中國電視發(fā)展分析

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1、一、信息時(shí)代對大眾傳媒的影響上世紀(jì)后半期發(fā)生的“信息革命”本質(zhì)上是信息傳播技術(shù)的革命。它不僅促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)全球化的形成，使社會生產(chǎn)方式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變革，也導(dǎo)致整個(gè)社會傳播方式包括大眾傳播方式的變動(dòng)，引起社會傳播體系的結(jié)構(gòu)大調(diào)整，深刻地影響了傳媒業(yè)的經(jīng)營格局，使傳統(tǒng)大眾傳播媒介的結(jié)構(gòu)、地位、作用和形態(tài)等都發(fā)生了巨大的改變。（一）結(jié)構(gòu)改變這種結(jié)構(gòu)改變主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是媒體內(nèi)部的體制機(jī)制改革、資源重組和結(jié)構(gòu)調(diào)整成為主題；二是媒體不斷嘗試跨媒體、跨地區(qū)和跨行業(yè)發(fā)展；三是民營資本和國外資本努力介入傳媒市場；四是網(wǎng)絡(luò)的勃興也加劇了媒體融合的縱深發(fā)展。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)強(qiáng)烈地震蕩著既有的媒體市場

2、格局，使媒體的地區(qū)分布情況和結(jié)構(gòu)比例關(guān)系都發(fā)生了相應(yīng)的變化。（二）地位改變互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)媒體的地位被動(dòng)搖，網(wǎng)絡(luò)媒體地位正在上升，受眾更樂意通過網(wǎng)絡(luò)來滿足和實(shí)現(xiàn)自己的信息、文化和娛樂需求。這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后，大眾傳播的功能雖然在網(wǎng)絡(luò)上得到延伸并強(qiáng)化發(fā)展，但不再獨(dú)具優(yōu)勢。而群體傳播、人際傳播和組織傳播的特性和功能在網(wǎng)上卻同樣獲得了充分的展示和發(fā)展，三者地位日益凸顯，如BBS、聊天室、留言板等。（三）作用改變借助網(wǎng)絡(luò)這種新的通信平臺，大眾傳播媒介加強(qiáng)了傳播的廣度、深度、強(qiáng)度和頻度，原有的社會功能如傳播信息、監(jiān)測環(huán)境、輿論疏導(dǎo)等功能得到進(jìn)一步的優(yōu)化和完善，深刻地影響著整個(gè)人類社會政治、經(jīng)

3、濟(jì)和文化各層面的發(fā)展。（四）形態(tài)改變傳播媒介形態(tài)主要朝兩個(gè)方面發(fā)生變化：一是媒體上網(wǎng)。傳統(tǒng)媒體嘗試與網(wǎng)絡(luò)彼此融合，衍化成新的傳播載體，達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)的效果；二是高新信息技術(shù)的交叉應(yīng)用導(dǎo)致新的媒體形式出現(xiàn)，如手機(jī)媒體、數(shù)字媒體、移動(dòng)媒體等。（五）新的傳播研究方向信息時(shí)代下新的社會傳播環(huán)境和傳播體系研究是媒介迫在眉睫的課題。關(guān)于這方面的研究，我國顯得有些滯后，而國外研究特別是網(wǎng)絡(luò)傳播研究卻是熱火朝天，出現(xiàn)了“互動(dòng)模式（interactiveparadigm）、多媒體模式（multi-mediaparadigm）、網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)(webjournalism)、網(wǎng)絡(luò)傳播模式（webparadigm）、

4、超文本模式(hypertextparadigm)”等新名詞[1],網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)社會發(fā)展等研究課題在當(dāng)前更是備受矚目。二、當(dāng)前中國電視發(fā)展趨勢分析在傳統(tǒng)的傳播技術(shù)環(huán)境下，電視是傳播視像信息的優(yōu)勢媒體。在數(shù)字信息傳播時(shí)代，圖文、聲音、視像信息的多媒體制作與傳播技術(shù)成為普及的大眾化技術(shù),電視失去了傳統(tǒng)的技術(shù)優(yōu)勢。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體參與市場競爭更導(dǎo)致傳媒業(yè)競爭日趨白熱化，傳統(tǒng)媒體包括廣播電視曾經(jīng)持續(xù)幾個(gè)世紀(jì)的巔峰地位出現(xiàn)正常的回落，為了適應(yīng)新的市場競爭形勢，它們也相應(yīng)做出新的應(yīng)對舉措。縱觀全局，電視的發(fā)展主

5、要呈以下幾種趨勢。（一）技術(shù)大融合美國新聞學(xué)者羅杰.菲德勒在《媒介形態(tài)變化》一書中說，“傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由可感知的需要、競爭和政治壓力，以及社會和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用所引起的。”[2]其中，技術(shù)可以說是對媒介產(chǎn)生深刻影響的決定性因素。電視是技術(shù)含量高的產(chǎn)品，與新技術(shù)有不解之緣,而且電視產(chǎn)品及相關(guān)設(shè)備總是不斷推陳出新，以適應(yīng)觀眾對電視質(zhì)量、技術(shù)和服務(wù)不斷變化和提高的收視要求。就拿電視屏幕來說，從最原始的凸式屏幕到后來的平面直角屏幕、液晶屏幕、等離子屏幕的演變過程就是最好的說明。尤其是當(dāng)前電信技術(shù)

6、、電腦技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體數(shù)字技術(shù)的彼此融合和廣泛運(yùn)用更是打破了各種技術(shù)鴻溝和行業(yè)藩籬，可以說是創(chuàng)造了廣播電視史上的巨大奇跡。前不久，四大IT巨頭英特爾、英飛凌、德州儀器、松下宣布將聯(lián)合組建HomeGrid論壇聯(lián)盟，嘗試去推廣和測試一種利用電線、電話線、有線電視線路連接計(jì)算機(jī)、電視機(jī)、家庭娛樂系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)，目標(biāo)是推廣利用家庭內(nèi)部各種連線傳輸電影、音樂、圖片的家庭網(wǎng)絡(luò)。該論壇總裁、英特爾官員馬特(MattTheall)在一次電話會議上表示，電線是世界上最普及的技術(shù)，幾乎每個(gè)房間都有電線。這類技術(shù)有著巨大的技術(shù)潛力，它可以被應(yīng)用在DVD影碟機(jī)、電視機(jī)、PC、音箱等任何家用娛樂產(chǎn)品中。[3]從中可以推斷，一旦這種新技術(shù)的應(yīng)用被普及，數(shù)字電視推廣所面臨的種種阻力定然會有所消弭。（二）媒體大融合誠如傳播學(xué)者喻國明所言，以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，其最大特點(diǎn)是打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)、地域、行政甚至傳播者與接受者之間的邊界。現(xiàn)實(shí)也是如此，各種新政策的出臺和新技術(shù)的運(yùn)用已經(jīng)打破和正在打破媒體間的壁壘，促使它們相互滲透和融合。自1992年美