廣告投放經(jīng)典策劃方案

廣告投放經(jīng)典策劃方案

ID:15789350

大?。?42.50 KB

頁數(shù):30頁

時(shí)間:2018-08-05

廣告投放經(jīng)典策劃方案_第1頁
廣告投放經(jīng)典策劃方案_第2頁
廣告投放經(jīng)典策劃方案_第3頁
廣告投放經(jīng)典策劃方案_第4頁
廣告投放經(jīng)典策劃方案_第5頁
資源描述:

《廣告投放經(jīng)典策劃方案》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、廣告策劃書班級(jí):電子商務(wù)班策劃人員:30一、前言信陽喜來香食品有限公司成立于2001年5月18日,是在原國(guó)有企業(yè)信陽肉聯(lián)廠的基礎(chǔ)上改制后組建起來的民營(yíng)企業(yè),主營(yíng)豬肉系列食品。喜來香非??煽谂H飧墒枪旧鲜袃扇甑囊粋€(gè)休閑系列產(chǎn)品:品質(zhì)優(yōu)良,口味俱佳,深得人們喜愛。唯一不足的便是知曉喜來香非??煽谂H飧傻娜巳菏冀K是少數(shù),未能達(dá)到宣傳蔬菜牛肉干,促進(jìn)公司銷售額的目的。再加上原來定位的狹窄性和銷售渠道的相對(duì)狹小,喜來香非常可口牛肉干始終未能發(fā)揮真正的潛力。這次策劃的目標(biāo)就是要擴(kuò)大宣傳,整合銷售網(wǎng)絡(luò),擴(kuò)大市

2、場(chǎng)占有率。我們將通過設(shè)計(jì)一系列與喜來香非??煽谂H飧捎嘘P(guān)的問卷去調(diào)查來獲得相關(guān)數(shù)據(jù),進(jìn)而分析喜來香非??煽谂H飧稍诂F(xiàn)階段的市場(chǎng)情況,得出喜來香非??煽谂H飧傻氖袌?chǎng)前景和發(fā)展機(jī)會(huì)。并據(jù)此制定出行之有效的廣告戰(zhàn)略。我們廣告策劃書主要包括:市場(chǎng)分析、品牌定位策略分析、廣告策略、廣告媒介發(fā)布計(jì)劃、公關(guān)營(yíng)銷策略、廣告預(yù)算等主要內(nèi)容。二、市場(chǎng)分析(一).產(chǎn)品分析1.就產(chǎn)品本身的衛(wèi)生安全而言,喜來香非??煽谂H飧傻呢i肉來源都是出自于信陽肉聯(lián)廠,信陽肉聯(lián)廠是一個(gè)在信陽本地乃至信陽地區(qū)都具有一定知名度的肉廠。具有很高

3、的肉類質(zhì)量保證。兩者之間都一直保持著很好的合作關(guān)系。在問卷調(diào)查中,有30%的人是因?yàn)橘|(zhì)量保證才購(gòu)買喜來香非常可口牛肉干。302.就品牌口味而言,喜來香牛肉干肉質(zhì)上乘,肉感細(xì)膩,口味齊全;目前主要有“青瓜味”、“醇香味”、“胡蘿卜味”、“蔥香味”“麻辣味”、“香辣味”。在我們問卷中,有46%的消費(fèi)者選擇了因“口味多、口感好”而購(gòu)買該產(chǎn)品。此外,喜來香非??煽谂H飧蛇€是加了蔬菜的有營(yíng)養(yǎng)的牛肉干。由此看出喜來香的佳口感和加齊全的口味受到消費(fèi)者的一致好評(píng),有著良好的市場(chǎng)發(fā)展前景。除此之外,在調(diào)查中我們還發(fā)現(xiàn)

4、喜來香的一部分穩(wěn)定受眾為50歲以上的中老年,他們普遍反映口味齊全、味道好,但是有的產(chǎn)品系列過于硬,他們不能方便食用,這是一個(gè)喜來香非??煽谂H飧蓱?yīng)該注意改進(jìn)的地方。3.就產(chǎn)品負(fù)載價(jià)值而言,產(chǎn)品依托于信陽名牌喜來香公司,有著品質(zhì)保證和品牌效應(yīng)。再加上產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)新穎,有視覺附加值。4.就產(chǎn)品性質(zhì)而言,我們定位于蔬菜牛肉干,這在信陽市場(chǎng)乃至全國(guó)市場(chǎng)都不多見,這主要是牛肉干產(chǎn)品還不是很流行,也受到各種技術(shù)制約。因此,喜來香非??煽谂H飧傻呐H飧商匦砸呀?jīng)是別具一格,很有突破的實(shí)力。5.就產(chǎn)品價(jià)格而言,該產(chǎn)品

