某豆撈坊網(wǎng)絡(luò)推廣方案1

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1、豆撈坊網(wǎng)絡(luò)方案MacaoHotpot網(wǎng)絡(luò)銷售驅(qū)動(dòng)專家—北京數(shù)聯(lián)經(jīng)緯廣告有限公司效果營(yíng)銷方案構(gòu)架資源分享項(xiàng)目概述誘發(fā)享樂(lè)營(yíng)銷總體策劃前期準(zhǔn)備項(xiàng)目概述傳播時(shí)間：(日期為暫定)傳播主體：典時(shí)尚豆撈坊傳播事件：讓愛(ài)--幸福，借勢(shì)宣傳提升知名度（增加加盟）增加客戶消費(fèi)（直接客戶來(lái)店）傳播人群：喜歡美食、喜歡有品位環(huán)境的場(chǎng)所，有品質(zhì)食品質(zhì)量的人群傳播途徑:網(wǎng)絡(luò)媒體以及知名論壇博客等（建議：自建網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站）項(xiàng)目概述總體策劃總體策劃全程覆蓋城市白領(lǐng)生活鎖定層次100度享樂(lè)網(wǎng)豆撈坊吃喝央視網(wǎng)生活新浪（搜狐、騰訊）北京論壇北京熱點(diǎn)區(qū)域社區(qū)八通、貓撲北京等Sina、sohu、開心Wiki等口碑SEO其它網(wǎng)站在家在公

2、司鎖定中中國(guó)最大的白領(lǐng)門戶網(wǎng)站中國(guó)最權(quán)威的網(wǎng)站典時(shí)尚豆撈坊網(wǎng)站鎖定年齡鎖定區(qū)域前期準(zhǔn)備龐大的享樂(lè)人群；享樂(lè)人群主要集中于朝陽(yáng)，崇文，大興，東城，西城等市區(qū)內(nèi)，中國(guó)的時(shí)尚消費(fèi)群體，且規(guī)模在不斷擴(kuò)大；樂(lè)于接受新鮮事物，習(xí)慣多樣化新媒體生活且依賴性強(qiáng)；樂(lè)于分享，勇于表現(xiàn)，是圈子里的意見(jiàn)領(lǐng)袖，能夠帶動(dòng)大眾時(shí)尚潮流和消費(fèi)；追求有質(zhì)感的生活，對(duì)品牌認(rèn)知度高。找到你的優(yōu)質(zhì)顧客享樂(lè)消費(fèi)群站在市場(chǎng)中央消費(fèi)人群25—45歲之間城市的區(qū)域性中高收入的職場(chǎng)人群為主享樂(lè)行銷：讓您的品牌成為一種信仰如何成為享樂(lè)教主？如何維系并吸納更多的享樂(lè)信徒？神跡sign教堂Church神職人員Clergy圣經(jīng)Bible意見(jiàn)領(lǐng)袖：圈

3、子營(yíng)銷品牌體驗(yàn)空間：豆撈坊網(wǎng)站品牌故事：定向傳播新話題/活動(dòng)：病毒（傳播）Voguereligion時(shí)尚宗教誘發(fā)享樂(lè)的新?tīng)I(yíng)銷讓我們的營(yíng)銷更精準(zhǔn)定向傳播：只讓有需求的時(shí)尚人士看到定向傳播病毒營(yíng)銷圈子營(yíng)銷典時(shí)尚網(wǎng)站1ChooseLocation選擇網(wǎng)友來(lái)源地2ChooseVisitingInterest選擇網(wǎng)友造訪興趣3ChoosePrice選擇網(wǎng)友造訪價(jià)位SEOSEOEmail病毒：易于傳播樂(lè)于傳播定向傳播病毒營(yíng)銷圈子營(yíng)銷典時(shí)尚網(wǎng)站Email營(yíng)銷新品上市發(fā)布知識(shí)講座新店開業(yè)明星到訪時(shí)尚慶典活動(dòng)品牌體驗(yàn)空間典時(shí)尚網(wǎng)站時(shí)尚街入口典時(shí)尚：愛(ài)的旗艦店BaiduSEO營(yíng)銷Email營(yíng)銷專題文章點(diǎn)晴空間專

