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《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析與優(yōu)化》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析與優(yōu)化摘要：談到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，它匯聚了當(dāng)代文化的諸多元素，以其獨(dú)特的盈利模式，廣大的消費(fèi)群體，高投入、高附加值與高風(fēng)險(xiǎn)并存，在文化產(chǎn)業(yè)中迅速占據(jù)了龍頭地位，是倍受關(guān)注且高速發(fā)展的未來(lái)型高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。全球動(dòng)漫市場(chǎng)呈現(xiàn)出美、日、韓三足鼎立的格局，日本以其連載動(dòng)漫暢銷全球，美國(guó)憑借“迪斯尼式”的高科技、高投入、高產(chǎn)出的“動(dòng)畫(huà)大片”發(fā)展模式獨(dú)具風(fēng)騷。而中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻弊病連連，專業(yè)人才缺失，擁有豐富的文化資源卻無(wú)力運(yùn)用，導(dǎo)致一直無(wú)法創(chuàng)造出一部飽含中國(guó)文化內(nèi)涵的動(dòng)漫作品。關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，龍頭地位，迪斯尼模式，文化內(nèi)涵1動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的
2、概念及特征根據(jù)國(guó)務(wù)院辦公廳國(guó)辦發(fā)[2006]32號(hào)文件，“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”定義為以創(chuàng)意為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、食品、電子游戲、主題公園、博覽會(huì)、虛擬代言人等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。由動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定義，其書(shū)報(bào)、音像、電子游戲等服務(wù)形態(tài)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的分支——內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而服裝、玩具等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)屬于工業(yè)中的制造業(yè)。它一方面能夠傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化，滿足人民群眾
3、對(duì)精神文化的需求；另一方面，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展水平對(duì)我國(guó)走新型工業(yè)化道路決策的貫徹落實(shí)具有重要的意義。動(dòng)漫業(yè)匯聚了當(dāng)代文化的諸多元素，創(chuàng)造了一種新的文化表達(dá)和交流方式。相比起傳統(tǒng)文化來(lái)，動(dòng)漫業(yè)有著獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)特征，如與現(xiàn)代技術(shù)緊密結(jié)合，產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，贏利模式獨(dú)特，高投入、高附加值與高風(fēng)險(xiǎn)并存，產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)，消費(fèi)群體廣，是倍受關(guān)注且高速發(fā)展的未來(lái)型高新技術(shù)產(chǎn)業(yè) 2我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengt
4、heningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve2.1有業(yè)無(wú)產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈不完善好的創(chuàng)意是一部動(dòng)漫成功的很關(guān)鍵一步。但在如今狹隘的動(dòng)漫觀念下，中國(guó)的動(dòng)漫作品基本無(wú)創(chuàng)意可言，或者沿用以前的老套路，都是些說(shuō)教的動(dòng)漫題材，或者只是一味的模仿外國(guó)，毫無(wú)自己
5、的東西。在創(chuàng)意階段中最欠缺的是好的動(dòng)漫腳本和鮮明的動(dòng)漫形象。美國(guó)、日本和韓國(guó)非常注重動(dòng)漫形象的塑造，他們刻畫(huà)出來(lái)的往往具有鮮明的個(gè)性，被廣大觀眾喜愛(ài)且具有很好的口碑。而中國(guó)至今為止耳熟能詳且受好評(píng)的動(dòng)漫形象幾乎沒(méi)有，動(dòng)漫形象的缺失在產(chǎn)業(yè)鏈中就像無(wú)源之水、無(wú)本之木。 中國(guó)現(xiàn)在所謂的“動(dòng)漫制作”主要還是承接國(guó)外的一些來(lái)料加工。雖然這在我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展初期能培養(yǎng)大量人才，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是不利于中國(guó)動(dòng)漫的可持續(xù)發(fā)展的，因?yàn)橐晃兜亟邮車?guó)外的來(lái)料加工，勢(shì)必會(huì)影響中國(guó)的原創(chuàng)能力及發(fā)展后勁。中國(guó)動(dòng)漫人才面臨數(shù)量短缺質(zhì)量亟待提高的問(wèn)題，雖然各大高校都紛
6、紛設(shè)立動(dòng)漫專業(yè)，但培養(yǎng)出來(lái)的人不及現(xiàn)在動(dòng)漫的發(fā)展速度?，F(xiàn)在最缺的是動(dòng)漫制作的綜合性人才，中期繪制加工的人才正在迅速膨脹，但既有原創(chuàng)能力又懂繪制技術(shù)的人才卻很少，這就影響到動(dòng)漫的質(zhì)量，懂技術(shù)的人若不能很好地理解腳本就很難繪制出維美傳神的畫(huà)面。現(xiàn)在雖然提倡讓民營(yíng)資金進(jìn)入動(dòng)漫市場(chǎng)，但一方面高門檻把民營(yíng)資本拒之門外，另一方面由于動(dòng)漫高風(fēng)險(xiǎn)使得民營(yíng)資本不敢進(jìn)入，很多企業(yè)都持觀望態(tài)度。 動(dòng)漫市場(chǎng)的正常商業(yè)運(yùn)作是制作人制作、代理商銷售、影視系統(tǒng)播放、企業(yè)購(gòu)買產(chǎn)品形象并開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品、商家銷售產(chǎn)品。而目前中國(guó)動(dòng)漫卻尚未進(jìn)入投資與回報(bào)的良性循環(huán)軌道
7、，特別是在動(dòng)漫播出后，相應(yīng)的動(dòng)漫圖書(shū)和音像制品市場(chǎng)及衍生產(chǎn)品并沒(méi)有及時(shí)跟上，出現(xiàn)斷裂和缺失現(xiàn)象嚴(yán)重。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中真正盈利的環(huán)節(jié)就在衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售上，衍生產(chǎn)品的得當(dāng)開(kāi)發(fā)不僅能延長(zhǎng)盈利時(shí)間，而且對(duì)于動(dòng)漫的進(jìn)一步創(chuàng)作和制作提供有力的資金支持，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。中國(guó)在動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)投入程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，開(kāi)發(fā)的衍生品往往如曇花一謝，沒(méi)有什么生命力。2.2文化資源的駕馭能力缺乏競(jìng)爭(zhēng)力 中國(guó)歷史文化資源豐富，主要以歷史文獻(xiàn)、文物遺存、民間傳說(shuō)等形式流傳，這都是動(dòng)漫業(yè)資源開(kāi)發(fā)可利用的基本素材。但中國(guó)在利用這些傳統(tǒng)文化時(shí)，只是單純
8、地把神化、傳說(shuō)、歷史故事等做成古裝的、歷史的動(dòng)畫(huà)，而文化精髓卻絲毫沒(méi)有融入其中。相反，國(guó)外的動(dòng)漫大國(guó)卻能利用中國(guó)的歷史文化并結(jié)合自己的民族精神創(chuàng)造出大量的優(yōu)秀作品，美國(guó)和日本的一部分動(dòng)漫和游戲作品取材于中國(guó)文化，如美國(guó)迪士尼以在中國(guó)家
