通用網(wǎng)上商城策劃項目書

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1、網(wǎng)上商城策劃書網(wǎng)上商城項目運營策劃書　　誠信為本,長期服務中企動力科技集團股份有限公司地址：深圳市寶安區(qū)寶民一路寶通大廈25樓企案：李鵬飛電話:0755-3381831218271208998傳真:0755-3381805533818058電郵：balijianqiang@300.cn網(wǎng)址：www.300.cn18網(wǎng)上商城策劃書目錄內(nèi)容摘要2第一章：項目可行性分析4一．B2C市場現(xiàn)狀4二.B2C需求分析5三．B2C市場機會9四．商城項目簡介9五．風險評估與對策9第二章：項目運營規(guī)劃11一．項目定位11二．發(fā)展規(guī)劃11三．經(jīng)營戰(zhàn)略11四．效益預期11第三章：項目營銷實施12一．商城營銷

2、定位與推廣策略12二．推廣第一式：搭“橋”——以點連線15三．推廣第二式：牽“線”——以線織面15四．化商城為商業(yè)模式，全方位輻射市場16第四章參考文獻1618網(wǎng)上商城策劃書內(nèi)容摘要1、艾瑞網(wǎng)站排名顯示，B2C電子商務已經(jīng)呈現(xiàn)一個“不想當將軍就會連士兵也做不成”的格局。市場細分化服務差異化經(jīng)營正在成為中小商城網(wǎng)商之路首選。2、在國內(nèi)的品牌服飾網(wǎng)購市場，已擁有近“10億元”的成熟消費能力，國內(nèi)B2C業(yè)內(nèi)已經(jīng)有少許企業(yè)擁有專營的B2C獨立商城。3、企業(yè)獨立商城確立“專營第一品牌商城”的企業(yè)目標，以時尚不是奢侈，時尚就是生活為倡導，專營品牌。使品牌成為行業(yè)的一顆奇葩！4、企業(yè)獨立商城發(fā)展規(guī)

3、劃：分三期（5年）投資資金。發(fā)展加盟品牌5、發(fā)展注冊會員，前期以提升商城知名度與影響力為主，不求贏利，中期快速提升銷售額，實現(xiàn)盈利，后期致力于年銷售額千萬元目標。6、企業(yè)商業(yè)模式：運營模式：加盟代理品牌+獨立商城+網(wǎng)絡分銷；業(yè)務模式：發(fā)展與簽約會員網(wǎng)絡分銷，以提供商機和服務助會員創(chuàng)造利潤來實現(xiàn)公司發(fā)展和贏利目標。贏利模式：將代理品牌的經(jīng)銷利潤份額一分為二，由商城與網(wǎng)絡分銷商分工合作利潤共享，各占50%利潤。7、企業(yè)獨立商城營銷推廣：以搭“橋”、牽“線”、組“網(wǎng)”三部曲，由點連線，以線織面，以面構體，聚合天下人的人際網(wǎng)絡為商城一體化營銷渠道網(wǎng)絡，實施網(wǎng)購代理企業(yè)獨立商城品牌戰(zhàn)略式跨越。

4、18網(wǎng)上商城策劃書第一章：項目可行性分析一．B2C市場現(xiàn)狀1、平臺B2C一統(tǒng)天下：以淘寶、拍拍等門戶為領軍者，聚合萬千網(wǎng)店構成了B2C平臺運營模式的主流；2、超級商城割據(jù)稱雄：以卓越、當當網(wǎng)、京都商城等為代表，占據(jù)獨立網(wǎng)商B2C商城龍頭地位；3、中小商城八仙過海：以凡客、夢芭莎、女裝商城等為代表，在商品分類中占山為王，形成B2C獨立商城集群；4、新型B2C模式異軍突起：以凡客城品為磁場中心，依靠全方位輻射之力聚合萬千網(wǎng)站、博客、網(wǎng)店的營銷推廣合力，自成一種堪與平臺B2C大軍一較高下的商業(yè)模式；5、折扣B2C商城抱團拓展：以美團網(wǎng)、上海團購網(wǎng)為代表，依靠優(yōu)惠打折向低廉消費品用戶投其所好

5、，展示出團購模式無與倫比的龐大市場潛力；6、B2C網(wǎng)站排名：數(shù)據(jù)顯示，平臺B2C依然為老大，超級商城與社區(qū)團購商城奮起直追，B2C電子商務已經(jīng)呈現(xiàn)一個“不想當將軍就會連士兵也做不成”的格局。18網(wǎng)上商城策劃書2010.10.14：電子商務網(wǎng)站點擊排名表二.B2C需求分析從1998年誕生到如今被廣泛商用，中國電子商務網(wǎng)走過了十年探索歷程。B2C商務網(wǎng)站在歷經(jīng)了啟蒙期、發(fā)展期、井噴期、轉型期之后，目前正在進入調(diào)整期。原因在于，我國網(wǎng)購用戶面對鋪天蓋地的網(wǎng)上商城和滿天飛花似的商品信息已經(jīng)顯出眼花繚亂之疲態(tài)，B2C網(wǎng)站及運營模式大同小異，已經(jīng)不能更好的吸引網(wǎng)購者一見鐘情；雖然，既大又強的平臺

6、網(wǎng)站如淘寶、超級商城如凡客誠品等，依然擁有絕對優(yōu)勢的用戶群，但網(wǎng)購消費者潛在的需求意識卻正越來越看好特色化專門化的電子商城。網(wǎng)購消費市場正在逐步細化，客觀上對B2C電子商務網(wǎng)站發(fā)出了需求細化經(jīng)營的呼聲。作為后起之秀，眾多分類商品類目下的中小型獨立商城得以成活并運營的風生水起，足以見證了電子商務需求市場的變更軌跡。（下圖參見360瀏覽器導航主頁）中國的網(wǎng)絡購物市場，根據(jù)艾瑞咨詢初步的預估數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，網(wǎng)絡購物交易規(guī)模破千億，增速超過130%；同時網(wǎng)購用戶規(guī)模達8000萬，近三成的網(wǎng)民都成為網(wǎng)絡購物用戶；網(wǎng)絡購物占社會消費品零售總額的比重也首次突破1%；種種數(shù)據(jù)都表明，網(wǎng)絡購物已經(jīng)成為傳

7、統(tǒng)零售市場強有力的補充，網(wǎng)絡作為企業(yè)零售渠道的重要性也逐步被越來越多的企業(yè)認知。18網(wǎng)上商城策劃書【2010年4月，北京】北京正望咨詢有限公司最新發(fā)布的中國網(wǎng)上購物消費者調(diào)查報告2011顯示，2010年度我國網(wǎng)上購物繼續(xù)高速發(fā)展，全年網(wǎng)購規(guī)模達到4980億元，占到了全國社會商品零售總額的3.2%，網(wǎng)購人數(shù)達到1.85億，網(wǎng)上購物在網(wǎng)民中的滲透率為40.6%。上海和北京的網(wǎng)購規(guī)模分別突破400億元和300億元，杭州、廣州、深圳和蘇州4個城市的網(wǎng)購規(guī)模突破百億