體。這不僅是廣告經(jīng)營(yíng)的主導(dǎo)思想，也是廣告平面設(shè)計(jì)教學(xué)的主要內(nèi)容。圖1.2創(chuàng)意的思維過程1.2廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)對(duì)于設(shè)計(jì)，有兩點(diǎn)非常重要：一是創(chuàng)意。二是革新。首先創(chuàng)意是從無(wú)到有
6、，根據(jù)人們的真正需要，創(chuàng)造出一種或幾種真正的功能。如果只是對(duì)產(chǎn)品的外觀、形態(tài)、性格等方面進(jìn)行改變，那只是在創(chuàng)意基礎(chǔ)上的【革新】。再思考它是否符合市場(chǎng)實(shí)際、是否符合大眾需要、是否能在同類產(chǎn)品中打響等問題上再深化加工，像打魚一樣，先撒網(wǎng)，后收獲，這種創(chuàng)意思路可稱“先放后收”。這個(gè)點(diǎn)子在幾經(jīng)肯定到否定，否定到肯定的孵化孕育中誕生了，并在反復(fù)推敲的過程中逐漸完善成熟。1.2.1創(chuàng)意的構(gòu)思廣告的創(chuàng)意就是將廣告如何定位清晰表達(dá)出來，是通過構(gòu)思創(chuàng)造充分表現(xiàn)廣告主題的具有實(shí)際和情感作用的藝術(shù)表現(xiàn)，是看不見的構(gòu)想
7、過程；而這種過程都是潛在我們的意識(shí)層下，下面舉兩個(gè)實(shí)例說明。例1，《每日新報(bào)》企業(yè)形象廣告。辦得很活躍，信息量大、內(nèi)容豐富，深受廣大讀者歡迎。近年來，發(fā)展更紅火；成為很有社會(huì)影響的報(bào)紙。因發(fā)展的需要，決定擴(kuò)為每日16版，這在國(guó)內(nèi)尚屬首屈一指，他們需把擴(kuò)大版面的決定廣泛宣傳，以擴(kuò)大發(fā)行量，并擴(kuò)大自身的企業(yè)形象和知名度。例2，【萬(wàn)寶路香煙】廣告。萬(wàn)寶路香煙1924年在美國(guó)問世，面對(duì)婦女市場(chǎng)，銷路平平，后改成過濾嘴香煙，并于1954年由菲利浦·莫里斯公司求助李?yuàn)W·貝納廣告公司，為其發(fā)展創(chuàng)意廣告，公司分
8、析了市場(chǎng)情況；選用美國(guó)西部最有大丈夫氣的牛仔作為廣告形象；他們一個(gè)個(gè)是硬男子漢，具有強(qiáng)悍的陽(yáng)剛氣，渾身發(fā)散著粗?jǐn)U的英雄氣概。很快風(fēng)靡美國(guó)、風(fēng)靡世界，至1975年，萬(wàn)寶路摘取了美國(guó)香煙最高銷售量的桂冠，至今將近半個(gè)世紀(jì)以來，一直保持世界香煙銷售之冠。-6-廣告創(chuàng)意，需要豐富的想象力，敏銳的靈感和創(chuàng)作的激情，然而更需要科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)分析、準(zhǔn)確求實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)謀略，如圖1.3所示。現(xiàn)在很多商家的目光已發(fā)現(xiàn)中國(guó)古典名著《孫子兵法》對(duì)現(xiàn)代商戰(zhàn)有參謀價(jià)值。圖1.3豐富的想象力1.2.2創(chuàng)意的原則廣告創(chuàng)意的原則只有
