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《我國石化企業(yè)的品牌經(jīng)營策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、我國石化企業(yè)的品牌經(jīng)營策略 內(nèi)容摘要：隨著中國石化市場對外全面開放的到來，石化行業(yè)的競爭日趨激烈。品牌是石化產(chǎn)品競爭的關(guān)鍵。我國石化企業(yè)品牌建設起步較晚，在品牌經(jīng)營過程中存在一些問題，需要從品牌設計、品牌營銷、創(chuàng)新品牌產(chǎn)品、塑造社會形象、完善品牌管理系統(tǒng)等多方面采取相應的策略，以創(chuàng)造出世界知名的石化品牌?！ ￡P(guān)鍵詞：石化企業(yè)品牌經(jīng)營經(jīng)營策略 品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。一個企業(yè)擁有品牌的數(shù)量，既表明其經(jīng)濟實力和市場地位，又可以反映其持續(xù)的市場競爭力。近幾年來，我國石化企業(yè)的品牌經(jīng)營逐漸得到企業(yè)的重視，但面臨的形勢卻比較嚴峻。世
2、界眾多的石化巨頭都緊盯著我國這一巨大的消費市場，我國未來的石化市場將處于激烈的競爭當中?！ ∈髽I(yè)實施品牌經(jīng)營的必要性 市場競爭的特性就是優(yōu)勝劣汰。我國石化企業(yè)雖然經(jīng)濟實力相對比較雄厚，但由于受長期計劃經(jīng)濟的影響，不重視樹立產(chǎn)品的品牌和培育消費者的忠誠度，因此，實施品牌經(jīng)營對于我國石化企業(yè)具有重要的現(xiàn)實意義?！ ≈挥袑嵤┢放平?jīng)營，我國石化產(chǎn)品才具有強大的競爭力。石化產(chǎn)品中像潤滑油、燃氣油的一個重要特點就是產(chǎn)品的差異性很小。因此，品牌是消費者選擇產(chǎn)品的重要依據(jù)。在世界市場上，產(chǎn)品只有具有世界范圍的品牌才可能被各國的消費者
3、所認可。因此實施品牌經(jīng)營，建立起以顧客為導向的品牌資產(chǎn)，是我國石化企業(yè)走向世界市場的“通行證”?！ ≈挥袑嵤┢放平?jīng)營，建立強勢品牌，我國石化企業(yè)在國際合作中才能處于平等地位。品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，如殼牌公司早宣布將它的品牌視為資產(chǎn)參與公司的日常經(jīng)營活動。而我國石化企業(yè)由于缺少世界范圍內(nèi)強有力的品牌，在與國外石化企業(yè)進行合資談判時，品牌作為無形資產(chǎn)的價值常常被低估，甚至被忽略，造成資產(chǎn)的流失。而國外很多跨國公司，僅以公司的品牌入股就可以獲得大部分的股份。由此可見，品牌經(jīng)營對我國石化企業(yè)在國際合作中處于平等地位具有重要的作用。
4、 石化企業(yè)品牌經(jīng)營中存在的問題 由于受計劃經(jīng)濟的影響，我國石化企業(yè)分為兩大陣營：一個是以中石化、中石油集團為控股的一批中、大型石化公司，簡稱為中石化、中石油；另一個是以長聯(lián)石油控股有限公司和統(tǒng)一石化公司為首的民營石化企業(yè)。中石化和中石油控制了主要油源，并掌握著先進的技術(shù)和具備雄厚的資金。由于這種壟斷地位造成了中石化、中石油在以往的經(jīng)營中，只注重生產(chǎn)而忽視品牌的建設。1999年，中石化、中石油兩大集團在燃氣油的銷售終端加油站實行統(tǒng)一名稱、標識、價格以及服務，這可以說是中石化、中石油品牌建設的開始。在民營石化企業(yè)中，統(tǒng)一石化異
5、軍突起，在潤滑油市場上與中石化、中石油分庭抗衡。2004年統(tǒng)一潤滑油銷售額突破了20.3億元，以近30萬噸的產(chǎn)量居中國第一品牌。目前，中石化、中石油和統(tǒng)一石化公司都意識到了品牌的重要性，加大了品牌營銷的力度。 近年來，我國石化企業(yè)十分重視品牌經(jīng)營工作，但是由于起步較晚，缺少品牌建設的必要經(jīng)驗，在品牌經(jīng)營過程中還存在很多問題。具體表現(xiàn)為： ?。ㄒ唬┢放贫ㄎ荒： ∥覈髽I(yè)品牌經(jīng)營中普遍存在品牌定位模糊的缺點，總是試圖將品牌定位于所有的消費者。這樣消費對象的范圍雖然廣泛，但石化企業(yè)品牌缺乏鮮明的特點，不能給消費者留下深刻的印
6、象，相應地減弱了其品牌競爭力。 ?。ǘ┢放频谋Ｗo意識弱 目前我國石化企業(yè)大多數(shù)都采取與國外石化巨頭合資的方式經(jīng)營。合資經(jīng)營有利于學習國外先進的技術(shù)和管理經(jīng)驗。但需要注意的是在合作經(jīng)營中建設、維護自己的品牌。國外企業(yè)最擅長抓住我國企業(yè)不注重品牌的缺點，在經(jīng)營中削弱我國企業(yè)自身的品牌。實際上，品牌是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，也是競爭對手最難模仿的，它可以給企業(yè)帶來長久的競爭力，必須要保護好自己的品牌資產(chǎn)?！ 。ㄈ┤狈ο到y(tǒng)的品牌營銷戰(zhàn)略計劃 塑造一個強勢品牌本身是一個科學的、戰(zhàn)略的經(jīng)營過程。一個名牌往往需要企業(yè)幾十年、甚至上
7、百年的精心呵護才能形成。品牌營銷的方式一般以品牌的定位為主題，采用媒體營銷、事件營銷以及采用聯(lián)合品牌等多種方式相結(jié)合展開營銷活動，最大限度地向消費者傳達品牌形象。而我國石化企業(yè)品牌營銷投入雖然巨大，但缺乏長期的計劃性和戰(zhàn)略性，營銷方式也比較單一?！ 。ㄋ模┖鲆暺髽I(yè)品牌形象的樹立和建設 企業(yè)的形象也是其品牌價值的重要來源之一。消費者看到產(chǎn)品的品牌就會聯(lián)想到生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)。如果企業(yè)的道德形象敗壞，消費者對品牌的信任度就會降低。我國消費者一般都認為石化企業(yè)在掠奪自然資源，破壞生態(tài)環(huán)境以牟取暴利，這是受長期計劃經(jīng)濟的影響帶來的后果。
8、石化企業(yè)處于壟斷地位，養(yǎng)成了只注重生產(chǎn)而不注重與公眾進行交流的習慣。因此，石化企業(yè)要積極參與社會交流，樹立關(guān)愛自然、回報社會的良好形象?！ 。ㄎ澹┤鄙僖韵M者為導向的產(chǎn)品和服務創(chuàng)新 品牌所代表的產(chǎn)品和服務是構(gòu)成品牌價值的核心因素。由于歷史原因