5、價(jià)位屬于高價(jià)位,這也與本身產(chǎn)品質(zhì)量相符合的,正是物有所值的體現(xiàn)。6.就產(chǎn)品生命周期上,喜來香蔬菜牛肉干30上市于2006年,導(dǎo)入期已過,因?yàn)閺V告宣傳的原因,現(xiàn)在仍處于成長(zhǎng)期,因此企業(yè)現(xiàn)在應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的宣傳,擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,同時(shí)應(yīng)該從包裝,口味,質(zhì)量,品牌,衛(wèi)生等方面全面完善產(chǎn)品,使產(chǎn)品慢慢由成長(zhǎng)期走向成熟期。(二).市場(chǎng)分析(1)市場(chǎng)的規(guī)模問卷調(diào)查顯示,聽說過喜來香蔬菜牛肉干的總共有70人,而沒有聽說過的卻有130人,也就是說受眾知曉度還不到50%。從薪階來說,購(gòu)買者大多數(shù)是中薪階級(jí)。這與喜來香的

6、高價(jià)位有很大聯(lián)系。問卷還顯示:在喜來香牛肉干的消費(fèi)受眾中以女性為主,尤其是中年婦女為多。而另外130個(gè)沒有聽說過的人之中,有81個(gè)是男性。,從年齡上,都在18以上,28歲以上的中老年尤為多,足以看出喜來香牛肉干的主要受眾還不是很年輕化。而年輕人中的大學(xué)生群體是一群有高購(gòu)買能力和購(gòu)買欲望的潛在消費(fèi)者。因此,我們需要大力開拓年輕人市場(chǎng)。(2)市場(chǎng)的構(gòu)成A.當(dāng)前市場(chǎng)的主要產(chǎn)品品牌目前市場(chǎng)上該類產(chǎn)品的主要產(chǎn)品品牌有:喜來香牛肉干,牛頭牌牛肉干,牛老大牛肉干;B.與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌針對(duì)于牛肉干制品而言,在

7、信陽地區(qū)與喜來香非??煽谂H飧甚r有對(duì)手,作為肉干類產(chǎn)品來說,構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是牛頭牌牛肉干。(3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性喜來香非常可口牛肉干30在市場(chǎng)上沒有季節(jié)性之分,沒有暫時(shí)性。與其他的類似肉制品比較,它的主要特色是加有一定的蔬菜,口味與其他的牛肉干有一定的區(qū)別,更加的有風(fēng)味。(三).企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析信陽喜來香食品有限公司成立于2001年5月,是一家以經(jīng)營(yíng)肉類食品為主的現(xiàn)代民營(yíng)企業(yè),公司地址位于信陽市國(guó)家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)內(nèi)(新添大道114號(hào)),現(xiàn)有職工300余人。公司是信陽市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企

8、業(yè)、2005年度信陽省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)優(yōu)秀龍頭企業(yè)、信陽省信貸誠(chéng)信企業(yè),是2005年信陽省“守合同、重信用”企業(yè),連續(xù)五年被評(píng)為“信陽市守合同、重信用單位”。公司現(xiàn)有產(chǎn)品主要是香腸、臘肉為代表的腌臘制品,小米鲊、干筍紅燒肉為代表的餐桌軟包裝食品,“有點(diǎn)意思”、美味肉絲、牛肉干為代表的休閑旅游食品以及醬鹵味食品,共計(jì)四大系列100多個(gè)品種規(guī)格。?  公司堅(jiān)持“品牌立企”的戰(zhàn)略思想,堅(jiān)持“一心一意做好肉”的理念。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,成功地創(chuàng)立了“喜來香”品牌。目前公司在信陽

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁,下載文檔查看全文

此文檔下載收益歸作者所有

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁,下載文檔查看全文
溫馨提示:
1. 部分包含數(shù)學(xué)公式或PPT動(dòng)畫的文件,查看預(yù)覽時(shí)可能會(huì)顯示錯(cuò)亂或異常,文件下載后無此問題,請(qǐng)放心下載。
2. 本文檔由用戶上傳,版權(quán)歸屬用戶,天天文庫(kù)負(fù)責(zé)整理代發(fā)布。如果您對(duì)本文檔版權(quán)有爭(zhēng)議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系客服。
3. 下載前請(qǐng)仔細(xì)閱讀文檔內(nèi)容,確認(rèn)文檔內(nèi)容符合您的需求后進(jìn)行下載,若出現(xiàn)內(nèi)容與標(biāo)題不符可向本站投訴處理。
4. 下載文檔時(shí)可能由于網(wǎng)絡(luò)波動(dòng)等原因無法下載或下載錯(cuò)誤,付費(fèi)完成后未能成功下載的用戶請(qǐng)聯(lián)系客服處理。