vi設(shè)計(jì)在中國企業(yè)中的戰(zhàn)例

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1、VI設(shè)計(jì)在中國企業(yè)中的戰(zhàn)例----廣告設(shè)計(jì)論文-->[摘要]：當(dāng)大多數(shù)大中小型企業(yè)經(jīng)營者的VI觀念都覺悟起來的時(shí)候，當(dāng)革命老區(qū)的企業(yè)都做VI的時(shí)候，當(dāng)大多數(shù)民眾都認(rèn)識(shí)VI的時(shí)候，當(dāng)VI導(dǎo)入及推廣真正取得品牌效益、擴(kuò)大市場戰(zhàn)果的時(shí)候，VI的春天才剛剛到來；把國外先進(jìn)的VI理論、廣告理論與中國國情的策略思想相結(jié)合，將中國企業(yè)的品牌、中國企業(yè)的廣告，充分調(diào)動(dòng)起來，各自為戰(zhàn)，合而為戰(zhàn)，誕生出中國品牌推廣的策劃戰(zhàn)術(shù),創(chuàng)造出中國企業(yè)品牌的著名策劃戰(zhàn)例，VI設(shè)計(jì)才能更強(qiáng)大的發(fā)揮出它的影響力。21世紀(jì)的商戰(zhàn)，已成為爭奪“眼球本論文由

2、.51lunI[MINDIDENTITY]；BI[BEHAVIOURIDENTITY]；VI[VISUALIDENTITY]；三個(gè)方本論文由.51lunI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。VI設(shè)計(jì)應(yīng)該堅(jiān)持風(fēng)格的統(tǒng)一性原則；強(qiáng)化視覺沖擊的原則；強(qiáng)調(diào)人性化的原則；增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則；可實(shí)施性原則；符合審美規(guī)律的原則；嚴(yán)格管理的原則。二：現(xiàn)代企業(yè)為什么要有VI在品牌營銷的今天，沒有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)缺少

3、靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散本論文由.51lunwen.整理提供和士氣的低落。企業(yè)VI系統(tǒng)以建立企業(yè)的理念識(shí)別為基礎(chǔ)，能將企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè)價(jià)值觀，企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運(yùn)行機(jī)制、企業(yè)特點(diǎn)以及未來發(fā)展方向，使之演繹為視覺符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)。即通過靜態(tài)、具體化，視覺化傳播系統(tǒng)，有組織、有計(jì)劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性內(nèi)容，通過視覺傳達(dá)的方式得以外形化，使其統(tǒng)一地、有控制

4、地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面，達(dá)到建立企業(yè)形象之目的。同時(shí)，社會(huì)公眾可以一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的，能使您的企業(yè)及產(chǎn)品在日益同質(zhì)化的市場中獲得較強(qiáng)的競爭力。在國際洋品牌沖擊和進(jìn)入我們市場的背后，它們到底有什么秘密的武器是值得第3頁我們學(xué)習(xí)的；以及我們?nèi)绾尾拍芤云淙酥纴肀Ｗo(hù)我們自己本土的品牌，振興民族經(jīng)濟(jì)。VI的問題已經(jīng)講了很多年，但是到底為本論文由.51lunwen.整理提供什么企業(yè)需要VI的問題，實(shí)質(zhì)上仍然在企業(yè)家的頭腦中徘徊，答案有兩種可能：一種意見認(rèn)為VI是為了企業(yè)自身的表現(xiàn)，

5、如表現(xiàn)企業(yè)的眼睛、表現(xiàn)企業(yè)的心(理念)、表現(xiàn)企業(yè)的手(行為)，還有表現(xiàn)企業(yè)的文化等。這種理論可以簡單稱之為“把VI的存在理解為--為了自我表現(xiàn)”。在這里，我不同意這種基本觀點(diǎn)。在市場經(jīng)濟(jì)的機(jī)制中，消費(fèi)者是不需-->要企業(yè)的自我表現(xiàn)的。在80年代初期，我們的許多廣告為什么是低劣的、無效的？因?yàn)樗兇馐瞧髽I(yè)自我表現(xiàn)的廣告，最后并沒有打動(dòng)消費(fèi)者，大家應(yīng)該從中得到啟示。在真正的市場競爭中，需要的不是企業(yè)站在自己立場上的自我表現(xiàn)，而是需要溝通，這時(shí)候VI就來了。把它放在與消費(fèi)者建立溝通的立場和目標(biāo)上，以及與金融機(jī)構(gòu)的溝通，與新

6、聞媒體的溝通，與政府的溝通，與普遍公眾的溝通，與整個(gè)社會(huì)的溝通。溝通得越充分，建立的關(guān)系越良好，就越成功。這種理論稱之為營銷溝通本論文由.51lunuHica-tion)。有些跨國公司的價(jià)格是本國同樣產(chǎn)品的3-5倍，消費(fèi)者還愿意買，為什么？就是他們十分重視營銷溝通，注重與消費(fèi)者建立關(guān)系。在國外，一個(gè)品牌的建立，是將品牌看作一個(gè)人，要做到的是與消費(fèi)者交朋友，一個(gè)知心的朋友，一個(gè)忠貞不渝的朋友。任何一個(gè)品牌在市場上的勝利都最終取決于這一點(diǎn)。有一則小故事，即印證了這個(gè)道理。由于百事可樂的挑戰(zhàn)，可口可樂被迫提出，我們也可以用

7、新口味來爭取消費(fèi)者。因此，它花了400萬美金做了20萬個(gè)消費(fèi)者的市場調(diào)查，得到的結(jié)果是有過半數(shù)以上接受可口可樂公司正在研究、試驗(yàn)的新配方。然而，推出新配方的結(jié)果卻是巨大的悲劇，每天都有幾麻袋的信和幾千個(gè)給可口可樂總部，說的都是一句話：“你們?yōu)槭裁锤淖兾覀兪煜さ睦吓浞?，我們不能接受?？煽诳蓸肥俏业睦吓笥眩銈儧]有權(quán)利改變我們的老朋友?！笨煽诳蓸穾装賰|美元的價(jià)值表現(xiàn)在什么地方？品牌價(jià)值最終表現(xiàn)在消費(fèi)者心目之中?？煽诳蓸酚羞@樣忠誠的消費(fèi)者，所以它的價(jià)值是很高的。所以說在市場競爭中必須與消費(fèi)者建立起一種第4頁關(guān)系，本論文由.

8、51lun字形的企業(yè)標(biāo)志。黃色讓人聯(lián)想到價(jià)格普及的企業(yè)，而且在任何氣象狀況或時(shí)間里黃色的辨認(rèn)性都很高。m型的弧型圖案設(shè)計(jì)非常柔和，和店輔大門的形象搭配起來，令人產(chǎn)生走進(jìn)店里的欲望。從圖型上來說，m型標(biāo)志是很單純的設(shè)計(jì)，無論大小均能再現(xiàn)，而且從很遠(yuǎn)的地方就能識(shí)別出來。標(biāo)準(zhǔn)字也設(shè)計(jì)得簡明易讀，宣傳標(biāo)語是“世界通用的語言：“麥當(dāng)勞”實(shí)在是麥當(dāng)勞成功之