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1、喜羊羊機智、勇敢、樂觀，永遠帶著微笑，也是族群里跑得最快的羊，每次都識破灰太狼的陰謀詭計、拯救了羊羊族群的生命，是羊氏部落的小英雄。美羊羊愛美、愛打扮、心靈手巧，能用任何東西編織出能用來打扮的飾物。還是營養(yǎng)學(xué)家、美容師、模特兒、服裝師......一切與“美”有關(guān)的，她都非常精通。在羊村里最受羊仔們歡迎，是大家跟風(fēng)學(xué)習(xí)模仿的對象。懶羊羊青青草原上最聰明的一只小肥羊，因為比別人聰明，干活、讀書都比別的羊快，所以有很多時間可以用來睡覺。他不愛運動，只是聰明機智，而且臨危不亂，總是一派大智若愚、舉重若輕的感覺。沸羊羊最健
2、壯的羊，也是最魯莽的一只羊，最喜歡的事是健身。無論對什么羊都是看不順眼，經(jīng)常是板著臉孔，一副很酷的樣子，對所有事情總是持反對意見。以為自己英偉不凡，天下無敵，其實什么都無能為力。慢羊羊羊部落中最年長的長者，博覽群書，平時最愛搞搞小發(fā)明小創(chuàng)造，是個烏龍發(fā)明家。發(fā)明時往往害得自己吃盡苦頭，但危急是發(fā)明的東西又能派上用場，但是因為年紀(jì)老，每個行地動都慢吞吞，把身旁的羊急死。灰太狼灰太狼是雄性大灰狼，住在草原邊上的樹林，是一個奸詐但又愚蠢的笨壞蛋，平時在家愛鉆研辦法，練習(xí)偷雞摸狗的技巧，一有機會就去騷擾羊部落，永遠想偷羊
3、吃，永遠被喜羊羊識破打敗，怕老婆，經(jīng)常是老婆出口，他出手，事情沒辦好，就要受狼老婆的處罰。紅太狼紅太狼是灰太狼的老婆，一只好吃懶做、兇悍無比的母狼，貪婪、虛榮、忌妒、邪惡、狠毒，雖然長得很不怎么樣，卻是身材妖冶，還自己打扮得豪華高貴，總認為自己是天下最美的女人，所以對于任何美的東西，她都要想方設(shè)法毀掉?！断惭蜓蚺c灰太狼》營銷策略誰能想到，2009年開門紅，由國產(chǎn)二維動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》（以下簡稱《喜羊羊》）所締造。這部僅靠200萬元制作費用就拿下了8000多萬元國內(nèi)票房的動畫電影紅遍兩岸三地,也因
4、此被譽為“國產(chǎn)動畫第一片”,成為了中國動畫產(chǎn)業(yè)的奇跡。高達8000多萬的票房收入，竟超過了美國超級電影大鱷《功夫熊貓》《閃電狗》，從上映首日的800萬票房收入，攀升至8000萬的總票房收入，《喜羊羊與灰太狼》的成功值得深思。準(zhǔn)確的市場判斷明晰受眾群，《喜羊羊》的策略是針對幼齡兒童，內(nèi)容不走老國產(chǎn)動畫片的“寓教于樂”模式，摒棄了紛繁的故事情節(jié)和人物邏輯關(guān)系，羊和狼的爭斗是孩子們自小熟知的童話故事，情節(jié)單純易懂，受歡迎程度不亞于《貓和老鼠》這樣的老牌美國動畫片。受眾群輻射至20歲以上的白領(lǐng)階層影片在電視版本的基礎(chǔ)上，
5、強化了“灰”、“紅”太狼的夫妻對手戲，家庭、情感概念的介入，規(guī)避了“低齡幼童”的消費預(yù)期，將年輕情侶、白領(lǐng)等普通電影觀眾群拉進了兒童動畫的消費陣營。電影中的臺詞，涵蓋了當(dāng)今社會最熱門的話題，如“山寨”“盜版”“很傻很天真”“狼死不能復(fù)生”等，白領(lǐng)們聽后不禁詼諧一笑，更引發(fā)了茶余飯后熱烈的討論。關(guān)系營銷學(xué)上講究，傳播的信息與消費者已有的認識或經(jīng)驗相符合，消費者便會容易理解并愿意接受?！断惭蜓颉分?，灰太狼憑借對老婆紅太狼的百依百順成為了現(xiàn)實社會白領(lǐng)心目中“新好男人”的代表，聰明機智的喜羊羊和笨笨搞笑的懶羊羊形成對比，
6、令白領(lǐng)階層也刮起了到底更喜歡喜羊羊還是懶羊羊的討論等。行之有效的資源整合手段《喜羊羊》電影版的上映，不僅是一個動畫大片的成功播出，更是一場蓄謀已久的營銷活動。全國輻射的廣告投放戰(zhàn)略——CCTV頻道全覆蓋、持續(xù)一個月滾動播出，央視少兒頻道以及上海文廣旗下旋動卡通的節(jié)目廣告預(yù)告以及多個廣播頻率的輪番轟炸，播出時段也很針對性的安排在《喜羊羊》動畫片檔，令《喜羊羊》電影版的上映信息在全國范圍的受眾心中烙下深刻的印象。如此大面積針對性的全國少兒動畫頻道投放，體現(xiàn)了整合營銷的橫向輻射效應(yīng)。深度上看，《喜羊羊》的投放分別有3家
7、發(fā)行公司進行地域轟炸，形成了全國三大地區(qū)廣告深入當(dāng)?shù)氐目v向整合效應(yīng)，擴大了全國統(tǒng)一投放的整合效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)互動的作用也功不可沒電視版《喜羊羊》獲得2007年動漫金龍獎最佳創(chuàng)意大獎之后，拉開了網(wǎng)絡(luò)傳播造勢的序幕，電影版的上映成為了受眾的一種期待。上映前期，制作方在各大網(wǎng)站做足了噱頭，宣傳該片將由著名明星好男兒“兄弟聯(lián)”、阿牛等配音，阿牛更精心為該片創(chuàng)作獻唱了片尾曲《Happy牛Year》，賺足了這些明星粉絲們的電影券。而輪番滾動的網(wǎng)絡(luò)廣告位，也不時的捕捉著上網(wǎng)人們的眼球。上映后，喜羊羊官網(wǎng)更專門開辟《喜羊羊》電影版的網(wǎng)
8、站鏈接，引起觀眾的熱烈點擊。而各大媒體網(wǎng)站也紛紛開展諸如“說說我最喜歡的羊”征文活動，禮品則以喜羊羊動漫形象的文具、玩偶為刺激，令《喜羊羊》的熱度持續(xù)保持。而電影與商家的強強聯(lián)手，也擴大了互動的影響力。KFC快餐店開展購買套餐送喜羊羊可愛玩具的促銷活動，以及電影衍生產(chǎn)品——音像、文具、賀年卡、玩偶、書籍、紅包極具節(jié)日氣氛又富親和力的產(chǎn)品售賣的銷售業(yè)績也推動了《喜羊羊》的上
