南方報業(yè)傳媒集團品牌戰(zhàn)略

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1、南方報業(yè)傳媒集團品牌戰(zhàn)略3南方報業(yè)傳媒集團的品牌發(fā)展歷程南方報業(yè)傳媒集團是由創(chuàng)建于1949年的《南方日報》逐漸發(fā)展壯大而來的。南方報業(yè)傳媒集團的品牌發(fā)展經(jīng)歷了一個從無到有、從弱到強的過程。隨著國際傳媒企業(yè)對中國傳媒業(yè)的逐步滲透和南方報業(yè)傳媒集團戰(zhàn)略意識的增強，南方報業(yè)的品牌發(fā)展也將步入更具全球視野的戰(zhàn)略發(fā)展階段，建設(shè)并提升品牌價值己經(jīng)成為南方報業(yè)傳媒集團品牌發(fā)展的重要目標(biāo)。3.1品牌意識探索階段(1949一1978)南方日報社(南方日報傳媒集團的前身)的第一份報紙《南方日報》于1949年10月23日正式創(chuàng)辦。和當(dāng)時所有

2、的黨報一樣，“品牌”二字與這份報紙似乎沒有任何關(guān)系。1963年1月，南方日報社又創(chuàng)辦了《南方日報農(nóng)村版》，此報在“文革”中停辦。1980年2月，報紙更名為《廣東農(nóng)民報》進行復(fù)刊。1994年1月，又更改為現(xiàn)名《南方農(nóng)村報》。發(fā)行量最多時達(dá)到50多萬份，在廣東省省內(nèi)有一定的知名度。可以說，《南方農(nóng)村報》是南方日報社培育出來的第一個有影響力的品牌。新中國成立后相當(dāng)長一段時期，國家實行指令性計劃經(jīng)濟，辦報活動也不例外。那時的報紙多是黨委機關(guān)報，幾乎都是公費訂閱，沒有競爭，當(dāng)然也無需品牌。在這種的社會背景下，南方日報社辦報的影響

3、力是以“主人翁”精神培育出來的，盡管這兩份報紙在客觀上都具有品牌的潛在價值，辦報者卻并不存在實際意義上的品牌塑造意識，本階段只是對品牌意識的探索階段。3.2品牌觀念形成階段(1978一1999)南方日報社在改革開放后也跟隨改革的浪潮進入市場化發(fā)展時期，在市場競爭中追逐經(jīng)濟利益成為報社的重要目標(biāo)之一，品牌經(jīng)營觀念就是在激烈的市場競爭中形成的，其主要標(biāo)志是《南方周末》和《南方都時報》品牌化經(jīng)營的成功。改革開放初期，我國報業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r是怎樣的呢?1978年，全國僅有186家報紙，仍是公費訂閱為主，幾乎無廣告收入，僅靠發(fā)行補貼

4、一些日常支出，經(jīng)濟效益低下。各報社要適應(yīng)改革開放的形勢需要，亞需改善辦報條件，更新技術(shù)和設(shè)備，但資金無來源。1978年末，《人民日報》等首都數(shù)家新聞單位聯(lián)合給財政部打報告，要求試行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的經(jīng)營方針，希望通過適度的自主經(jīng)營獲得一些經(jīng)濟收入，來彌補政府財政補貼的不足，無力為報社增加撥款的財政部批準(zhǔn)了這一報告。根據(jù)當(dāng)時的有關(guān)政策，報社的事業(yè)單位性質(zhì)不變，但可以從事一定的經(jīng)營活動。經(jīng)營所得，一部分可以用來提高職工的待遇，一部分可以用于改善報社的辦公條件和技術(shù)設(shè)備。這權(quán)宜之計意味著中國報業(yè)開始步入市場。1979

5、年1月2S日，上?！督夥湃請蟆窞榱藦浹a春節(jié)期間的版面空白，刊登了“文革”后中國大陸的第一則報紙廣告。此廣告的刊登意義重大，廣告重返報紙版面，報業(yè)才有了進入市場的基礎(chǔ)。改革開放推動了市場經(jīng)濟的發(fā)展，競爭意識和市場觀念的引進促進了新聞改革和報業(yè)發(fā)展的格局，報紙的經(jīng)營被納入市場體系。另一方面，在本時期，人們對精神文化的需求增加，許多在“文革”中停辦的報紙復(fù)刊，一些新報紙創(chuàng)刊，特別是晚報等城市報的繁榮對于滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需要起到了重要作用。在這樣的歷史背景下，1954年春，《南方周末》創(chuàng)刊，其自創(chuàng)刊之日就具備了市場意識、

6、經(jīng)營意識和競爭意識。品牌是市場競爭的產(chǎn)物，《南方周末》的創(chuàng)辦標(biāo)志著南方日報社應(yīng)對市場競爭并自覺探索報紙發(fā)展的開始，開啟了向著培育品牌方向努力的新時期。作為廣東省省委機關(guān)報主辦的系列報，《南方周末》自誕生之日起就被賦予“黨報的補充”的使命?！赌戏街苣返膭?chuàng)辦者卻敏銳地把握了中國社會巨大社會變革的主旋律，并把這種“補充”定位在啟蒙上—守望改革開放的偉大進程，這是其啟蒙的核心思想。在南方日報社同仁的共同努力下，《南方周末》逐漸形成了“反映社會，服務(wù)改革，貼近生活，激濁揚清”的風(fēng)格，并以“彰顯愛心，維護正義，堅守良知”的形象展

7、示在讀者眼前?！赌戏街苣吩诎l(fā)展過程中逐漸形成了影響廣泛的品牌理念“記錄時代進程”，“深入成就深度”。它與全國讀者共同分享生存的智慧、發(fā)展的智慧，新聞以獨家為主，時評以縱深見長，副刊也佳作不斷，以獨特的視角贏得了眾多精英的關(guān)注。在《南方周末》創(chuàng)辦的第13年(1997)，基于報業(yè)市場的客觀需求和南方日報社員工的銳意進取，《南方都市報》創(chuàng)刊了。作為市場經(jīng)濟下誕生的報業(yè)“新生寵兒”都市報中的一員，《南方都市報》問世的直接目的是營造報社新的經(jīng)濟增長點，即為報社賺取經(jīng)濟利潤。都市報誕生前，我國報業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了兩個重要階段。第一，

8、進入20世紀(jì)80年代，我國報紙種數(shù)急劇增長，平均不到兩天就誕生一家報紙。單一的機關(guān)報體制得以突破，一個以黨報為中心、多品種、多層次的報業(yè)體制開始形成。到上世紀(jì)80年代末，報紙種數(shù)達(dá)1496家，行業(yè)報、專業(yè)報和晚報占了不小比例。但除晚報外，大多數(shù)報紙仍以公費訂閱為主。由于當(dāng)時我國的計劃經(jīng)濟體制尚沒有根本性突破，商品市場尚處于發(fā)育和培