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1、蒙牛案例分析一、公司簡介內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團)股份有限公司,主要生產(chǎn)奶類產(chǎn)品系列,現(xiàn)已在全國15個省市區(qū)建立生產(chǎn)基地20多個,擁有液態(tài)奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列200多個品項,產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)覆蓋國內(nèi)市場,并出口到美國、加拿大、蒙古、東南亞及港澳等國家和地區(qū)。二、蒙牛發(fā)展路線?1999年:蒙牛公司成立,注冊資本100萬元,埋下基石?1999年8月:股份制改造,增資到1398萬元,10個發(fā)起人,進入快速成長期?2001年:從內(nèi)蒙古走向全國?2002年:進軍香港市場?2003年:借力航天,行業(yè)領(lǐng)跑?2004年:踏上世界牛“尋夢”之路?2005
2、年:勇于追求,實現(xiàn)“乳都”夢想?2006年:獲得國際乳業(yè)大獎,開啟中國牛奶愛心行動?2007年:多元合作,200億領(lǐng)軍乳業(yè)?2008年:牛奶安全,取信于民?2009年:躋身世界乳業(yè)20強成立僅僅10年多的蒙牛,銷售收入就從1999年的119位上升到了2007年的第2位,其中,超高溫瞬間滅菌牛奶、液態(tài)奶、冰淇淋銷量均居全國第一,并成為中國牛奶出口量最大的企業(yè)。蒙牛集團銷售收入(單位:億元)年份199920002001200220032004200520062007銷售收入0.372.477.2416.6840.7172.14108.25162.4621
3、3.18排名119115432222一、蒙牛集團財務(wù)戰(zhàn)略簡介(一)蒙牛的融資1.蒙牛第一次融資面世不到半年,資金成為蒙牛發(fā)展的巨大瓶頸。與此同時,蒙牛開始了向民間資本融資,并經(jīng)歷了一場有驚無險的“非法集資”風(fēng)波。1999年8月18日,內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)股份有限公司在內(nèi)蒙古工商局注冊成立,注冊資本1398萬元,法定代表人牛根生,發(fā)起人共10位。2002年蒙牛將繡球拋向風(fēng)險資本。2002年10和2003年10月,摩根、英聯(lián)、鼎輝分兩次向其注入了約5億元資金。2002年摩根、英聯(lián)、鼎輝三家國際投資機構(gòu)聯(lián)手向蒙牛的境外母公司(開曼群島公司)注入2597萬美元(折
4、合人民幣約約2.1億),同時取得49%的股權(quán)。2003年10月三家投資機構(gòu)再次向蒙牛的海外母公司注入3523萬美元,折合人民幣2.9億元。2.蒙牛第二次融資到2003年,蒙牛上市已經(jīng)水到渠成,豐碩的果實等待著收獲。2004年6月蒙牛股票在香港持牌上市了。本次共發(fā)售3.5億股,股價3.925元。獲得206倍的超額認(rèn)購率,凍結(jié)資金280億港元。這筆資金將通過增資大陸蒙牛的方式注入。不斷地籌資使蒙牛的資金流超越了“環(huán)繞速度”,從而成功使企業(yè)避免了面臨困境、險境、絕境乃至死境的局面。(二)蒙牛的投資1.虛擬聯(lián)合1999年蒙牛創(chuàng)立之時,面臨的是“一無工廠,二無
5、奶源,三無市場”的窘境。在這種情況下,蒙牛搞“虛擬聯(lián)合”,與中科院聯(lián)合,開發(fā)產(chǎn)品,塑造品牌;與中間商聯(lián)合,開辟全國大市場。后來蒙牛將“虛擬聯(lián)合”滲透到企業(yè)運營的各個方面。通過虛擬聯(lián)合,蒙牛把傳統(tǒng)的“體內(nèi)循環(huán)”變作“體外循環(huán)”,把傳統(tǒng)的“企業(yè)辦社會”變作“社會辦企業(yè)”,整合了大量的社會資源。2.財務(wù)資源向營銷及產(chǎn)品質(zhì)量傾斜一、蒙牛集團財務(wù)戰(zhàn)略的評價與分析(一)財務(wù)戰(zhàn)略的定位蒙牛從制定企業(yè)的中長期發(fā)展戰(zhàn)略著眼,注重引入各項財務(wù)管理工具,增加收入、降低成本以及改善資產(chǎn)負債的狀況。特別是戰(zhàn)略投資者進入蒙牛后,應(yīng)收賬款、存貨、長期借款有了極大的改善,財務(wù)費用也
6、有大幅的下降。大幅提高了財務(wù)戰(zhàn)略管理對企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的支撐作用,也是造就蒙牛持續(xù)和穩(wěn)定盈利的重要因素。(二)財務(wù)戰(zhàn)略的選擇一般來說,財務(wù)戰(zhàn)略有三種路徑選擇:擴張型、穩(wěn)健型、防御收縮型。蒙牛選擇擴張型財務(wù)戰(zhàn)略不是偶然的,這與其企業(yè)生命周期所處階段、高成長的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略息息相關(guān)。一般來說,在企業(yè)的初創(chuàng)期和成長期企業(yè)宜采取擴張型財務(wù)戰(zhàn)略,在成熟期則一般采取穩(wěn)健型財務(wù)戰(zhàn)略,而在衰退期企業(yè)應(yīng)采取防御收縮型財務(wù)戰(zhàn)略。一直身處初創(chuàng)期、成長期正是蒙牛選擇擴張型財務(wù)戰(zhàn)略的現(xiàn)實基礎(chǔ)。蒙牛集團根據(jù)公司的發(fā)展需要,選擇了快速擴張型財務(wù)戰(zhàn)略??焖贁U張型財務(wù)戰(zhàn)略,是指以實現(xiàn)企業(yè)資
7、產(chǎn)規(guī)模的快速擴張為目的的一種財務(wù)戰(zhàn)略。在選擇快速擴張型財務(wù)戰(zhàn)略同時,要考慮到財務(wù)風(fēng)險問題。蒙牛集團一方面在警惕快速擴張帶來高風(fēng)險的同時進行財務(wù)預(yù)測,另一方面能充分運用資本運作在香港上市融資,采取了正確的資本籌集戰(zhàn)略。這些為蒙牛企業(yè)的快速發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。(三)財務(wù)戰(zhàn)略管理的具體實施蒙牛集團推行的是財務(wù)集中管理,其財務(wù)戰(zhàn)略實踐包括:1.建立三大戰(zhàn)略財務(wù)考評體系2.建立資金與預(yù)算核算與管理體系3.財務(wù)集中組織管理體系4.實施戰(zhàn)略財務(wù)管理網(wǎng)絡(luò)部署方案二、蒙?;I資戰(zhàn)略分析蒙牛的發(fā)展是驚人的,由此引起了眾多的專家評論。其與外資系的聯(lián)合尤其引人遐想。但是就其
8、自身發(fā)展我們看到:蒙牛乳業(yè)從1999年1月成立后,用了3年的時間,先后進行了增資、股改等四次資本運作,實現(xiàn)了