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《臺灣地區(qū)刺青消費行為之研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、臺灣地區(qū)刺青消費行為之研究TheResearchofconsumer’sConductofTattooinTaiwan黃寶慧朝陽科技大學企業(yè)管理系副教授林珈均朝陽科技大學企業(yè)管理系學士林佩青朝陽科技大學企業(yè)管理系學士葉雅婷朝陽科技大學企業(yè)管理系學士張鎮(zhèn)麟朝陽科技大學企業(yè)管理系學士何昆旅朝陽科技大學企業(yè)管理系學士22中文摘要隨著時代變遷，刺青由人們心中的文化禁忌，逐漸轉(zhuǎn)換為時尚流行的代名詞。然而在刺青的研究上，大多著重在其藝術(shù)、歷史，鮮少研究刺青消費行為。本研究藉由問卷調(diào)查及方法目的鏈結(jié)模式，了解刺青消費者的真實感受，並將其傳達予刺青業(yè)者，以提升刺青消費後之滿意程度，為國內(nèi)刺青產(chǎn)業(yè)帶來
2、新契機。本研究於2010年10月至2011年2月間，以刺青消費者及業(yè)者為調(diào)查對象，發(fā)放160份問卷，有效回收率93.75%，採用SPSS17.0統(tǒng)計套裝軟體分析刺青消費行為，並探討消費動機、消費體驗及消費價值之關(guān)聯(lián)性。爾後透過方法目的鏈結(jié)模式發(fā)掘刺青消費者心中最終追求目標。研究結(jié)果顯示：在P<0.001顯著水準下，16歲以下相較於17~24歲的受訪者，容易受到同儕影響而衝動刺青，且刺青消費者之消費動機、消費體驗與消費價值之間存在顯著正相關(guān)及正向影響，亦即刺青業(yè)者若能設(shè)計出滿足刺青消費動機之「紀念性」、「新奇感」及「社交認同」的客製化商品，以豐富消費體驗、提高消費價值，將可進一步刺激刺
3、青的再消費動機。另由方法目的鏈結(jié)模式得知，刺青能讓受訪者「自我肯定」與擴大「社交圈」，並有「藝術(shù)時尚」的「新奇」感，而滿足「嘗鮮」的感受，進而達到「成就感」與「物超所值」的價值。關(guān)鍵字：刺青、消費動機、消費體驗、消費價值22AbstractWiththechangeofepoch,tattoohastransformedfromaculturaltabooinourmindstoapronounoffashion.However,mostoftheresearchrelatedtotattoofocusesonitsartandhistory;lessofthemlooksintoc
4、onsumers’conductoftattoo.OurresearchappliedquestionnairesurveyandMeans-endchainsinordertounderstandthetruefeelingofconsumersoftattoo.What’smore,we’dliketoconveytheinformationtothetattoodealerssoastoenhancedegreeofsatisfactionofconsumersandbringnewturningpointstodomestic.FromOctober,2010toFebrua
5、ry,2011,weaimedattheconsumersoftattooandadministered160questionnairesandthevalidpercentagereached93.75%.ThequestionnaireswereanalyzedthroughthestatisticsoftwareSPSS17.0afterrecoupingthem.Wedeeplystudiedtheconnectionamongconsumers’motives,experiencesandvalue.Sometimes,wefiguredouttheultimategoal
6、sofconsumersviaMeans-endchains.Theconsequenceshowed:comparedwithseventeentotwenty-four-year-oldgroups,youngpeoplewhoarelessthansixteenyearsoldtendtobeaffectedbytheirpeersandhavetattoosonanimpulseasp-valueisunder0.001.Moreover,therearepositiverelationsandobviouspositiveinfluencesamongconsumers’m
7、otives,experiencesandvalue.Thatistosay,ifthedealersoftattooareabletodesigncustomizedproductsofsatisfyingconsumers’motiveslikecommemoration,noveltyandsocializedidentification,theycanstimulateconsumers’motivesofrepetitivepurchasefur
