資源描述:
《花店促銷策劃方案》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。
1、今年以來(lái)我們?cè)谏霞?jí)黨組織的領(lǐng)導(dǎo)和區(qū)精神文明辦的關(guān)心支持指導(dǎo)下堅(jiān)持以鄧小平理論和三個(gè)代表重要思想為指導(dǎo)認(rèn)真落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀花店促銷策劃方案篇一:鮮花店策劃書最新XX 一、前言 千姿百態(tài)的花朵述說(shuō)著千言萬(wàn)語(yǔ),每一句都解說(shuō)著“美好”,特別是現(xiàn)在,隨著人們的生活水平不斷進(jìn)步,生活質(zhì)量不斷提高。對(duì)生活的追求,鮮花已經(jīng)是人們生活不可缺少的點(diǎn)綴?! 』ɑ芟M(fèi)近年來(lái)呈越來(lái)越旺的趨勢(shì),除了花卉本身所具俏麗資容,讓人們賞心悅目,美化家居等功效外,它還可以開(kāi)發(fā)人們的想象力,使人們?cè)谙嗷ソ涣鲿r(shí)更含蓄,更有品位。這樣我創(chuàng)辦實(shí)體和網(wǎng)上花店以鮮花專賣為市場(chǎng)切入點(diǎn),實(shí)體
2、與網(wǎng)店同時(shí)開(kāi)辦,以更好的為消費(fèi)者服務(wù),最終為本店帶來(lái)更多的利益。 二、市場(chǎng)分析 1、營(yíng)銷環(huán)境分析 通過(guò)了解,現(xiàn)在網(wǎng)店是非常受年輕人喜歡的,可光有網(wǎng)店進(jìn)貨是不方便的,所以還要開(kāi)個(gè)實(shí)體店,這樣進(jìn)貨比較方便?! ?、消費(fèi)者分析 現(xiàn)在購(gòu)買鮮花的人群主要是年輕人。而其人群對(duì)鮮花對(duì)購(gòu)買較少,可了不可此人群忽略?! ?、產(chǎn)品分析緊緊圍繞中心工作以創(chuàng)建區(qū)級(jí)文明單位活動(dòng)為載體切實(shí)加強(qiáng)思想道德建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)深入開(kāi)展群眾性的精神文明創(chuàng)建活動(dòng)今年以來(lái)我們?cè)谏霞?jí)黨組織的領(lǐng)導(dǎo)和區(qū)精神文明辦的關(guān)心支持指導(dǎo)下堅(jiān)持以鄧小平理論和三個(gè)代表重要思想為指導(dǎo)認(rèn)真落實(shí)科學(xué)
3、發(fā)展觀 本花店提供花藍(lán)、花束、花瓶、蛋糕、娃娃、生日禮物、禮品、酒店插花、開(kāi)業(yè)花籃、婚禮現(xiàn)場(chǎng)布置、新房布置、婚禮酒店布置、會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)布置,慶典現(xiàn)場(chǎng)布置,家庭裝飾設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)?! ?、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析 對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手我采用的是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟蹤的分析方法?! ∪V告策略 1、廣告的目標(biāo) 引來(lái)更多的客戶,是我廣告的最終目標(biāo)?! ?、目標(biāo)市場(chǎng)策略 本花店主要提供鮮花、禮品及相應(yīng)的服務(wù),目前的配送能力范圍為合肥市區(qū)。通過(guò)對(duì)本花店的客戶進(jìn)行的有獎(jiǎng)意問(wèn)卷調(diào)查顯示,通過(guò)傳統(tǒng)的調(diào)查與網(wǎng)絡(luò)調(diào)查相結(jié)合?! ?、進(jìn)行廣告創(chuàng)意及策略選擇 ?要有明確有力的
4、標(biāo)題:廣告標(biāo)題是一句吸引消費(fèi)者的帶有概括性、觀念性和主導(dǎo)性的語(yǔ)言?! ?簡(jiǎn)潔的廣告信息:花之韻律,解語(yǔ)心香?! ?發(fā)展互動(dòng)性:如在網(wǎng)絡(luò)廣告上增加游戲功能,提高訪問(wèn)者對(duì)廣告的興趣?! ?對(duì)廣告的宣傳方法:①在實(shí)體店中用傳統(tǒng)的宣傳方法如:在報(bào)紙雜志廣播電視中進(jìn)行廣告宣傳。②在網(wǎng)絡(luò)中用網(wǎng)絡(luò)宣傳方法如:博客,微博、合肥論談等中進(jìn)行免費(fèi)宣傳。緊緊圍繞中心工作以創(chuàng)建區(qū)級(jí)文明單位活動(dòng)為載體切實(shí)加強(qiáng)思想道德建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)深入開(kāi)展群眾性的精神文明創(chuàng)建活動(dòng)今年以來(lái)我們?cè)谏霞?jí)黨組織的領(lǐng)導(dǎo)和區(qū)精神文明辦的關(guān)心支持指導(dǎo)下堅(jiān)持以鄧小平理論和三個(gè)代表重要思想為指導(dǎo)認(rèn)
