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《南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)品牌戰(zhàn)略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)品牌戰(zhàn)略3南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的品牌發(fā)展歷程南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)是由創(chuàng)建于1949年的《南方日?qǐng)?bào)》逐漸發(fā)展壯大而來的。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的品牌發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)從無到有、從弱到強(qiáng)的過程。隨著國際傳媒企業(yè)對(duì)中國傳媒業(yè)的逐步滲透和南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)戰(zhàn)略意識(shí)的增強(qiáng)，南方報(bào)業(yè)的品牌發(fā)展也將步入更具全球視野的戰(zhàn)略發(fā)展階段，建設(shè)并提升品牌價(jià)值己經(jīng)成為南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)品牌發(fā)展的重要目標(biāo)。3.1品牌意識(shí)探索階段(1949一1978)南方日?qǐng)?bào)社(南方日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的前身)的第一份報(bào)紙《南方日?qǐng)?bào)》于1949年10月23日正式創(chuàng)辦。和當(dāng)時(shí)所有
2、的黨報(bào)一樣，“品牌”二字與這份報(bào)紙似乎沒有任何關(guān)系。1963年1月，南方日?qǐng)?bào)社又創(chuàng)辦了《南方日?qǐng)?bào)農(nóng)村版》，此報(bào)在“文革”中停辦。1980年2月，報(bào)紙更名為《廣東農(nóng)民報(bào)》進(jìn)行復(fù)刊。1994年1月，又更改為現(xiàn)名《南方農(nóng)村報(bào)》。發(fā)行量最多時(shí)達(dá)到50多萬份，在廣東省省內(nèi)有一定的知名度?？梢哉f，《南方農(nóng)村報(bào)》是南方日?qǐng)?bào)社培育出來的第一個(gè)有影響力的品牌。新中國成立后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期，國家實(shí)行指令性計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，辦報(bào)活動(dòng)也不例外。那時(shí)的報(bào)紙多是黨委機(jī)關(guān)報(bào)，幾乎都是公費(fèi)訂閱，沒有競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)然也無需品牌。在這種的社會(huì)背景下，南方日?qǐng)?bào)社辦報(bào)的影響
3、力是以“主人翁”精神培育出來的，盡管這兩份報(bào)紙?jiān)诳陀^上都具有品牌的潛在價(jià)值，辦報(bào)者卻并不存在實(shí)際意義上的品牌塑造意識(shí)，本階段只是對(duì)品牌意識(shí)的探索階段。3.2品牌觀念形成階段(1978一1999)南方日?qǐng)?bào)社在改革開放后也跟隨改革的浪潮進(jìn)入市場(chǎng)化發(fā)展時(shí)期，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中追逐經(jīng)濟(jì)利益成為報(bào)社的重要目標(biāo)之一，品牌經(jīng)營觀念就是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成的，其主要標(biāo)志是《南方周末》和《南方都時(shí)報(bào)》品牌化經(jīng)營的成功。改革開放初期，我國報(bào)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r是怎樣的呢?1978年，全國僅有186家報(bào)紙，仍是公費(fèi)訂閱為主，幾乎無廣告收入，僅靠發(fā)行補(bǔ)貼
