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《中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析與優(yōu)化》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈分析與優(yōu)化摘要：談到動漫產(chǎn)業(yè)，它匯聚了當(dāng)代文化的諸多元素，以其獨(dú)特的盈利模式，廣大的消費(fèi)群體，高投入、高附加值與高風(fēng)險(xiǎn)并存，在文化產(chǎn)業(yè)中迅速占據(jù)了龍頭地位，是倍受關(guān)注且高速發(fā)展的未來型高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。全球動漫市場呈現(xiàn)出美、日、韓三足鼎立的格局，日本以其連載動漫暢銷全球，美國憑借“迪斯尼式”的高科技、高投入、高產(chǎn)出的“動畫大片”發(fā)展模式獨(dú)具風(fēng)騷。而中國動漫產(chǎn)業(yè)卻弊病連連，專業(yè)人才缺失，擁有豐富的文化資源卻無力運(yùn)用，導(dǎo)致一直無法創(chuàng)造出一部飽含中國文化內(nèi)涵的動漫作品。關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)，龍頭地位，迪斯尼模式，文化內(nèi)涵1動漫產(chǎn)業(yè)的
2、概念及特征根據(jù)國務(wù)院辦公廳國辦發(fā)[2006]32號文件，“動漫產(chǎn)業(yè)”定義為以創(chuàng)意為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、食品、電子游戲、主題公園、博覽會、虛擬代言人等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。由動漫產(chǎn)業(yè)的定義，其書報(bào)、音像、電子游戲等服務(wù)形態(tài)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的分支——內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而服裝、玩具等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)屬于工業(yè)中的制造業(yè)。它一方面能夠傳播社會主義先進(jìn)文化，滿足人民群眾
3、對精神文化的需求；另一方面，動漫產(chǎn)業(yè)作為資金密集型、科技密集型、知識密集型和勞動密集型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展水平對我國走新型工業(yè)化道路決策的貫徹落實(shí)具有重要的意義。動漫業(yè)匯聚了當(dāng)代文化的諸多元素，創(chuàng)造了一種新的文化表達(dá)和交流方式。相比起傳統(tǒng)文化來，動漫業(yè)有著獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)特征，如與現(xiàn)代技術(shù)緊密結(jié)合，產(chǎn)業(yè)鏈條長，贏利模式獨(dú)特，高投入、高附加值與高風(fēng)險(xiǎn)并存，產(chǎn)品生命周期長，消費(fèi)群體廣，是倍受關(guān)注且高速發(fā)展的未來型高新技術(shù)產(chǎn)業(yè) 2我國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengt
4、heningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve2.1有業(yè)無產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈不完善好的創(chuàng)意是一部動漫成功的很關(guān)鍵一步。但在如今狹隘的動漫觀念下，中國的動漫作品基本無創(chuàng)意可言，或者沿用以前的老套路，都是些說教的動漫題材，或者只是一味的模仿外國，毫無自己
5、的東西。在創(chuàng)意階段中最欠缺的是好的動漫腳本和鮮明的動漫形象。美國、日本和韓國非常注重動漫形象的塑造，他們刻畫出來的往往具有鮮明的個(gè)性，被廣大觀眾喜愛且具有很好的口碑。而中國至今為止耳熟能詳且受好評的動漫形象幾乎沒有，動漫形象的缺失在產(chǎn)業(yè)鏈中就像無源之水、無本之木。 中國現(xiàn)在所謂的“動漫制作”主要還是承接國外的一些來料加工。雖然這在我國動漫發(fā)展初期能培養(yǎng)大量人才，但從長遠(yuǎn)來看是不利于中國動漫的可持續(xù)發(fā)展的，因?yàn)橐晃兜亟邮車獾膩砹霞庸?，勢必會影響中國的原?chuàng)能力及發(fā)展后勁。中國動漫人才面臨數(shù)量短缺質(zhì)量亟待提高的問題，雖然各大高校都紛
6、紛設(shè)立動漫專業(yè)，但培養(yǎng)出來的人不及現(xiàn)在動漫的發(fā)展速度。現(xiàn)在最缺的是動漫制作的綜合性人才，中期繪制加工的人才正在迅速膨脹，但既有原創(chuàng)能力又懂繪制技術(shù)的人才卻很少，這就影響到動漫的質(zhì)量，懂技術(shù)的人若不能很好地理解腳本就很難繪制出維美傳神的畫面?，F(xiàn)在雖然提倡讓民營資金進(jìn)入動漫市場，但一方面高門檻把民營資本拒之門外，另一方面由于動漫高風(fēng)險(xiǎn)使得民營資本不敢進(jìn)入，很多企業(yè)都持觀望態(tài)度。 動漫市場的正常商業(yè)運(yùn)作是制作人制作、代理商銷售、影視系統(tǒng)播放、企業(yè)購買產(chǎn)品形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品、商家銷售產(chǎn)品。而目前中國動漫卻尚未進(jìn)入投資與回報(bào)的良性循環(huán)軌道
7、，特別是在動漫播出后，相應(yīng)的動漫圖書和音像制品市場及衍生產(chǎn)品并沒有及時(shí)跟上，出現(xiàn)斷裂和缺失現(xiàn)象嚴(yán)重。動漫產(chǎn)業(yè)中真正盈利的環(huán)節(jié)就在衍生產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售上，衍生產(chǎn)品的得當(dāng)開發(fā)不僅能延長盈利時(shí)間，而且對于動漫的進(jìn)一步創(chuàng)作和制作提供有力的資金支持，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。中國在動漫衍生品的開發(fā)投入程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，開發(fā)的衍生品往往如曇花一謝，沒有什么生命力。2.2文化資源的駕馭能力缺乏競爭力 中國歷史文化資源豐富，主要以歷史文獻(xiàn)、文物遺存、民間傳說等形式流傳，這都是動漫業(yè)資源開發(fā)可利用的基本素材。但中國在利用這些傳統(tǒng)文化時(shí)，只是單純
8、地把神化、傳說、歷史故事等做成古裝的、歷史的動畫，而文化精髓卻絲毫沒有融入其中。相反，國外的動漫大國卻能利用中國的歷史文化并結(jié)合自己的民族精神創(chuàng)造出大量的優(yōu)秀作品，美國和日本的一部分動漫和游戲作品取材于中國文化，如美國迪士尼以在中國家
