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《臺(tái)灣地區(qū)刺青消費(fèi)行為之研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、臺(tái)灣地區(qū)刺青消費(fèi)行為之研究TheResearchofconsumer’sConductofTattooinTaiwan黃寶慧朝陽(yáng)科技大學(xué)企業(yè)管理系副教授林珈均朝陽(yáng)科技大學(xué)企業(yè)管理系學(xué)士林佩青朝陽(yáng)科技大學(xué)企業(yè)管理系學(xué)士葉雅婷朝陽(yáng)科技大學(xué)企業(yè)管理系學(xué)士張鎮(zhèn)麟朝陽(yáng)科技大學(xué)企業(yè)管理系學(xué)士何昆旅朝陽(yáng)科技大學(xué)企業(yè)管理系學(xué)士22中文摘要隨著時(shí)代變遷，刺青由人們心中的文化禁忌，逐漸轉(zhuǎn)換為時(shí)尚流行的代名詞。然而在刺青的研究上，大多著重在其藝術(shù)、歷史，鮮少研究刺青消費(fèi)行為。本研究藉由問(wèn)卷調(diào)查及方法目的鏈結(jié)模式，了解刺青消費(fèi)者的真實(shí)感受，並將其傳達(dá)予刺青業(yè)者，以提升刺青消費(fèi)後之滿意程度，為國(guó)內(nèi)刺青產(chǎn)業(yè)帶來(lái)
2、新契機(jī)。本研究於2010年10月至2011年2月間，以刺青消費(fèi)者及業(yè)者為調(diào)查對(duì)象，發(fā)放160份問(wèn)卷，有效回收率93.75%，採(cǎi)用SPSS17.0統(tǒng)計(jì)套裝軟體分析刺青消費(fèi)行為，並探討消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)體驗(yàn)及消費(fèi)價(jià)值之關(guān)聯(lián)性。爾後透過(guò)方法目的鏈結(jié)模式發(fā)掘刺青消費(fèi)者心中最終追求目標(biāo)。研究結(jié)果顯示：在P<0.001顯著水準(zhǔn)下，16歲以下相較於17~24歲的受訪者，容易受到同儕影響而衝動(dòng)刺青，且刺青消費(fèi)者之消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)體驗(yàn)與消費(fèi)價(jià)值之間存在顯著正相關(guān)及正向影響，亦即刺青業(yè)者若能設(shè)計(jì)出滿足刺青消費(fèi)動(dòng)機(jī)之「紀(jì)念性」、「新奇感」及「社交認(rèn)同」的客製化商品，以豐富消費(fèi)體驗(yàn)、提高消費(fèi)價(jià)值，將可進(jìn)一步刺激刺
3、青的再消費(fèi)動(dòng)機(jī)。另由方法目的鏈結(jié)模式得知，刺青能讓受訪者「自我肯定」與擴(kuò)大「社交圈」，並有「藝術(shù)時(shí)尚」的「新奇」感，而滿足「嘗鮮」的感受，進(jìn)而達(dá)到「成就感」與「物超所值」的價(jià)值。關(guān)鍵字：刺青、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)體驗(yàn)、消費(fèi)價(jià)值22AbstractWiththechangeofepoch,tattoohastransformedfromaculturaltabooinourmindstoapronounoffashion.However,mostoftheresearchrelatedtotattoofocusesonitsartandhistory;lessofthemlooksintoc
4、onsumers’conductoftattoo.OurresearchappliedquestionnairesurveyandMeans-endchainsinordertounderstandthetruefeelingofconsumersoftattoo.What’smore,we’dliketoconveytheinformationtothetattoodealerssoastoenhancedegreeofsatisfactionofconsumersandbringnewturningpointstodomestic.FromOctober,2010toFebrua
5、ry,2011,weaimedattheconsumersoftattooandadministered160questionnairesandthevalidpercentagereached93.75%.ThequestionnaireswereanalyzedthroughthestatisticsoftwareSPSS17.0afterrecoupingthem.Wedeeplystudiedtheconnectionamongconsumers’motives,experiencesandvalue.Sometimes,wefiguredouttheultimategoal
6、sofconsumersviaMeans-endchains.Theconsequenceshowed:comparedwithseventeentotwenty-four-year-oldgroups,youngpeoplewhoarelessthansixteenyearsoldtendtobeaffectedbytheirpeersandhavetattoosonanimpulseasp-valueisunder0.001.Moreover,therearepositiverelationsandobviouspositiveinfluencesamongconsumers’m
7、otives,experiencesandvalue.Thatistosay,ifthedealersoftattooareabletodesigncustomizedproductsofsatisfyingconsumers’motiveslikecommemoration,noveltyandsocializedidentification,theycanstimulateconsumers’motivesofrepetitivepurchasefur