4、一些日常支出，經(jīng)濟(jì)效益低下。各報(bào)社要適應(yīng)改革開放的形勢(shì)需要，亞需改善辦報(bào)條件，更新技術(shù)和設(shè)備，但資金無來源。1978年末，《人民日?qǐng)?bào)》等首都數(shù)家新聞單位聯(lián)合給財(cái)政部打報(bào)告，要求試行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的經(jīng)營方針，希望通過適度的自主經(jīng)營獲得一些經(jīng)濟(jì)收入，來彌補(bǔ)政府財(cái)政補(bǔ)貼的不足，無力為報(bào)社增加撥款的財(cái)政部批準(zhǔn)了這一報(bào)告。根據(jù)當(dāng)時(shí)的有關(guān)政策，報(bào)社的事業(yè)單位性質(zhì)不變，但可以從事一定的經(jīng)營活動(dòng)。經(jīng)營所得，一部分可以用來提高職工的待遇，一部分可以用于改善報(bào)社的辦公條件和技術(shù)設(shè)備。這權(quán)宜之計(jì)意味著中國報(bào)業(yè)開始步入市場(chǎng)。1979
5、年1月2S日，上?！督夥湃?qǐng)?bào)》為了彌補(bǔ)春節(jié)期間的版面空白，刊登了“文革”后中國大陸的第一則報(bào)紙廣告。此廣告的刊登意義重大，廣告重返報(bào)紙版面，報(bào)業(yè)才有了進(jìn)入市場(chǎng)的基礎(chǔ)。改革開放推動(dòng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和市場(chǎng)觀念的引進(jìn)促進(jìn)了新聞改革和報(bào)業(yè)發(fā)展的格局，報(bào)紙的經(jīng)營被納入市場(chǎng)體系。另一方面，在本時(shí)期，人們對(duì)精神文化的需求增加，許多在“文革”中停辦的報(bào)紙復(fù)刊，一些新報(bào)紙創(chuàng)刊，特別是晚報(bào)等城市報(bào)的繁榮對(duì)于滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需要起到了重要作用。在這樣的歷史背景下，1954年春，《南方周末》創(chuàng)刊，其自創(chuàng)刊之日就具備了市場(chǎng)意識(shí)、
6、經(jīng)營意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，《南方周末》的創(chuàng)辦標(biāo)志著南方日?qǐng)?bào)社應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并自覺探索報(bào)紙發(fā)展的開始，開啟了向著培育品牌方向努力的新時(shí)期。作為廣東省省委機(jī)關(guān)報(bào)主辦的系列報(bào)，《南方周末》自誕生之日起就被賦予“黨報(bào)的補(bǔ)充”的使命?！赌戏街苣返膭?chuàng)辦者卻敏銳地把握了中國社會(huì)巨大社會(huì)變革的主旋律，并把這種“補(bǔ)充”定位在啟蒙上—守望改革開放的偉大進(jìn)程，這是其啟蒙的核心思想。在南方日?qǐng)?bào)社同仁的共同努力下，《南方周末》逐漸形成了“反映社會(huì)，服務(wù)改革，貼近生活，激濁揚(yáng)清”的風(fēng)格，并以“彰顯愛心，維護(hù)正義，堅(jiān)守良知”的形象展
7、示在讀者眼前?！赌戏街苣吩诎l(fā)展過程中逐漸形成了影響廣泛的品牌理念“記錄時(shí)代進(jìn)程”，“深入成就深度”。它與全國讀者共同分享生存的智慧、發(fā)展的智慧，新聞以獨(dú)家為主，時(shí)評(píng)以縱深見長(zhǎng)，副刊也佳作不斷，以獨(dú)特的視角贏得了眾多精英的關(guān)注。在《南方周末》創(chuàng)辦的第13年(1997)，基于報(bào)業(yè)市場(chǎng)的客觀需求和南方日?qǐng)?bào)社員工的銳意進(jìn)取，《南方都市報(bào)》創(chuàng)刊了。作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下誕生的報(bào)業(yè)“新生寵兒”都市報(bào)中的一員，《南方都市報(bào)》問世的直接目的是營造報(bào)社新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，即為報(bào)社賺取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。都市報(bào)誕生前，我國報(bào)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了兩個(gè)重要階段。第一，
8、進(jìn)入20世紀(jì)80年代，我國報(bào)紙種數(shù)急劇增長(zhǎng)，平均不到兩天就誕生一家報(bào)紙。單一的機(jī)關(guān)報(bào)體制得以突破，一個(gè)以黨報(bào)為中心、多品種、多層次的報(bào)業(yè)體制開始形成。到上世紀(jì)80年代末，報(bào)紙種數(shù)達(dá)1496家，行業(yè)報(bào)、專業(yè)報(bào)和晚報(bào)占了不小比例。但除晚報(bào)外，大多數(shù)報(bào)紙仍以公費(fèi)訂閱為主。由于當(dāng)時(shí)我國的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制尚沒有根本性突破，商品市場(chǎng)尚處于發(fā)育和培
