通用網(wǎng)上商城策劃項(xiàng)目書

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1、網(wǎng)上商城策劃書網(wǎng)上商城項(xiàng)目運(yùn)營策劃書　　誠信為本,長期服務(wù)中企動(dòng)力科技集團(tuán)股份有限公司地址：深圳市寶安區(qū)寶民一路寶通大廈25樓企案：李鵬飛電話:0755-3381831218271208998傳真:0755-3381805533818058電郵：balijianqiang@300.cn網(wǎng)址：www.300.cn18網(wǎng)上商城策劃書目錄內(nèi)容摘要2第一章：項(xiàng)目可行性分析4一．B2C市場現(xiàn)狀4二.B2C需求分析5三．B2C市場機(jī)會(huì)9四．商城項(xiàng)目簡介9五．風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與對(duì)策9第二章：項(xiàng)目運(yùn)營規(guī)劃11一．項(xiàng)目定位11二．發(fā)展規(guī)劃11三．經(jīng)營戰(zhàn)略11四．效益預(yù)期11第三章：項(xiàng)目營銷實(shí)施12一．商城營銷

2、定位與推廣策略12二．推廣第一式：搭“橋”——以點(diǎn)連線15三．推廣第二式：牽“線”——以線織面15四．化商城為商業(yè)模式，全方位輻射市場16第四章參考文獻(xiàn)1618網(wǎng)上商城策劃書內(nèi)容摘要1、艾瑞網(wǎng)站排名顯示，B2C電子商務(wù)已經(jīng)呈現(xiàn)一個(gè)“不想當(dāng)將軍就會(huì)連士兵也做不成”的格局。市場細(xì)分化服務(wù)差異化經(jīng)營正在成為中小商城網(wǎng)商之路首選。2、在國內(nèi)的品牌服飾網(wǎng)購市場，已擁有近“10億元”的成熟消費(fèi)能力，國內(nèi)B2C業(yè)內(nèi)已經(jīng)有少許企業(yè)擁有專營的B2C獨(dú)立商城。3、企業(yè)獨(dú)立商城確立“專營第一品牌商城”的企業(yè)目標(biāo)，以時(shí)尚不是奢侈，時(shí)尚就是生活為倡導(dǎo)，專營品牌。使品牌成為行業(yè)的一顆奇葩！4、企業(yè)獨(dú)立商城發(fā)展規(guī)

3、劃：分三期（5年）投資資金。發(fā)展加盟品牌5、發(fā)展注冊(cè)會(huì)員，前期以提升商城知名度與影響力為主，不求贏利，中期快速提升銷售額，實(shí)現(xiàn)盈利，后期致力于年銷售額千萬元目標(biāo)。6、企業(yè)商業(yè)模式：運(yùn)營模式：加盟代理品牌+獨(dú)立商城+網(wǎng)絡(luò)分銷；業(yè)務(wù)模式：發(fā)展與簽約會(huì)員網(wǎng)絡(luò)分銷，以提供商機(jī)和服務(wù)助會(huì)員創(chuàng)造利潤來實(shí)現(xiàn)公司發(fā)展和贏利目標(biāo)。贏利模式：將代理品牌的經(jīng)銷利潤份額一分為二，由商城與網(wǎng)絡(luò)分銷商分工合作利潤共享，各占50%利潤。7、企業(yè)獨(dú)立商城營銷推廣：以搭“橋”、牽“線”、組“網(wǎng)”三部曲，由點(diǎn)連線，以線織面，以面構(gòu)體，聚合天下人的人際網(wǎng)絡(luò)為商城一體化營銷渠道網(wǎng)絡(luò)，實(shí)施網(wǎng)購代理企業(yè)獨(dú)立商城品牌戰(zhàn)略式跨越。