4、題論壇營(yíng)銷E-ImageShop（不帶網(wǎng)絡(luò)銷售功能）E-Billboard品牌最新動(dòng)態(tài)二級(jí)域名360°店鋪虛擬實(shí)景店鋪/產(chǎn)品/專訪視頻品牌故事每季產(chǎn)品播報(bào)優(yōu)惠券熱度值網(wǎng)友評(píng)論定向傳播病毒營(yíng)銷圈子營(yíng)銷典時(shí)尚網(wǎng)站典時(shí)尚網(wǎng)站以下為時(shí)尚街示意圖實(shí)際投放時(shí)，以矢量形式勾畫品牌的形象店或?qū)９瘛?5網(wǎng)站建設(shè)及互動(dòng)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)----泛海國(guó)際網(wǎng)站16網(wǎng)站建設(shè)及互動(dòng)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)----西鐵城手表網(wǎng)站網(wǎng)站建設(shè)及互動(dòng)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)----VAGARY手表網(wǎng)站效果營(yíng)銷19網(wǎng)站管理者媒介采購(gòu)/計(jì)劃廣告監(jiān)測(cè)服務(wù)器監(jiān)測(cè)代理商(DoubleClick/AFA)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)產(chǎn)生的廣告代碼，發(fā)送給網(wǎng)站定制和優(yōu)化直接在廣告服務(wù)器上生效報(bào)表數(shù)

5、據(jù)反饋到系統(tǒng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)管理界面網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)–監(jiān)測(cè)流程全程投放監(jiān)測(cè)（監(jiān)測(cè)服務(wù)流程）案例分享21網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)案例之—VAGARY聯(lián)手SOHU打造互動(dòng)式體驗(yàn)營(yíng)銷把星座性格測(cè)試與VAGARY的產(chǎn)品特性高度結(jié)合。采用娛樂(lè)性較強(qiáng)的性格與產(chǎn)品搭配的互動(dòng)游戲，活動(dòng)畫面，所取主色調(diào)色彩為黑色，使活動(dòng)網(wǎng)站整體透露著些許神秘感；但整個(gè)活動(dòng)網(wǎng)站整體風(fēng)格神秘中透出輕松、愉樂(lè)，充分表現(xiàn)Vagary“自由自在的玩樂(lè)心情”的主張。22VAGARY魔法游戲活動(dòng)，吸引了愛(ài)好時(shí)尚、休閑的網(wǎng)友的廣泛參與，整個(gè)活動(dòng)的參與人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人，超過(guò)同類型活動(dòng)參加人數(shù)的兩倍。得到了網(wǎng)民高度認(rèn)可，據(jù)客戶反映還帶動(dòng)了VAGARY的在線銷售，比活動(dòng)之前

6、提升了30%左右。搜狐2007年度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃案例大獎(jiǎng)2007年中國(guó)廣告節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告大賽銀獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)案例之—VAGARY聯(lián)手SOHU打造互動(dòng)式體驗(yàn)營(yíng)銷23網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)案例之----DIOR在線互動(dòng)式促銷活動(dòng)推廣目標(biāo)：Dior晶采魅惑香水品牌及產(chǎn)品知名度的迅速提升，建立品牌偏好，刺激用戶購(gòu)買目標(biāo)受眾：20-35歲女性，大學(xué)生和白領(lǐng)，大中城市推廣方式：將品牌與愛(ài)情緊密相連。以Qzone品牌空間為溝通平臺(tái)，讓用戶通過(guò)上傳自己與愛(ài)人恩愛(ài)纏繞的照片來(lái)“炫耀”自己的愛(ài)情。并利用情人節(jié)愛(ài)人間公開表白的契機(jī)，結(jié)合愛(ài)情虛擬掛件的公開拍賣，在溫馨浪漫的情人節(jié)之夜將活動(dòng)推向高潮。推廣日期：2008年1月15日——200

7、8年2月14日2008“DiorAddict纏上，愛(ài)上”24數(shù)據(jù)截取時(shí)間：08.1.15-08.2.14活動(dòng)參與度：活動(dòng)參與人數(shù):83,088人（包括圖片上傳和留言）投票用戶數(shù)1,594,904人廣告效果及活動(dòng)參與狀況被有效跟蹤和統(tǒng)計(jì)活動(dòng)參與率高達(dá)4.3%2月14日情人節(jié)之夜PV高達(dá)803,794，是平均值的8.3倍用戶參與質(zhì)量：日志頁(yè)面日均流量超過(guò)10,000其中DiorAddict的經(jīng)典視頻點(diǎn)擊超過(guò)33,