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1、廣告策劃實訓教案平職學院經濟管理系市場營銷教研室35目錄1市場營銷職能機構（廣告部）設置與管理方案1.1廣告部崗位設置1.2廣告部經理崗位職責1.3廣告部績效指標1.4廣告宣傳管理制度2廣告精細化管理2.1.廣告策劃流程2.2營銷廣告方案2.2.1廣告計劃書編制方案2.2.2樓盤項目廣告策劃書2.2.3學習機廣告策劃書2.2.4蒸餾水廣告策劃書2.2.5感冒藥廣告策劃書2.2.6香水產品廣告策劃書3經典廣告策劃案例351廣告部設置與管理方案1.1廣告部崗位設置部門廣告部部門負責人廣告部經理直屬領導營銷總監(jiān)部門崗位設置部門編制廣告部經理創(chuàng)意制作主管媒介主
2、管媒介購買專員市場調研主管廣告策劃主管媒介策劃專員廣告策劃專員平面設計專員美術市場調研專員文案廣告制作專員經理級人主管級人專員級人職責1．負責整體廣告策劃方案的制定與執(zhí)行工作2．負責廣告創(chuàng)意的設計與實施3．負責廣告媒介的策劃、選擇與購買等工作4．負責廣告的市場調研工作5．負責各類廣告文案的編寫工作權力1．有廣告策劃方案的審核權2．有廣告創(chuàng)意制作的審核權3．有媒介策劃與購買的審核權4．有對部門員工的考核權5．有部門內部員工聘任、解聘的建議權相關說明編制人員審核人員批準人員編制日期審核日期批準日期351.2廣告部經理崗位職責職責內容基本要求相關說明1．學歷
3、大學本科以上，具有廣告管理、公共關系、市場營銷等專業(yè)知識2．專業(yè)經驗三年以上廣告管理工作經驗3．個人能力要求溝通能力、協(xié)調能力、創(chuàng)新能力等1．根據(jù)公司總體戰(zhàn)略，制定廣告部各階段工作計劃，并組織實施2．負責組織企業(yè)廣告宣傳計劃的制定及審核工作3．負責組織廣告創(chuàng)意設計與實施過程管理工作4．負責組織廣告的市場調研，并審核調研報告5．負責組織廣告媒介的策劃、選擇與購買等工作6．根據(jù)企業(yè)實際需要，負責組織整體廣告策劃方案的起草并審核7．負責廣告預算的編制及廣告預算控制工作8．負責部門內部員工管理工作9．完成上級領導臨時交辦的工作1．認同公司企業(yè)文化，忠誠度高2．
4、了解不同類型的客戶及本行業(yè)的發(fā)展狀況3．注重內部管理4．有學習意識和團隊意識考核說明結果應用1．考核頻率季度考核2．考核主體營銷總監(jiān)、人力資源部3．關鍵業(yè)績指標廣告宣傳計劃完成率、廣告費用預算達成率、相關部門廣告效果滿意度1．考核結果作為薪酬發(fā)放依據(jù)2．考核結論作為培訓實施及職位晉升的參考3．考核得分低于××分者，將受到口頭警告處分任職資格考核指引351.3廣告部績效指標指標類別考核指標考核周期指標定義/公式數(shù)據(jù)來源定量指標1．廣告宣傳計劃按時完成率季/年×100%廣告部2．廣告策劃方案一次性通過率季/年×100%廣告部3．廣告投放有效率季/年×100
5、%廣告部4．千人廣告成本季/年×100%廣告部5．廣告費用控制年度財務部6．廣告效果評估報告提交及時率季/年×100%廣告部7．廣告創(chuàng)意按時完成率季/年×100%廣告部定性指標1．廣告成功度月/季/年廣告的創(chuàng)意度、偏好度、促購度、理解度、印象度等受眾綜合滿意程度廣告部、專業(yè)調查機構2．廣告認知度月/季/年受眾對廣告和廣告產品的認知程度廣告部3．廣告文案歸檔及時月/季/年廣告文案歸檔及時、完整廣告部4．廣告效果滿意程度季/年主管領導對廣告效果的滿意度評價廣告部351.4廣告宣傳管理制度文案名稱廣告宣傳管理制度受控狀態(tài)編號執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門第1章總則
6、第1條目的為使本公司的廣告宣傳工作能夠順利進行，廣告宣傳效果達到最大化，特制定本制度。第2條基本原則（1）戰(zhàn)略性原則善于創(chuàng)造和把握廣告機會，分析機會存在的依據(jù)、特征，確定把握機會的線索和行為規(guī)范，尋找和創(chuàng)造新的經營機會和經營領域。（2）創(chuàng)新性原則有效配置企業(yè)現(xiàn)有資源，不斷完善廣告宣傳方案。（3）應變性原則廣告宣傳要重視人的主觀能動性和自動適應性，根據(jù)市場環(huán)境和企業(yè)現(xiàn)有狀況，靈活地調整廣告宣傳活動。第2章宣傳計劃實施第3條宣傳工作計劃的制定（1）廣告宣傳計劃的制定工作由廣告主管負責。（2）在制定廣告宣傳計劃的過程中，必須聽取各相關部門的意見。（3）計劃方
7、案在實施之前，必須再次送交各有關部門征求意見與建議。第4條廣告宣傳分定期和不定期兩種，但都必須在廣告預算范圍內進行。同時，實施廣告宣傳之前應聽取廣告業(yè)務機構的意見，并根據(jù)業(yè)務情況委托廣告業(yè)務機構實施。第5條廣告宣傳用品與廣告宣傳形式。在制作廣告宣傳用品時，必須選擇最佳的合作對象和宣傳用品。在廣告宣傳過程中，應注意選擇效果明顯的廣告宣傳形式，包括獎品交換方法、提供旅游等。第3章宣傳工作內容第6條起草廣告宣傳方案。第7條制作各種廣告張貼宣傳畫。第8條與廣告企業(yè)進行交涉，聯(lián)系廣告制作業(yè)務。第9條對廣告效果進行測定與檢驗。第10條開展市場調查。第11條向企業(yè)內
8、部征集廣告創(chuàng)意，并對各種創(chuàng)意進行評價和選擇。第12條各種用于有獎銷售、展示會、慶典的紀念品、贈