4、18網(wǎng)上商城策劃書第一章：項(xiàng)目可行性分析一．B2C市場現(xiàn)狀1、平臺(tái)B2C一統(tǒng)天下：以淘寶、拍拍等門戶為領(lǐng)軍者，聚合萬千網(wǎng)店構(gòu)成了B2C平臺(tái)運(yùn)營模式的主流；2、超級(jí)商城割據(jù)稱雄：以卓越、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京都商城等為代表，占據(jù)獨(dú)立網(wǎng)商B2C商城龍頭地位；3、中小商城八仙過海：以凡客、夢芭莎、女裝商城等為代表，在商品分類中占山為王，形成B2C獨(dú)立商城集群；4、新型B2C模式異軍突起：以凡客城品為磁場中心，依靠全方位輻射之力聚合萬千網(wǎng)站、博客、網(wǎng)店的營銷推廣合力，自成一種堪與平臺(tái)B2C大軍一較高下的商業(yè)模式；5、折扣B2C商城抱團(tuán)拓展：以美團(tuán)網(wǎng)、上海團(tuán)購網(wǎng)為代表，依靠優(yōu)惠打折向低廉消費(fèi)品用戶投其所好

5、，展示出團(tuán)購模式無與倫比的龐大市場潛力；6、B2C網(wǎng)站排名：數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)B2C依然為老大，超級(jí)商城與社區(qū)團(tuán)購商城奮起直追，B2C電子商務(wù)已經(jīng)呈現(xiàn)一個(gè)“不想當(dāng)將軍就會(huì)連士兵也做不成”的格局。18網(wǎng)上商城策劃書2010.10.14：電子商務(wù)網(wǎng)站點(diǎn)擊排名表二.B2C需求分析從1998年誕生到如今被廣泛商用，中國電子商務(wù)網(wǎng)走過了十年探索歷程。B2C商務(wù)網(wǎng)站在歷經(jīng)了啟蒙期、發(fā)展期、井噴期、轉(zhuǎn)型期之后，目前正在進(jìn)入調(diào)整期。原因在于，我國網(wǎng)購用戶面對(duì)鋪天蓋地的網(wǎng)上商城和滿天飛花似的商品信息已經(jīng)顯出眼花繚亂之疲態(tài)，B2C網(wǎng)站及運(yùn)營模式大同小異，已經(jīng)不能更好的吸引網(wǎng)購者一見鐘情；雖然，既大又強(qiáng)的平臺(tái)

6、網(wǎng)站如淘寶、超級(jí)商城如凡客誠品等，依然擁有絕對(duì)優(yōu)勢的用戶群，但網(wǎng)購消費(fèi)者潛在的需求意識(shí)卻正越來越看好特色化專門化的電子商城。網(wǎng)購消費(fèi)市場正在逐步細(xì)化，客觀上對(duì)B2C電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)出了需求細(xì)化經(jīng)營的呼聲。作為后起之秀，眾多分類商品類目下的中小型獨(dú)立商城得以成活并運(yùn)營的風(fēng)生水起，足以見證了電子商務(wù)需求市場的變更軌跡。（下圖參見360瀏覽器導(dǎo)航主頁）中國的網(wǎng)絡(luò)購物市場，根據(jù)艾瑞咨詢初步的預(yù)估數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模破千億，增速超過130%；同時(shí)網(wǎng)購用戶規(guī)模達(dá)8000萬，近三成的網(wǎng)民都成為網(wǎng)絡(luò)購物用戶；網(wǎng)絡(luò)購物占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重也首次突破1%；種種數(shù)據(jù)都表明，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為傳

7、統(tǒng)零售市場強(qiáng)有力的補(bǔ)充，網(wǎng)絡(luò)作為企業(yè)零售渠道的重要性也逐步被越來越多的企業(yè)認(rèn)知。18網(wǎng)上商城策劃書【2010年4月，北京】北京正望咨詢有限公司最新發(fā)布的中國網(wǎng)上購物消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告2011顯示，2010年度我國網(wǎng)上購物繼續(xù)高速發(fā)展，全年網(wǎng)購規(guī)模達(dá)到4980億元，占到了全國社會(huì)商品零售總額的3.2%，網(wǎng)購人數(shù)達(dá)到1.85億，網(wǎng)上購物在網(wǎng)民中的滲透率為40.6%。上海和北京的網(wǎng)購規(guī)模分別突破400億元和300億元，杭州、廣州、深圳和蘇州4個(gè)城市的網(wǎng)購規(guī)模突破百億