vi設(shè)計(jì)在中國(guó)企業(yè)中的戰(zhàn)例

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1、VI設(shè)計(jì)在中國(guó)企業(yè)中的戰(zhàn)例----廣告設(shè)計(jì)論文-->[摘要]：當(dāng)大多數(shù)大中小型企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的VI觀念都覺(jué)悟起來(lái)的時(shí)候，當(dāng)革命老區(qū)的企業(yè)都做VI的時(shí)候，當(dāng)大多數(shù)民眾都認(rèn)識(shí)VI的時(shí)候，當(dāng)VI導(dǎo)入及推廣真正取得品牌效益、擴(kuò)大市場(chǎng)戰(zhàn)果的時(shí)候，VI的春天才剛剛到來(lái)；把國(guó)外先進(jìn)的VI理論、廣告理論與中國(guó)國(guó)情的策略思想相結(jié)合，將中國(guó)企業(yè)的品牌、中國(guó)企業(yè)的廣告，充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，各自為戰(zhàn)，合而為戰(zhàn)，誕生出中國(guó)品牌推廣的策劃戰(zhàn)術(shù),創(chuàng)造出中國(guó)企業(yè)品牌的著名策劃戰(zhàn)例，VI設(shè)計(jì)才能更強(qiáng)大的發(fā)揮出它的影響力。21世紀(jì)的商戰(zhàn)，已成為爭(zhēng)奪“眼球本論文由

2、.51lunI[MINDIDENTITY]；BI[BEHAVIOURIDENTITY]；VI[VISUALIDENTITY]；三個(gè)方本論文由.51lunI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。VI設(shè)計(jì)應(yīng)該堅(jiān)持風(fēng)格的統(tǒng)一性原則；強(qiáng)化視覺(jué)沖擊的原則；強(qiáng)調(diào)人性化的原則；增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則；可實(shí)施性原則；符合審美規(guī)律的原則；嚴(yán)格管理的原則。二：現(xiàn)代企業(yè)為什么要有VI在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天，沒(méi)有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)缺少

3、靈魂的賺錢(qián)機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散本論文由.51lunwen.整理提供和士氣的低落。企業(yè)VI系統(tǒng)以建立企業(yè)的理念識(shí)別為基礎(chǔ)，能將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)使命、企業(yè)價(jià)值觀，企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運(yùn)行機(jī)制、企業(yè)特點(diǎn)以及未來(lái)發(fā)展方向，使之演繹為視覺(jué)符號(hào)或符號(hào)系統(tǒng)。即通過(guò)靜態(tài)、具體化，視覺(jué)化傳播系統(tǒng)，有組織、有計(jì)劃和正確、準(zhǔn)確、快捷地傳達(dá)出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為之中，使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略等主體性?xún)?nèi)容，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)的方式得以外形化，使其統(tǒng)一地、有控制

4、地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面，達(dá)到建立企業(yè)形象之目的。同時(shí)，社會(huì)公眾可以一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的，能使您的企業(yè)及產(chǎn)品在日益同質(zhì)化的市場(chǎng)中獲得較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在國(guó)際洋品牌沖擊和進(jìn)入我們市場(chǎng)的背后，它們到底有什么秘密的武器是值得第3頁(yè)我們學(xué)習(xí)的；以及我們?nèi)绾尾拍芤云淙酥纴?lái)保護(hù)我們自己本土的品牌，振興民族經(jīng)濟(jì)。VI的問(wèn)題已經(jīng)講了很多年，但是到底為本論文由.51lunwen.整理提供什么企業(yè)需要VI的問(wèn)題，實(shí)質(zhì)上仍然在企業(yè)家的頭腦中徘徊，答案有兩種可能：一種意見(jiàn)認(rèn)為VI是為了企業(yè)自身的表現(xiàn)，

