湖州vi設計公司孟子設計vi設計的發(fā)展情況及誤區(qū)

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1、VI設計的發(fā)展情況及誤區(qū)第一章幾個相關問題一、關于VI設計????VIS設計的英文全稱為VisualIdentitySystem,中文全稱為：企業(yè)視覺識別系統(tǒng)。它是通過有形的，具體化的視覺傳播符號將無形的企業(yè)觀念系統(tǒng)傳播給社會，以達到樹立企業(yè)形象的目的。VIS設計的基本內(nèi)容包含基本要素和應用要素兩個部分?；疽匕ㄆ髽I(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)標準字、企業(yè)專用印刷字體、企業(yè)標準色、企業(yè)象征造型圖形、企業(yè)宣傳標語、口號、基本要素組合中的組合規(guī)定、基本要素組織系統(tǒng)的字體設計、附屬要素諸如專用字體、象征圖形應用、廣告版面編排形式、企業(yè)產(chǎn)品造型設計、基本要素制圖、標準色的標

2、準法實施以及禁止組合的規(guī)定等。應用要素包括企業(yè)產(chǎn)品、事物用品、辦公器具、設備、招牌、旗幟、標識牌、建筑外觀、交通工具、衣著制服、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品展示、廣告?zhèn)鞑サ?。企業(yè)視覺形象設計的工作流程可分為：基本要素設計開發(fā)、基本要素組織系統(tǒng)設計、應用設計系統(tǒng)開發(fā)、實施設計和實施系統(tǒng)開發(fā)等各個階段。二、關于CI和VI的關系問題????CI作為一種經(jīng)營戰(zhàn)略和技法、運用與企業(yè)，始于何時何地，有著不同的說法。一般認為CI這一詞最早由美國的設計家來蒙特于1930年左右提出。第二次世界大戰(zhàn)以后，美國的經(jīng)濟發(fā)展在世界一直處于領先地位，企業(yè)重視工業(yè)設計和產(chǎn)品的視覺設計。由于美國型的CI設計

3、引入日本以后，被日本設計界擴大并有所發(fā)展,稱之為CIS，原本意義上的CI設計成為CIS設計的一個部分，被稱作VI設計。此后的VI是隨著CIS的引入和發(fā)展而發(fā)展的。VI設計是在CI發(fā)展的背景下進行的，因此在文中涉及到VI發(fā)展和基本情況時會提到CI的發(fā)展情況作為背景?，F(xiàn)在我們一般認為VI是CI的一個重要組成部分。CI由MI(理念識別系統(tǒng))、BI(行為識別系統(tǒng))、VI(視覺識別系統(tǒng))三部分組成。三、課題研究目的和意義????長期以來，國內(nèi)的VI設計過于呆板和程序化。有人認為做VI，只要標志設計出來工作就完成了一半，很多公司的VI設計手冊除了標志和一些基本元素不同以外，

4、應用部分千篇一律，很多都是單調(diào)的延續(xù)和重復，缺乏個性和新意。造成了標志的孤立更割裂了vi各個要素的相互作用。我主要是通過對vi的發(fā)展進行系統(tǒng)的分析，針對目前狀況提出自己的觀點，進行一些討論。????vi設計作為平面設計的一個重要方面，有著重要的地位。同時，它作為CI設計的一個重要組成部分，對企業(yè)形象的塑造有著極其重要的作用。因此對它的研究和探索就顯得尤為必要。第二章VI設計的產(chǎn)生發(fā)展????隨著商品經(jīng)濟的進一步發(fā)展，市場上出現(xiàn)了許多具有吸引力的牌號、標記。從刻在產(chǎn)品上的標記，發(fā)展到專門用紙印制商標，這是歷史發(fā)展的第一個階段。商品標記由簡單的豎、橫、三角等符號，發(fā)

5、展到工匠商標名稱、行鋪名稱，再演變成圖形、文字或圖文并茂的標記，形成了完整的商標。我國發(fā)現(xiàn)最早較為完整的商標是北宋時期(公元960～1127年)山東濟南劉家功夫針鋪所用的“白兔”商標，由中國國家博物館珍藏。這是我國早期比較完整的一個商標，比歐洲商標的產(chǎn)生至少早一個世紀。在歐洲，當十三世紀行會盛行的時候，有些行會如呢絨織造、珠寶玉器等，都有自己特定的印章，作為商品的標記。以后便由此逐漸演變?yōu)楦鞣N圖形商標。????現(xiàn)代商標始于歐洲工業(yè)革命以后，時間是在十九世紀下半葉，它是隨著資本主義國家的商品生產(chǎn)得到極大發(fā)展，國內(nèi)和國際貿(mào)易也得到極大發(fā)展，即商品經(jīng)濟發(fā)展到高級階段和

6、資本主義制度逐漸形成時出現(xiàn)的。我國現(xiàn)代商標的出現(xiàn)，是隨著民族工商業(yè)的興起，交易規(guī)模擴大、使用商標廣泛開始的。我國現(xiàn)代商標普遍出現(xiàn)，還受國際博覽會的影響。1901年(光緒二十七年)，我國參加英國格拉斯哥博覽會，該會規(guī)定所有參展貨物包裹須在兩邊畫上特殊的標志G.I.E.1901。參展商姓名、地址和場地分配號碼也必須寫上。此標簽由執(zhí)行委員會提供給每位參展商。來自外國的包裹必須同樣在兩邊畫上特殊的標記G.I.E.1901格拉斯哥外國，也須以同樣方式清楚地表明參展商的姓名和國家及場地分配號。????但是，這些早期活動是分散的、沒有系統(tǒng)而不完整，也沒有科學的設計規(guī)律和原則。

7、一、企業(yè)形象設計在美國及歐洲的發(fā)展????CIS作為一種經(jīng)營戰(zhàn)略和技法、運用與企業(yè)，始于何時何地，有著不同的說法。有人認為它起源于1907德國AEG電器公司，其系列性的電器產(chǎn)品首先采用設計師彼德·貝漢斯所設計的商標，成為統(tǒng)一視覺形象的企業(yè)形象策劃的雛形。1947年，意大利平面設計家平托里為歐洲另外一家生產(chǎn)奧利陪帝牌打字機的大型企業(yè)設計了新的企業(yè)標志。該公司從打字機到微型計算機，產(chǎn)生了很多優(yōu)秀的產(chǎn)品設計。這不只是各個分散的設計行為，而是在一個主題之下，將企業(yè)各個領域綜合起來開展的有機的設計活動。這是繼AEG之后，西歐設計出的最完整和最具有視覺效果的一個杰出企業(yè)形象

8、系統(tǒng)。????在CI設計