品牌定位是一場關(guān)于靈魂的故事

《品牌定位是一場關(guān)于靈魂的故事》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、品牌定位是一場關(guān)于靈魂的故事小編說：?-關(guān)于消費升級：“你看到的者是他們更愛花錢，我卻看到他們更加自由的靈魂。”?-關(guān)于品牌：“大眾通常認(rèn)為品牌是天馬行空的策劃，可品牌定位卻更關(guān)乎系統(tǒng)思維?！?-關(guān)于品牌定位：“講功能的故事，只有專家級消費者才聽得懂，可你沒辦法從專家身上多賺一分錢。”?-關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)家：“別再做金牛座了，獅子座的時代到了?！彼饕?、品牌定位，關(guān)于誰的靈魂？二、品牌定位，講什么樣的故事？三、品牌故事，隨時代升級。一、品牌定位，關(guān)于誰的靈魂“你看到的是他們更愛花錢，我卻看到他們更加自由的靈魂

2、?！?.消費升級=高端消費？以下這組數(shù)據(jù)直觀地體現(xiàn)了很多人心目中的消費升級：中國人在高端消費品的投入方面增長更快officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportenterprises,thecompan

3、yconsistsofoneortwo,thirdDivision.Integrationofpublictransportservicesisnotyetestablished傳統(tǒng)企業(yè)家眼中的消費升級也通常跟價格和檔次相關(guān)，他們之中不乏持這些想法的人：之前的主流價位段是30-40，從2015年起70-80價位段成為新的增長點；70后們大部門受過良好教育，他們對于體面的生活更有要求；跨境電商，不就是海淘的高級名稱嘛，因為中國人更喜歡高端品牌；我相信好的品質(zhì)就會有追隨者。他們愿意為高品質(zhì)花更多的錢?？蛇@種思路并不嚴(yán)

4、謹(jǐn)：①?你看到了花更多錢這一結(jié)果（現(xiàn)象）②?基于個人理解得出結(jié)論：消費者花錢的決定源于對“高端”追求（以點帶面，線性歸納）③?對品質(zhì)，你臆斷了一個定義，高端=品質(zhì)更優(yōu)（基于經(jīng)驗的直觀定義）④?得出結(jié)論：高價錢=高端=高品質(zhì)（線性結(jié)論）——按這條路繼續(xù)引伸，結(jié)論看來只能是：好的銷售必然是因為它的高品質(zhì)得到了認(rèn)同。officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyi

5、nYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportenterprises,thecompanyconsistsofoneortwo,thirdDivision.Integrationofpublictransportservicesisnotyetestablished2.實際的消費升級故事遠不止“高端品質(zhì)”作為新興消費主力，當(dāng)我們把目光聚焦到8090后，場上局面就不一樣了：①?90后最看重的是“我喜歡”②

6、?“我喜歡”帶來的消費復(fù)合增長率遠遠高于GDP增長水平officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportenterprises,thecompanyconsistsofoneortwo,thirdDivi

7、sion.Integrationofpublictransportservicesisnotyetestablished（有沒有注意到90后們消費的爆發(fā)遠高于前輩，且遠高于GDP增幅，不奇怪為什么嗎?）③?進不了消費者的品牌名單，產(chǎn)品連銷售的機會都沒有在食品飲料、個人護理、家電產(chǎn)品等主要消費領(lǐng)域，80%以上的消費者買東西只在自己習(xí)慣的品牌小名單里選?！?090后的“我喜歡”到底是什么？是品質(zhì)嗎？還是別的什么......officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,for

8、merlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportenterprises,thecompanyconsistsofoneortwo,thirdDivisi