廣告對消費觀念的影響畢業(yè)論文

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1、題目廣告對消費觀念的影響專業(yè)廣告設(shè)計與制作班級姓名指導(dǎo)教師　　職稱日期畢業(yè)論文（設(shè)計）任務(wù)書專業(yè)及班級：學(xué)生姓名：題目：廣告對消費觀念的影響上交論文（報告）日期：　年　月日答辯日期：　年　月　日指導(dǎo)教師：20年月日簽發(fā)本人聲明我聲明,本論文及其設(shè)計工作是由本人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下獨立完成的,在完成論文時所利用的一切資料均已在參考文獻中列出。聲明人：2013年月日摘　要廣告在當(dāng)今社會的影響力是不可小視的，它可以成功的帶動一個企業(yè)，亦或是一個民族的發(fā)展。二十一世紀(jì)的今天，一些發(fā)達城市的消費者已經(jīng)逐步形

2、成對廣告的依賴。凡事都有兩面性，廣告對消費觀念的影響自然也是有好有壞。首先，人們可以通過廣告對商家進行了解，關(guān)于價錢，信譽，某些活動時間和活動的具體要求，還有產(chǎn)品質(zhì)量等問題，當(dāng)你看到一個好的廣告，你就有想要購買的欲望，有時候不是上面的產(chǎn)品吸引你了，而是你被它奢華富麗的宣傳打動了，這樣商家就成功的銷售出他們的產(chǎn)品，而你在不知不覺中購買了你從沒想過要買的東西，這時，廣告就成功的完成了它的使命。有時候，一個好的廣告宣傳可以成就一個品牌；但是，廣告泛濫，也對我們的生活產(chǎn)生了很多負面影響，例如有些廣告嚴(yán)重

3、地干擾了我們的生活，那些虛假廣告不僅欺騙了消費者，同時就此引發(fā)的產(chǎn)品質(zhì)量問題也受到了公眾懷疑，如果你盲目信從廣告中夸大不切實際的宣傳,那么最終上當(dāng)受騙的只能是自己。廣告?zhèn)鞑サ拿浇槲寤ò碎T，有電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外、燈箱、傳單、廚窗等。隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告會以更多的形式來展示。廣告在產(chǎn)品的促銷中有著特殊的功能和效用。廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介，通過廣告將企業(yè)把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及相關(guān)信息傳遞給消費者，激發(fā)和誘導(dǎo)消費，促進銷售；廣告能較好地介紹產(chǎn)品知識、指導(dǎo)消費，

4、通過廣告全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等，并且消除消費者的疑慮，產(chǎn)生購買欲望；廣告能促進新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展，通過廣告將新產(chǎn)品直接與廣大的消費者見面，促進新產(chǎn)品、新技術(shù)迅速在市場上獲得成功。廣告的種類繁多，而且每一種廣告都會給人們帶來不同程度上的影響。對于大眾生活來說，廣告反復(fù)播出，放大人的本性。現(xiàn)在雖然廣告的影響力早已不復(fù)往昔，但就算謊言重復(fù)一千遍，也可能成為真理，何況廣告？當(dāng)它日日宣講，人們接受的就不只是產(chǎn)品，還有廣告包含的審美和價值觀,這正是廣告可怕的地方。關(guān)鍵詞：媒介影響力消費

5、目　　錄1廣告的分類和表現(xiàn)形式11.1廣告的分類11.2廣告媒介分類21.3廣告的特點31.4廣告的兩面性32廣告對消費觀念的影響42.1廣告對商家的影響42.1.1廣告給商家?guī)淼囊嫣?2.1.2廣告給商家?guī)淼呢撁嬗绊?2.2廣告對消費者消費觀念的影響52.2.1廣告給消費者帶來的益處52.2.2廣告對消費者觀念的危害6結(jié)論9參考文獻10致　謝111廣告的分類和表現(xiàn)形式1.1廣告的分類當(dāng)今社會，人們的消費欲望越來越強烈，無論是目的性消費亦或是盲目性消費，廣告在其中起到的作用都是我們無法想象的

6、。對于廣告的評價，褒貶不一，翻開報紙、打開電視、網(wǎng)上沖浪，處處都會看到廣告，可以說它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，現(xiàn)代都市里的人已習(xí)慣于這樣的生活，廣告的分類也有很多。按地域空間分有：全國性廣告、地區(qū)性廣告、城市廣告、農(nóng)村廣告等。按傳播對象分有：兒童廣告、婦女廣告、情侶廣告、青年廣告等。按企業(yè)廣告策略分：產(chǎn)品廣告、品牌廣告、企業(yè)形象廣告、企業(yè)服務(wù)廣告等。按目的分類的廣告：公共服務(wù)性廣告和商業(yè)性廣告兩大類，前者有節(jié)日慶典廣告、社會保護廣告、社團活動廣告、個人啟事廣告等；后者以經(jīng)濟活動為主，有商品及

7、服務(wù)廣告、文化娛樂廣告。按傳播媒介分：報紙廣告、廣播廣告、電視廣告、雜志廣告、戶外廣告、銷售點（POP）廣告、郵遞（DM）廣告等、網(wǎng)頁廣告。1.2廣告媒介分類廣告媒介是使商業(yè)信息籍以傳達，并為消費者所知曉的一種工具。現(xiàn)代廣告是一個以消費者為中心，與市場營銷策劃緊密結(jié)合，計劃周密的、全方位的傳播活動。媒介運用是廣告活動的重要組成部分，是廣告計劃實現(xiàn)的傳播載體，它是具有豐富的內(nèi)涵與外延的戰(zhàn)略性傳播工具。廣告媒介可以分為以下幾類：（其中售點廣告的形式多種多樣）（1）報紙廣告：報紙不僅載播各種新聞，同時

8、也是載播各類廣告的媒體。（2）雜志廣告：作為廣告宣傳媒介之一，它以特定對象（目標(biāo)市場）為目標(biāo)，以專為長，以高品質(zhì)吸引人。（3）電視廣告：將要傳達的信息存放在時間的流程中，離開時間因素信息就無從傳達。印刷類媒體則是把信息存放在紙面的空間之內(nèi)。也可以說，電視的容量是時間，印刷媒體的容量的空間。（4）廣播廣告：廣播是只聞其聲、不見其人的廣告媒介，有著鮮明的個性和獨特的廣告效應(yīng)。（5）戶外廣告：在露天或公共場所運用一些室外裝飾手段向消費者傳遞信息的廣告形式。1、電器類戶外廣告：霓虹燈廣告、燈箱廣告、電子