深圳國旅品牌策劃合同000904

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1、合同編號：SZGL000904深圳中國國際旅行社品牌策劃合同書深圳市采納營銷策劃有限公司二OOO年九月四日深圳國旅品牌策劃合同甲方：深圳中國國際旅行社乙方：深圳市采納營銷策劃有限公司經(jīng)雙方協(xié)商，甲方正式聘請乙方為甲方進行品牌策劃，雙方本著相互信任、互惠互利、長期合作的原則，達成本合作協(xié)議，具體條款如下：一、合作方式及要求：1、乙方向甲方提供一系列策劃、設(shè)計方案，并成立專案小組操作該項目業(yè)務(wù)的策劃工作；甲方按合同約定向乙方支付策劃、服務(wù)費。2、甲方對乙方的所有提案具有否決權(quán)、審定權(quán)、修改權(quán)，并有權(quán)要求乙方限期修正；乙方對提案有署名權(quán)，具體情

2、況可經(jīng)雙方再協(xié)商而定。3、甲方采納的乙方方案或設(shè)計都應(yīng)簽字認可并嚴格執(zhí)行，甲乙雙方均不得單方擅自改動，如執(zhí)行中需要修改，應(yīng)相互通報經(jīng)雙方認可方可執(zhí)行。4、甲方應(yīng)配合提供乙方策劃所需的合理資料（涉及財務(wù)及技術(shù)問題的資料，甲方有權(quán)拒絕），乙方必須對甲方要求保密的資料進行保密。5、甲方所采用的乙方的方案及設(shè)計，所有權(quán)歸甲方，乙方除用于案例分析及其它不侵害甲方利益的用途，不得挪作他用。二、合作內(nèi)容（一）調(diào)研：包括消費者調(diào)研（通過與《深圳特區(qū)報》或《南方都市報》或《深圳商報》聯(lián)手進行“深圳市民旅游消費調(diào)查”）、關(guān)于競爭對手的調(diào)研、相關(guān)機構(gòu)訪談、旅游

3、業(yè)大環(huán)境的調(diào)研。了解消費者對旅游的認識、消費習(xí)慣、對旅游服務(wù)的滿意度，了解市場的競爭環(huán)境和競爭對手市場策略，旨在挖掘消費者的潛在需求，配合自身條件和競爭對手策略，提煉在一定時期內(nèi)不易被模仿和跟隨的“獨特銷售賣點”，實現(xiàn)短期內(nèi)企業(yè)形象的改善和銷售的提升。我們也希望借與《深圳特區(qū)報》或《南方都市報》或《深圳商報》聯(lián)合調(diào)研的活動將其升華為公關(guān)活動，提升國旅的美譽度。具體工作內(nèi)容：1、公關(guān)調(diào)研1)公關(guān)調(diào)研活動的策劃2)公關(guān)調(diào)研活動主題3)公關(guān)調(diào)研活動創(chuàng)意4)公關(guān)調(diào)研活動執(zhí)行文本（含消費者市場調(diào)研問卷）2、消費者調(diào)研1)消費者問卷調(diào)研樣本量為200

4、個2)深圳市高尚住宅區(qū)消費者入戶訪談樣本量為100個3、企業(yè)內(nèi)部調(diào)研1)企業(yè)中高層訪談2)企業(yè)基層問卷調(diào)研4、關(guān)于“市場競爭環(huán)境和競爭對手市場策略”二手資料的獲取5、調(diào)研問卷的統(tǒng)計和分析6、調(diào)研分析報告（含深圳國旅的SWOT分析）以上費用：4.2萬元（二）市場定位及目標市場策略1、市場定位1)目標消費群定位2)利益點定位3)精神意義定位4)獨特銷售主張（USP）2、目標市場策略3、公關(guān)、廣告、促銷的整合策略以上費用4.5萬元（三）品牌的建立樹立并導(dǎo)入全新的品牌，給予品牌一個富于聯(lián)想的名字、獨特的個性形象，將品牌人性化并作為企業(yè)與消費者和大

5、眾的溝通橋梁，有助于良好企業(yè)形象的樹立和企業(yè)服務(wù)理念的傳播。1、品牌命名2、品牌定位3、品牌寫真4、品牌形象設(shè)計1)品牌的標準LOGO2)品牌的標準字體和標準色3)品牌的精神內(nèi)涵4)品牌個性以上費用5萬元（四）策略營活動的策劃1、策略營活動準備（會場布置、材料準備等）2、策略營活動策劃1)策略營活動的主題2)策略營活動的創(chuàng)意3)策略營活動相關(guān)文件策略營營規(guī)策略營各小組名稱和人員安排各活動的活動細則和活動安排4）策略營活動道具及場內(nèi)布置用品以上形成策略營活動執(zhí)行文本3、策略營活動的督導(dǎo)實施以上費用1萬元（五）平面設(shè)計報紙廣告創(chuàng)意、文案和表現(xiàn)

6、(六款)以上費用0.3x6=1.8萬元三、服務(wù)費用及付款方式：1、策劃服務(wù)費用共計人民幣16.5萬元（人民幣壹拾陸萬伍千元整）。2、本合同簽定兩日內(nèi)，甲方即付給乙方策劃服務(wù)費6.5萬元（人民幣陸萬伍千元整），乙方正式開始策劃工作；乙方向甲方提交《調(diào)研報告》之日，甲方付乙方策劃服務(wù)費5萬元（人民幣伍萬元整）；所有策劃內(nèi)容執(zhí)行完畢，并經(jīng)甲方認可，乙方向甲方遞交策劃大綱之日，甲方向乙方支付合同余額5萬元（人民幣伍萬元整）四、合同有效期限：本合同自雙方簽字蓋章之日起至2000年11月15日截止。五、其它事宜 1、本合同一式四份，自雙方簽字蓋章時生

7、效，雙方各持兩份。 2、本合同未盡事宜，雙方可根據(jù)具體情況友好協(xié)商解決。 3、《項目計劃書》作為合同附件，如在合同實施過程中需作調(diào)整，雙方應(yīng)相互通報經(jīng)雙方認可后方可實施。4、甲方對項目實施作階段性評估，確保項目按設(shè)定目標順利進行；如項目實施效果未達到理想目標，乙方應(yīng)在甲方的配合下及時調(diào)整策略，或經(jīng)雙方商定終止合約。5、合同簽定后，甲乙雙方任何一方不得擅自違約，否則，違約金將按合同總額的3%計，由違約方承擔。備注：策劃服務(wù)費不包括以下費用：(1)印刷品的菲林制作費、印刷費；(2)調(diào)研禮品費、調(diào)研人工費、印刷費等；(3)各項公關(guān)實施費(含招待

8、費、獎品費、材料費等)；(4)策略營實施費（含資料費、活動用具費等）甲方：深圳中國國際旅行社乙方：深圳采納營銷策劃有限公司經(jīng)辦人：經(jīng)辦人：開戶行：開戶行：農(nóng)業(yè)銀行深圳分行紅嶺北路支行帳號：帳號