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《品牌定位是一場(chǎng)關(guān)于靈魂的故事》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、品牌定位是一場(chǎng)關(guān)于靈魂的故事小編說：?-關(guān)于消費(fèi)升級(jí)：“你看到的者是他們更愛花錢，我卻看到他們更加自由的靈魂?！?-關(guān)于品牌：“大眾通常認(rèn)為品牌是天馬行空的策劃，可品牌定位卻更關(guān)乎系統(tǒng)思維?！?-關(guān)于品牌定位：“講功能的故事，只有專家級(jí)消費(fèi)者才聽得懂，可你沒辦法從專家身上多賺一分錢。”?-關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)家：“別再做金牛座了，獅子座的時(shí)代到了?！彼饕弧⑵放贫ㄎ?，關(guān)于誰的靈魂？二、品牌定位，講什么樣的故事？三、品牌故事，隨時(shí)代升級(jí)。一、品牌定位，關(guān)于誰的靈魂“你看到的是他們更愛花錢，我卻看到他們更加自由的靈魂
2、?！?.消費(fèi)升級(jí)=高端消費(fèi)？以下這組數(shù)據(jù)直觀地體現(xiàn)了很多人心目中的消費(fèi)升級(jí)：中國人在高端消費(fèi)品的投入方面增長更快officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportenterprises,thecompan
3、yconsistsofoneortwo,thirdDivision.Integrationofpublictransportservicesisnotyetestablished傳統(tǒng)企業(yè)家眼中的消費(fèi)升級(jí)也通常跟價(jià)格和檔次相關(guān)，他們之中不乏持這些想法的人：之前的主流價(jià)位段是30-40，從2015年起70-80價(jià)位段成為新的增長點(diǎn)；70后們大部門受過良好教育，他們對(duì)于體面的生活更有要求；跨境電商，不就是海淘的高級(jí)名稱嘛，因?yàn)橹袊烁矚g高端品牌；我相信好的品質(zhì)就會(huì)有追隨者。他們?cè)敢鉃楦咂焚|(zhì)花更多的錢?？蛇@種思路并不嚴(yán)
4、謹(jǐn)：①?你看到了花更多錢這一結(jié)果（現(xiàn)象）②?基于個(gè)人理解得出結(jié)論：消費(fèi)者花錢的決定源于對(duì)“高端”追求（以點(diǎn)帶面，線性歸納）③?對(duì)品質(zhì)，你臆斷了一個(gè)定義，高端=品質(zhì)更優(yōu)（基于經(jīng)驗(yàn)的直觀定義）④?得出結(jié)論：高價(jià)錢=高端=高品質(zhì)（線性結(jié)論）——按這條路繼續(xù)引伸，結(jié)論看來只能是：好的銷售必然是因?yàn)樗母咂焚|(zhì)得到了認(rèn)同。officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyi
5、nYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportenterprises,thecompanyconsistsofoneortwo,thirdDivision.Integrationofpublictransportservicesisnotyetestablished2.實(shí)際的消費(fèi)升級(jí)故事遠(yuǎn)不止“高端品質(zhì)”作為新興消費(fèi)主力，當(dāng)我們把目光聚焦到8090后，場(chǎng)上局面就不一樣了：①?90后最看重的是“我喜歡”②
6、?“我喜歡”帶來的消費(fèi)復(fù)合增長率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于GDP增長水平officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportenterprises,thecompanyconsistsofoneortwo,thirdDivi
7、sion.Integrationofpublictransportservicesisnotyetestablished（有沒有注意到90后們消費(fèi)的爆發(fā)遠(yuǎn)高于前輩，且遠(yuǎn)高于GDP增幅，不奇怪為什么嗎?）③?進(jìn)不了消費(fèi)者的品牌名單，產(chǎn)品連銷售的機(jī)會(huì)都沒有在食品飲料、個(gè)人護(hù)理、家電產(chǎn)品等主要消費(fèi)領(lǐng)域，80%以上的消費(fèi)者買東西只在自己習(xí)慣的品牌小名單里選。——8090后的“我喜歡”到底是什么？是品質(zhì)嗎？還是別的什么......officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,for
8、merlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportenterprises,thecompanyconsistsofoneortwo,thirdDivisi
