中小企業(yè)品牌營銷策略的研究分析

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1、深圳大學研究生課程論文題目中小企業(yè)品牌營銷策略的研究分析成績專業(yè)國際貿(mào)易學課程名稱、代碼國際市場營銷、151005040006年級2014級姓名王成敏學號2140050402時間2014年12月任課教師江虹目錄引言1一、品牌以及品牌營銷的相關理論2（一）品牌的定義2（二）品牌營銷的定義2二、我國中小企業(yè)品牌營銷的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題2（一）品牌意識缺乏2（二）品牌營銷方式低效3三、我國中小企業(yè)品牌營銷的推進策略3（一）樹立強烈的品牌意識3（二）要突出自己的品牌個性3（三）選擇符合企業(yè)自身特點的品牌傳播策略3（四）加強品牌的管理4參考文獻：4我國中小企業(yè)品牌營銷策略分

2、析摘要：品牌作為一種無形資產(chǎn)，是市場選擇的結(jié)果，具有強大的生命力。企業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須樹立品牌意識，只有打造企業(yè)自己的品牌，才能在日益激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。隨著我國經(jīng)濟的進一步發(fā)展，中小型企業(yè)在我國的國民經(jīng)濟中占據(jù)著非常重要的地位，起著活躍市場經(jīng)濟，促進就業(yè)以及增強產(chǎn)品多樣化等作用，尤其是在吸收就業(yè)人口方面頗具影響。然而，在我國經(jīng)濟愈來愈融入世界市場之際，激烈的市場競爭使得我國中小企業(yè)出現(xiàn)了許多“短命”的現(xiàn)象。許多新創(chuàng)立的中小型企業(yè)都只有3-5年的壽命，有的甚至在開辦的1-2年之內(nèi)就宣告倒閉。本文將分析當今我國中小型企業(yè)品牌營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，從而找出在

3、品牌營銷方面的問題所在并進行原因分析，進而總結(jié)在中小型企業(yè)的成長過程中應該如何恰當?shù)膶嵭衅放茽I銷以實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。關鍵詞：中小企業(yè)；品牌；品牌營銷引言隨著改革開放的進一步深化以及我國與世界市場越來越融為一體，國內(nèi)市場的開放程度越高，市場競爭的格局、特點出現(xiàn)了新的變化，企業(yè)競爭從產(chǎn)品競爭走向品牌競爭，市場營銷也表現(xiàn)為以品牌營銷為主導因素，各國企業(yè)紛紛采取品牌營銷戰(zhàn)略占領市場，以品牌戰(zhàn)略培養(yǎng)企業(yè)的核心競爭力。國外麥當勞、可口可樂、IBM、SONY等世界一流品牌，以強勢的品牌優(yōu)勢橫掃天下。國內(nèi)的海爾、聯(lián)想、長虹等大企業(yè)也已紛紛拿起品牌的武器，取得了可喜的成績，已經(jīng)成

4、長為國內(nèi)著名品牌，并在世界上享有一定的知名度，為進一步滲入全球的競爭奠定了良好的基礎。種種現(xiàn)象表明，品牌營銷的時代己經(jīng)來臨。中國的中小型企業(yè)在國民經(jīng)濟中占據(jù)重要的地位，其健康發(fā)展對整個國民經(jīng)濟具有重要的戰(zhàn)略意思。面對激烈的市場競爭，在國內(nèi)外大企業(yè)以品牌謀發(fā)展的營銷時代，中小企業(yè)要想生存和發(fā)展，必須樹立成為大企業(yè)的遠大目標，實施品牌營銷，在打造強勢品牌的過程中不斷地壯大，健康地成長。本課題通過對品牌、品牌營銷理論、內(nèi)容和功能的深入研究的基礎上，探討我國中小型企業(yè)實施品牌策略的重要性，并給出合適中小型企業(yè)的品牌營銷的建議和方案，以指導中小企業(yè)的品牌營銷的實踐活動，促進中

5、小企業(yè)的發(fā)展。其意義體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）提高我國中小企業(yè)的品牌意識，增強品牌競爭品牌營銷觀念。（2）提出中小企業(yè)品牌營銷相關理論及必要性，指導我國中小企業(yè)品牌營銷實施。3（3）通過分析中小企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀及實施品牌營銷存在的問題，提供可行性的解決方案，指導中小企業(yè)的品牌營銷管理與實踐。一、品牌以及品牌營銷的相關理論（一）品牌的定義根據(jù)AMA（美國營銷協(xié)會）的定義，品牌是指“用于識別產(chǎn)品和服務，并以此來和競爭者區(qū)別開來的名稱、符號、標志、設計或它們的組合”。品牌首先是某種標志、符號；其次是消費者使用某種產(chǎn)品或享用某種服務的體驗和感受。品牌的實質(zhì)是關系，是產(chǎn)品和

6、服務及其名稱與消費者發(fā)生的各種關系的總和。品牌的成長要歷經(jīng)兩次跳躍：一次是從產(chǎn)品名變?yōu)槠放泼涣硪淮问窃谙M者對品牌的體驗、感受和評價基礎上形成品牌價值，并通過不斷傳播積累而成為品牌資產(chǎn)。品牌不僅僅是一種知名度，更是需要某種優(yōu)秀產(chǎn)品或服務來支撐。同時品牌又要能超越這種產(chǎn)品或服務而相對獨立存在，具有獨立的品牌價值。它是企業(yè)在市場競爭中所形成的一種無形資產(chǎn)，也是現(xiàn)代企業(yè)所具有的核心競爭力的所在。（二）品牌營銷的定義所謂品牌營銷，就是在恰當?shù)钠放贫ㄎ换A上，企業(yè)通過對消費者進行與品牌相關的溝通，以建立和利用品牌為核心的市場營銷活動。品牌營銷可分為四部分，即品牌個性、品牌傳

7、播、品牌銷售和品牌管理。品牌營銷就是通過這四個部分從高層次上把企業(yè)的形象、知名度、良好的信譽等展示給消費者或者顧客從而在顧客和消費者的心目中形成對企業(yè)的產(chǎn)品或者服務的品牌形象。當然，進行品牌營銷必須是以高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務為依托，這樣才能得到消費者的認可。從長期利益來看，企業(yè)進行品牌營銷是進行長遠發(fā)展的必要途徑。二、我國中小企業(yè)品牌營銷的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題我國中小企業(yè)由于自身存在資金、人才、品牌管理能力等方面的限制，加上對于品牌在認識與操作上存在誤區(qū)，致使中小企業(yè)自有品牌率低，大部分是貼牌、租牌與借牌，即使一些中小企業(yè)有自有品牌，但品牌市場占有率、品牌忠誠度、品