5、真落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀 ?廣告費(fèi)用預(yù)算:①明確地確定廣告目標(biāo);②決定為達(dá)到這種目標(biāo)而必須執(zhí)行的工作任務(wù);③估算執(zhí)行這種工作任務(wù)所需的各種費(fèi)用,前提這些費(fèi)用的總和為10萬(wàn)元?! ∷摹V告實(shí)施計(jì)劃 1、廣告媒體計(jì)劃 首先找到媒體來(lái)進(jìn)行宣傳,將本鮮花店推廣出去。主要是獲取注 意力,創(chuàng)立品牌知名度;在消費(fèi)者獲得品牌的初步信息后,推廣更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息。然后是建立和消費(fèi)者之間較為牢固的聯(lián)系,以建立品牌忠誠(chéng)。本店用傳統(tǒng)的媒體與互聯(lián)網(wǎng)一同調(diào)查,獲得更多詳細(xì)信息?! ?、其他活動(dòng)計(jì)劃 節(jié)日優(yōu)惠、節(jié)日推出新產(chǎn)品,開(kāi)展各種促銷活動(dòng)?! ?、廣告費(fèi)用預(yù)算
6、網(wǎng)絡(luò)上拿出6萬(wàn)元傳統(tǒng)上拿出4萬(wàn)元。 五、廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控緊緊圍繞中心工作以創(chuàng)建區(qū)級(jí)文明單位活動(dòng)為載體切實(shí)加強(qiáng)思想道德建設(shè)和企業(yè)文化建設(shè)深入開(kāi)展群眾性的精神文明創(chuàng)建活動(dòng)今年以來(lái)我們?cè)谏霞?jí)黨組織的領(lǐng)導(dǎo)和區(qū)精神文明辦的關(guān)心支持指導(dǎo)下堅(jiān)持以鄧小平理論和三個(gè)代表重要思想為指導(dǎo)認(rèn)真落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀 實(shí)體中通過(guò)調(diào)查進(jìn)行預(yù)測(cè)和監(jiān)控,比如,我在甲乙丙三家報(bào)紙上同時(shí)置放了分類廣告,怎么知道哪家的效果好?哪家的不好呢?人家自己說(shuō)的發(fā)行量不可信,讀者定位也虛得很,但我可以通過(guò)一定的標(biāo)識(shí),來(lái)進(jìn)行簡(jiǎn)便的監(jiān)測(cè)。如果顧客打電話來(lái),我可以“順便”問(wèn)一下對(duì)方是從哪里
7、看到廣告的。對(duì)于傳統(tǒng)來(lái)函,我可以事先在甲、乙、丙的廣告中,把聯(lián)系地址稍加一兩個(gè)既不影響準(zhǔn)確投遞、又可讓我區(qū)分開(kāi)來(lái)自何處的簡(jiǎn)單標(biāo)識(shí),以為區(qū)別。人家的信一來(lái),我就能知道是來(lái)自哪家報(bào)紙的讀者。網(wǎng)絡(luò)中通過(guò)軟件進(jìn)行預(yù)測(cè)和監(jiān)控,比如:查看網(wǎng)店的點(diǎn)擊率,看可知道本網(wǎng)店的宣傳效果。篇二:市場(chǎng)營(yíng)銷花店創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書 市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)業(yè)策劃書 一,市場(chǎng)分析(一)為了減輕城市各種污染問(wèn)題,提高唐山市民生活質(zhì)量水平,把城市發(fā)展成為一個(gè)無(wú)污染的,新鮮的,美麗的大城市。同時(shí),為了擴(kuò)大唐山花卉市場(chǎng)面積與提高花卉產(chǎn)品質(zhì)量,讓唐山市民放心的消費(fèi)?;ɑ苁袌?chǎng)發(fā)展動(dòng)向是必然的?! 《?
8、店址分析 1.店址選擇: 2.周圍商店聚集情況 附近分布有農(nóng)村商業(yè)銀行關(guān)山支行,,秋子眼鏡店,恒泰康大藥房,,,,保利花園郵政所,,蜀留香,麥當(dāng)勞關(guān)山得來(lái)速餐廳,華潤(rùn)萬(wàn)家是