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《中國電視發(fā)展分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、一、信息時代對大眾傳媒的影響上世紀后半期發(fā)生的“信息革命”本質(zhì)上是信息傳播技術的革命。它不僅促進了經(jīng)濟全球化的形成，使社會生產(chǎn)方式和產(chǎn)業(yè)結構發(fā)生了重大變革，也導致整個社會傳播方式包括大眾傳播方式的變動，引起社會傳播體系的結構大調(diào)整，深刻地影響了傳媒業(yè)的經(jīng)營格局，使傳統(tǒng)大眾傳播媒介的結構、地位、作用和形態(tài)等都發(fā)生了巨大的改變。（一）結構改變這種結構改變主要體現(xiàn)在三個方面：一是媒體內(nèi)部的體制機制改革、資源重組和結構調(diào)整成為主題；二是媒體不斷嘗試跨媒體、跨地區(qū)和跨行業(yè)發(fā)展；三是民營資本和國外資本努力介入傳媒市場；四是網(wǎng)絡的勃興也加劇了媒體融合的縱深發(fā)展。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)強烈地震蕩著既有的媒體市場
2、格局，使媒體的地區(qū)分布情況和結構比例關系都發(fā)生了相應的變化。（二）地位改變互聯(lián)網(wǎng)絡出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)媒體的地位被動搖，網(wǎng)絡媒體地位正在上升，受眾更樂意通過網(wǎng)絡來滿足和實現(xiàn)自己的信息、文化和娛樂需求。這是因為網(wǎng)絡出現(xiàn)后，大眾傳播的功能雖然在網(wǎng)絡上得到延伸并強化發(fā)展，但不再獨具優(yōu)勢。而群體傳播、人際傳播和組織傳播的特性和功能在網(wǎng)上卻同樣獲得了充分的展示和發(fā)展，三者地位日益凸顯，如BBS、聊天室、留言板等。（三）作用改變借助網(wǎng)絡這種新的通信平臺，大眾傳播媒介加強了傳播的廣度、深度、強度和頻度，原有的社會功能如傳播信息、監(jiān)測環(huán)境、輿論疏導等功能得到進一步的優(yōu)化和完善，深刻地影響著整個人類社會政治、經(jīng)
3、濟和文化各層面的發(fā)展。（四）形態(tài)改變傳播媒介形態(tài)主要朝兩個方面發(fā)生變化：一是媒體上網(wǎng)。傳統(tǒng)媒體嘗試與網(wǎng)絡彼此融合，衍化成新的傳播載體，達到優(yōu)勢互補的效果；二是高新信息技術的交叉應用導致新的媒體形式出現(xiàn)，如手機媒體、數(shù)字媒體、移動媒體等。（五）新的傳播研究方向信息時代下新的社會傳播環(huán)境和傳播體系研究是媒介迫在眉睫的課題。關于這方面的研究，我國顯得有些滯后，而國外研究特別是網(wǎng)絡傳播研究卻是熱火朝天，出現(xiàn)了“互動模式（interactiveparadigm）、多媒體模式（multi-mediaparadigm）、網(wǎng)絡新聞學(webjournalism)、網(wǎng)絡傳播模式（webparadigm）、
4、超文本模式(hypertextparadigm)”等新名詞[1],網(wǎng)絡媒體經(jīng)濟和網(wǎng)絡社會發(fā)展等研究課題在當前更是備受矚目。二、當前中國電視發(fā)展趨勢分析在傳統(tǒng)的傳播技術環(huán)境下，電視是傳播視像信息的優(yōu)勢媒體。在數(shù)字信息傳播時代，圖文、聲音、視像信息的多媒體制作與傳播技術成為普及的大眾化技術,電視失去了傳統(tǒng)的技術優(yōu)勢。與此同時，網(wǎng)絡媒體參與市場競爭更導致傳媒業(yè)競爭日趨白熱化，傳統(tǒng)媒體包括廣播電視曾經(jīng)持續(xù)幾個世紀的巔峰地位出現(xiàn)正常的回落，為了適應新的市場競爭形勢，它們也相應做出新的應對舉措?？v觀全局，電視的發(fā)展主
5、要呈以下幾種趨勢。（一）技術大融合美國新聞學者羅杰.菲德勒在《媒介形態(tài)變化》一書中說，“傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由可感知的需要、競爭和政治壓力，以及社會和技術革新的復雜相互作用所引起的?！?!--[if!supportFootnotes]-->[2]其中，技術可以說是對媒介產(chǎn)生深刻影響的決定性因素。電視是技術含量高的產(chǎn)品，與新技術有不解之緣,而且電視產(chǎn)品及相關設備總是不斷推陳出新，以適應觀眾對電視質(zhì)量、技術和服務不斷變化和提高的收視要求。就拿電視屏幕來說，從最原始的凸式屏幕到后來的平面直角屏幕、液晶屏幕、等離子屏幕的演變過程就是最好的說明。尤其是當前電信技術
6、、電腦技術、網(wǎng)絡技術和多媒體數(shù)字技術的彼此融合和廣泛運用更是打破了各種技術鴻溝和行業(yè)藩籬，可以說是創(chuàng)造了廣播電視史上的巨大奇跡。前不久，四大IT巨頭英特爾、英飛凌、德州儀器、松下宣布將聯(lián)合組建HomeGrid論壇聯(lián)盟，嘗試去推廣和測試一種利用電線、電話線、有線電視線路連接計算機、電視機、家庭娛樂系統(tǒng)的標準，目標是推廣利用家庭內(nèi)部各種連線傳輸電影、音樂、圖片的家庭網(wǎng)絡。該論壇總裁、英特爾官員馬特(MattTheall)在一次電話會議上表示，電線是世界上最普及的技術，幾乎每個房間都有電線。這類技術有著巨大的技術潛力，它可以被應用在DVD影碟機、電視機、PC、音箱等任何家用娛樂產(chǎn)品中。[3]從中可以推斷，一旦這種新技術的應用被普及，數(shù)字電視推廣所面臨的種種阻力定然會有所消弭。（二）媒體大融合誠如傳播學者喻國明所言，以數(shù)字技術為代表的新媒體，其最大特點是打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)、地域、行政甚至傳播者與接受者之間的邊界。現(xiàn)實也是如此，各種新政策的出臺和新技術的運用已經(jīng)打破和正在打破媒體間的壁壘，促使它們相互滲透和融合。自1992年美
