資源描述：
《某豆撈坊網(wǎng)絡推廣方案1》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、豆撈坊網(wǎng)絡方案MacaoHotpot網(wǎng)絡銷售驅(qū)動專家—北京數(shù)聯(lián)經(jīng)緯廣告有限公司效果營銷方案構架資源分享項目概述誘發(fā)享樂營銷總體策劃前期準備項目概述傳播時間：(日期為暫定)傳播主體：典時尚豆撈坊傳播事件：讓愛--幸福，借勢宣傳提升知名度（增加加盟）增加客戶消費（直接客戶來店）傳播人群：喜歡美食、喜歡有品位環(huán)境的場所，有品質(zhì)食品質(zhì)量的人群傳播途徑:網(wǎng)絡媒體以及知名論壇博客等（建議：自建網(wǎng)絡網(wǎng)站）項目概述總體策劃總體策劃全程覆蓋城市白領生活鎖定層次100度享樂網(wǎng)豆撈坊吃喝央視網(wǎng)生活新浪（搜狐、騰訊）北京論壇北京熱點區(qū)域社區(qū)八通、貓撲北京等Sina、sohu、開心Wiki等口碑SEO其它網(wǎng)站在家在公
2、司鎖定中中國最大的白領門戶網(wǎng)站中國最權威的網(wǎng)站典時尚豆撈坊網(wǎng)站鎖定年齡鎖定區(qū)域前期準備龐大的享樂人群；享樂人群主要集中于朝陽，崇文，大興，東城，西城等市區(qū)內(nèi)，中國的時尚消費群體，且規(guī)模在不斷擴大；樂于接受新鮮事物，習慣多樣化新媒體生活且依賴性強；樂于分享，勇于表現(xiàn)，是圈子里的意見領袖，能夠帶動大眾時尚潮流和消費；追求有質(zhì)感的生活，對品牌認知度高。找到你的優(yōu)質(zhì)顧客享樂消費群站在市場中央消費人群25—45歲之間城市的區(qū)域性中高收入的職場人群為主享樂行銷：讓您的品牌成為一種信仰如何成為享樂教主？如何維系并吸納更多的享樂信徒？神跡sign教堂Church神職人員Clergy圣經(jīng)Bible意見領袖：圈
3、子營銷品牌體驗空間：豆撈坊網(wǎng)站品牌故事：定向傳播新話題/活動：病毒（傳播）Voguereligion時尚宗教誘發(fā)享樂的新營銷讓我們的營銷更精準定向傳播：只讓有需求的時尚人士看到定向傳播病毒營銷圈子營銷典時尚網(wǎng)站1ChooseLocation選擇網(wǎng)友來源地2ChooseVisitingInterest選擇網(wǎng)友造訪興趣3ChoosePrice選擇網(wǎng)友造訪價位SEOSEOEmail病毒：易于傳播樂于傳播定向傳播病毒營銷圈子營銷典時尚網(wǎng)站Email營銷新品上市發(fā)布知識講座新店開業(yè)明星到訪時尚慶典活動品牌體驗空間典時尚網(wǎng)站時尚街入口典時尚：愛的旗艦店BaiduSEO營銷Email營銷專題文章點晴空間專
4、題論壇營銷E-ImageShop（不帶網(wǎng)絡銷售功能）E-Billboard品牌最新動態(tài)二級域名360°店鋪虛擬實景店鋪/產(chǎn)品/專訪視頻品牌故事每季產(chǎn)品播報優(yōu)惠券熱度值網(wǎng)友評論定向傳播病毒營銷圈子營銷典時尚網(wǎng)站典時尚網(wǎng)站以下為時尚街示意圖實際投放時，以矢量形式勾畫品牌的形象店或?qū)９瘛?5網(wǎng)站建設及互動創(chuàng)意與設計----泛海國際網(wǎng)站16網(wǎng)站建設及互動創(chuàng)意與設計----西鐵城手表網(wǎng)站網(wǎng)站建設及互動創(chuàng)意與設計----VAGARY手表網(wǎng)站效果營銷19網(wǎng)站管理者媒介采購/計劃廣告監(jiān)測服務器監(jiān)測代理商(DoubleClick/AFA)監(jiān)測系統(tǒng)產(chǎn)生的廣告代碼，發(fā)送給網(wǎng)站定制和優(yōu)化直接在廣告服務器上生效報表數(shù)
5、據(jù)反饋到系統(tǒng)監(jiān)測系統(tǒng)管理界面網(wǎng)絡廣告監(jiān)測–監(jiān)測流程全程投放監(jiān)測（監(jiān)測服務流程）案例分享21網(wǎng)絡活動案例之—VAGARY聯(lián)手SOHU打造互動式體驗營銷把星座性格測試與VAGARY的產(chǎn)品特性高度結合。采用娛樂性較強的性格與產(chǎn)品搭配的互動游戲，活動畫面，所取主色調(diào)色彩為黑色，使活動網(wǎng)站整體透露著些許神秘感；但整個活動網(wǎng)站整體風格神秘中透出輕松、愉樂，充分表現(xiàn)Vagary“自由自在的玩樂心情”的主張。22VAGARY魔法游戲活動，吸引了愛好時尚、休閑的網(wǎng)友的廣泛參與，整個活動的參與人數(shù)超過10萬人，超過同類型活動參加人數(shù)的兩倍。得到了網(wǎng)民高度認可，據(jù)客戶反映還帶動了VAGARY的在線銷售，比活動之前
6、提升了30%左右。搜狐2007年度網(wǎng)絡營銷策劃案例大獎2007年中國廣告節(jié)網(wǎng)絡廣告大賽銀獎網(wǎng)絡活動案例之—VAGARY聯(lián)手SOHU打造互動式體驗營銷23網(wǎng)絡活動案例之----DIOR在線互動式促銷活動推廣目標：Dior晶采魅惑香水品牌及產(chǎn)品知名度的迅速提升，建立品牌偏好，刺激用戶購買目標受眾：20-35歲女性，大學生和白領，大中城市推廣方式：將品牌與愛情緊密相連。以Qzone品牌空間為溝通平臺，讓用戶通過上傳自己與愛人恩愛纏繞的照片來“炫耀”自己的愛情。并利用情人節(jié)愛人間公開表白的契機，結合愛情虛擬掛件的公開拍賣，在溫馨浪漫的情人節(jié)之夜將活動推向高潮。推廣日期：2008年1月15日——200
7、8年2月14日2008“DiorAddict纏上，愛上”24數(shù)據(jù)截取時間：08.1.15-08.2.14活動參與度：活動參與人數(shù):83,088人（包括圖片上傳和留言）投票用戶數(shù)1,594,904人廣告效果及活動參與狀況被有效跟蹤和統(tǒng)計活動參與率高達4.3%2月14日情人節(jié)之夜PV高達803,794，是平均值的8.3倍用戶參與質(zhì)量：日志頁面日均流量超過10,000其中DiorAddict的經(jīng)典視頻點擊超過33,
