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《奢侈品在我國的營銷渠道設計研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在應用文檔-天天文庫。
1、WORD格式可編輯奢侈品在中國的銷售渠道研究摘要2006年開始，中國的互聯網購物市場開始進入新階段。現在中國的互聯網購物市場，經過了前幾年的培育，網民數量比2001年時增長了二十多倍，整個電子商務環(huán)境中的交易可信度、物流配送和支付等方面的瓶頸也被逐步打破。產品廠商也越來越關注互聯網營銷渠道，利用其獨有的特點：可以讓廠商直接面對全國所有的顧客；銷售與品牌傳播的對象范圍極廣，來推廣與銷售自己的產品。因此，開創(chuàng)或擴展互聯網營銷渠道是奢侈品在中國進行營銷必須進行的一項工作。本文正是基于以上背景進行的選題，并展開相關
2、論述。文章通過對奢侈品、營銷渠道、互聯網營銷渠道等概念的梳理，理清了這些概念的具體含義及相互關系。然后，按照先整體分析再具體分析的思路整體分析了奢侈品在中國的營銷渠道情況與未來發(fā)展趨勢，具體分析了奢侈品在中國的互聯網營銷渠道現狀、可選擇模式、存在的問題。文章最后針對以上分析，提出了奢侈品在中國的互聯網營銷渠道建設對策。在分析過程中發(fā)現：奢侈品在中國市場雖然整體相當繁榮，但增速已經放緩。未來，奢侈品在中國的營銷競爭必將更加激烈，互聯網等新興營銷渠道是奢侈品提高營銷競爭力的有效手段。關鍵詞：營銷渠道，互聯網營銷
3、，營銷渠道建設專業(yè)技術資料整理WORD格式可編輯AbstractBeginningof2006,theInternetshoppingmarketinChinabegantoenteranewstage.NowtheChineseInternetshoppingmarket,throughthecultivationofafewyearsago,thenumberofInternetusersincreasedtwentytimeshigherthanin2001,thebottleneckofe-comm
4、ercetransactions,logisticsdistributionandpaymentcredibility,hasalsobeengraduallybreak.ManufacturersareincreasinglyconcernedabouttheInternetmarketingchannel,withitsuniquecharacteristics:allowsthefirmtodirectlyfacethecustomeralloverthecountry;salesandbranddi
5、sseminationobjectscopeisverywide,topromoteandselltheirproducts.Therefore,tocreateorextendtheInternetmarketingchannelisaluxuryforajobmarketingmustbecarriedoutinChina.Thispaperisbasedontheabovebackgroundofthetopic,andstartsthediscussion.Thisarticleisaboutthe
6、studyofsaleschannelsofluxurygoods,speciallymarketingchannelssuchasInternetconcepts;clarifythespecificmeaningoftheseconceptsandtheirrelationships.Then,accordingtotheoverallanalysisandoverallideaconcreteanalysisofluxurymarketingchannelinChinaandthefuturetren
7、dofdevelopment,adetailedanalysisofthecurrentsituation,luxurygoodsinChinaInternetmarketingchannelchoicemodelandexistingproblems.Finally,basedontheaboveanalysis,putforwardtheInternetmarketingchannelconstructionstrategyofluxuryretailbusinessinchina.Foundinthe
8、processofanalysis:luxurygoodsmarketinChinaasawholeisflourishing,butgrowthhassloweddown.Future,theluxurygoodsinChinamarketingcompetitionwillbefierce,Internetandotheremergingmarketingchannelsareeffectivemethods