5、如表現(xiàn)企業(yè)的眼睛、表現(xiàn)企業(yè)的心(理念)、表現(xiàn)企業(yè)的手(行為)，還有表現(xiàn)企業(yè)的文化等。這種理論可以簡(jiǎn)單稱(chēng)之為“把VI的存在理解為--為了自我表現(xiàn)”。在這里，我不同意這種基本觀點(diǎn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的機(jī)制中，消費(fèi)者是不需-->要企業(yè)的自我表現(xiàn)的。在80年代初期，我們的許多廣告為什么是低劣的、無(wú)效的？因?yàn)樗兇馐瞧髽I(yè)自我表現(xiàn)的廣告，最后并沒(méi)有打動(dòng)消費(fèi)者，大家應(yīng)該從中得到啟示。在真正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，需要的不是企業(yè)站在自己立場(chǎng)上的自我表現(xiàn)，而是需要溝通，這時(shí)候VI就來(lái)了。把它放在與消費(fèi)者建立溝通的立場(chǎng)和目標(biāo)上，以及與金融機(jī)構(gòu)的溝通，與新

6、聞媒體的溝通，與政府的溝通，與普遍公眾的溝通，與整個(gè)社會(huì)的溝通。溝通得越充分，建立的關(guān)系越良好，就越成功。這種理論稱(chēng)之為營(yíng)銷(xiāo)溝通本論文由.51lunuHica-tion)。有些跨國(guó)公司的價(jià)格是本國(guó)同樣產(chǎn)品的3-5倍，消費(fèi)者還愿意買(mǎi)，為什么？就是他們十分重視營(yíng)銷(xiāo)溝通，注重與消費(fèi)者建立關(guān)系。在國(guó)外，一個(gè)品牌的建立，是將品牌看作一個(gè)人，要做到的是與消費(fèi)者交朋友，一個(gè)知心的朋友，一個(gè)忠貞不渝的朋友。任何一個(gè)品牌在市場(chǎng)上的勝利都最終取決于這一點(diǎn)。有一則小故事，即印證了這個(gè)道理。由于百事可樂(lè)的挑戰(zhàn)，可口可樂(lè)被迫提出，我們也可以用

7、新口味來(lái)爭(zhēng)取消費(fèi)者。因此，它花了400萬(wàn)美金做了20萬(wàn)個(gè)消費(fèi)者的市場(chǎng)調(diào)查，得到的結(jié)果是有過(guò)半數(shù)以上接受可口可樂(lè)公司正在研究、試驗(yàn)的新配方。然而，推出新配方的結(jié)果卻是巨大的悲劇，每天都有幾麻袋的信和幾千個(gè)給可口可樂(lè)總部，說(shuō)的都是一句話：“你們?yōu)槭裁锤淖兾覀兪煜さ睦吓浞?，我們不能接受?？煽诳蓸?lè)是我的老朋友，你們沒(méi)有權(quán)利改變我們的老朋友?！笨煽诳蓸?lè)幾百億美元的價(jià)值表現(xiàn)在什么地方？品牌價(jià)值最終表現(xiàn)在消費(fèi)者心目之中?？煽诳蓸?lè)有這樣忠誠(chéng)的消費(fèi)者，所以它的價(jià)值是很高的。所以說(shuō)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中必須與消費(fèi)者建立起一種第4頁(yè)關(guān)系，本論文由.

8、51lun字形的企業(yè)標(biāo)志。黃色讓人聯(lián)想到價(jià)格普及的企業(yè)，而且在任何氣象狀況或時(shí)間里黃色的辨認(rèn)性都很高。m型的弧型圖案設(shè)計(jì)非常柔和，和店輔大門(mén)的形象搭配起來(lái)，令人產(chǎn)生走進(jìn)店里的欲望。從圖型上來(lái)說(shuō)，m型標(biāo)志是很單純的設(shè)計(jì)，無(wú)論大小均能再現(xiàn)，而且從很遠(yuǎn)的地方就能識(shí)別出來(lái)。標(biāo)準(zhǔn)字也設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明易讀，宣傳標(biāo)語(yǔ)是“世界通用的語(yǔ)言：“麥當(dāng)勞”實(shí)在是麥當(dāng)勞成功之