以品牌建設(shè)提升文化產(chǎn)業(yè)

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1、以品牌建設(shè)提升文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)前，國(guó)際金融危機(jī)的不利影響還在繼續(xù)擴(kuò)大，文化的特殊優(yōu)勢(shì)和功能也在進(jìn)一步凸顯，這就為加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的機(jī)遇。山東在建設(shè)文化強(qiáng)省的實(shí)踐中，充分發(fā)揮歷史文化底蘊(yùn)深厚的優(yōu)勢(shì)，把文化品牌建設(shè)作為切入點(diǎn)和突破口，著力打造國(guó)內(nèi)外有重要影響、地域特色鮮明的文化品牌，有力地推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)了文化實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。2008年，山東文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到857.9億元，比上年增長(zhǎng)20.2%。2009年第一季度，文化產(chǎn)業(yè)完成投資122億元，同比增長(zhǎng)28%，正進(jìn)行的項(xiàng)目740個(gè)，同比增長(zhǎng)26.5%，文化產(chǎn)業(yè)

2、呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的良好發(fā)展勢(shì)頭?！　∫弧盐瘴幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，樹立以品牌推動(dòng)發(fā)展的新理念ofwork,relationships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure

3、,topreventthePartymember7　　品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，代表了產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象。相對(duì)經(jīng)濟(jì)品牌而言，文化品牌是在文化建設(shè)中形成的具有獨(dú)特性和廣泛影響力的文化現(xiàn)象，是文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與精神價(jià)值的雙重凝聚。文化品牌體現(xiàn)了文化的核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)有著巨大的提升和帶動(dòng)作用。一是整合效應(yīng)，能夠最大限度地整合文化資源，優(yōu)化資源配置；二是聚集效應(yīng)，能夠有效吸引人流、物流、資金流和信息流；三是增值效應(yīng)，能夠大幅度提高產(chǎn)業(yè)增值能力，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化；四是輻射效應(yīng)，能夠帶動(dòng)形成產(chǎn)業(yè)鏈條，拓展市場(chǎng)發(fā)展空間，催生

4、更多的市場(chǎng)主體；五是放大效應(yīng)，能夠大幅度提高市場(chǎng)占有率，擴(kuò)大區(qū)域文化的影響力和知名度。文化產(chǎn)業(yè)要贏得市場(chǎng)，就必須走品牌化建設(shè)之路，打造具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的文化品牌，充分發(fā)揮品牌的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力和文化感召力?！　∩綎|是文化資源大省，文化產(chǎn)業(yè)總量大，但也存在著產(chǎn)業(yè)集中度不高、特色文化不突出、龍頭文化企業(yè)和知名文化產(chǎn)品少、影響帶動(dòng)力不強(qiáng)的問(wèn)題，資源優(yōu)勢(shì)還沒(méi)有真正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?；趯?duì)當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的深入把握和自身文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的深入思考，山東省委、省政府從建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省的總體部署出發(fā)，明確提出了實(shí)施齊魯文化

5、品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略、做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的思路，強(qiáng)調(diào)文化品牌是文化強(qiáng)省的標(biāo)志，也是一個(gè)地方競(jìng)爭(zhēng)力、吸引力的體現(xiàn)。按照這一思路，省委把齊魯文化品牌建設(shè)作為全省若干戰(zhàn)略課題之一進(jìn)行了廣泛深入的調(diào)研，先后形成了60多個(gè)調(diào)研報(bào)告，進(jìn)一步梳理和明確了打造齊魯文化品牌的基礎(chǔ)條件、目標(biāo)任務(wù)和具體措施。全省干部群眾解放思想、更新觀念，牢固樹立以品牌促發(fā)展的意識(shí)，在發(fā)揮優(yōu)勢(shì)上做文章，在工作創(chuàng)新上下工夫，使文化品牌建設(shè)成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展的重要引擎?！　《?、充分挖掘文化資源潛力，在齊魯文化品牌建設(shè)上求突破ofwork,relation

6、ships,needandpossibility,putqualityfirst."Improvestructure",referspartycarefully".IsamustadheretotheindividualabsorptionTheprincipleofthedevelopmentofamatureone,andstrictlyperformintheadmissionprocedure,topreventthePartymember7　　山東是中華文明的重要發(fā)祥地之一，齊魯文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，以儒家文化

7、為代表的歷史文化影響廣泛，以沂蒙精神為代表的紅色文化波瀾壯闊，以新時(shí)期山東精神為代表的現(xiàn)代文化異彩紛呈，以民間工藝為代表的民俗文化各具特色。這些豐富的文化資源，為推進(jìn)齊魯文化品牌建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)、提供了廣闊的發(fā)展空間。打造孔子文化品牌，彰顯齊魯文化特色。誕生在齊魯大地上的孔子，其思想的精華部分至今仍熠熠閃光，備受世界許多國(guó)家的推崇。山東省把孔子作為核心文化品牌，在抓好傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的科學(xué)保護(hù)和學(xué)術(shù)研究的基礎(chǔ)上，著力做大做強(qiáng)孔子文化產(chǎn)業(yè)，培育形成了“一節(jié)、兩會(huì)”的品牌優(yōu)勢(shì)。國(guó)際孔子文化節(jié)已連續(xù)舉辦24屆，成為“中國(guó)

8、最具國(guó)際影響力的十大節(jié)慶活動(dòng)”之一，帶動(dòng)年旅游收入超過(guò)20億元；山東文博會(huì)主打孔子牌，已成功舉辦兩屆，成為推動(dòng)文化交流與合作的重要平臺(tái)；世界儒學(xué)大會(huì)落戶山東曲阜，與孔子文化節(jié)同時(shí)舉辦，加強(qiáng)了國(guó)際間的學(xué)術(shù)交流，有力推動(dòng)了齊魯文化走向世界。打造文化企業(yè)品牌，壯大文化市場(chǎng)主體。沒(méi)有品牌文化企業(yè)的支撐，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展就只能是“小而散”或“大而不強(qiáng)”ofwork,relationsh