我國(guó)石化企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)策略

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1、我國(guó)石化企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)策略　內(nèi)容摘要：隨著中國(guó)石化市場(chǎng)對(duì)外全面開(kāi)放的到來(lái)，石化行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。品牌是石化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。我國(guó)石化企業(yè)品牌建設(shè)起步較晚，在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中存在一些問(wèn)題，需要從品牌設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)新品牌產(chǎn)品、塑造社會(huì)形象、完善品牌管理系統(tǒng)等多方面采取相應(yīng)的策略，以創(chuàng)造出世界知名的石化品牌。　　關(guān)鍵詞：石化企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)經(jīng)營(yíng)策略　　　　品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)。一個(gè)企業(yè)擁有品牌的數(shù)量，既表明其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)地位，又可以反映其持續(xù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。近幾年來(lái)，我國(guó)石化企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)逐漸得到企業(yè)的重視，但面臨的形勢(shì)卻比較嚴(yán)峻。世

2、界眾多的石化巨頭都緊盯著我國(guó)這一巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，我國(guó)未來(lái)的石化市場(chǎng)將處于激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中?！　　　∈髽I(yè)實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)的必要性　　　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的特性就是優(yōu)勝劣汰。我國(guó)石化企業(yè)雖然經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)比較雄厚，但由于受長(zhǎng)期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，不重視樹(shù)立產(chǎn)品的品牌和培育消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，因此，實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)對(duì)于我國(guó)石化企業(yè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義?！　≈挥袑?shí)施品牌經(jīng)營(yíng)，我國(guó)石化產(chǎn)品才具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。石化產(chǎn)品中像潤(rùn)滑油、燃?xì)庥偷囊粋€(gè)重要特點(diǎn)就是產(chǎn)品的差異性很小。因此，品牌是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要依據(jù)。在世界市場(chǎng)上，產(chǎn)品只有具有世界范圍的品牌才可能被各國(guó)的消費(fèi)者

3、所認(rèn)可。因此實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)，建立起以顧客為導(dǎo)向的品牌資產(chǎn)，是我國(guó)石化企業(yè)走向世界市場(chǎng)的“通行證”。　　只有實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)，建立強(qiáng)勢(shì)品牌，我國(guó)石化企業(yè)在國(guó)際合作中才能處于平等地位。品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，如殼牌公司早宣布將它的品牌視為資產(chǎn)參與公司的日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。而我國(guó)石化企業(yè)由于缺少世界范圍內(nèi)強(qiáng)有力的品牌，在與國(guó)外石化企業(yè)進(jìn)行合資談判時(shí)，品牌作為無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值常常被低估，甚至被忽略，造成資產(chǎn)的流失。而國(guó)外很多跨國(guó)公司，僅以公司的品牌入股就可以獲得大部分的股份。由此可見(jiàn)，品牌經(jīng)營(yíng)對(duì)我國(guó)石化企業(yè)在國(guó)際合作中處于平等地位具有重要的作用?！　?/p>

4、　　石化企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題　　　　由于受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，我國(guó)石化企業(yè)分為兩大陣營(yíng)：一個(gè)是以中石化、中石油集團(tuán)為控股的一批中、大型石化公司，簡(jiǎn)稱(chēng)為中石化、中石油；另一個(gè)是以長(zhǎng)聯(lián)石油控股有限公司和統(tǒng)一石化公司為首的民營(yíng)石化企業(yè)。中石化和中石油控制了主要油源，并掌握著先進(jìn)的技術(shù)和具備雄厚的資金。由于這種壟斷地位造成了中石化、中石油在以往的經(jīng)營(yíng)中，只注重生產(chǎn)而忽視品牌的建設(shè)。1999年，中石化、中石油兩大集團(tuán)在燃?xì)庥偷匿N(xiāo)售終端加油站實(shí)行統(tǒng)一名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)、價(jià)格以及服務(wù)，這可以說(shuō)是中石化、中石油品牌建設(shè)的開(kāi)始。在民營(yíng)石化企業(yè)中，統(tǒng)一石化異

5、軍突起，在潤(rùn)滑油市場(chǎng)上與中石化、中石油分庭抗衡。2004年統(tǒng)一潤(rùn)滑油銷(xiāo)售額突破了20.3億元，以近30萬(wàn)噸的產(chǎn)量居中國(guó)第一品牌。目前，中石化、中石油和統(tǒng)一石化公司都意識(shí)到了品牌的重要性，加大了品牌營(yíng)銷(xiāo)的力度?！　〗陙?lái)，我國(guó)石化企業(yè)十分重視品牌經(jīng)營(yíng)工作，但是由于起步較晚，缺少品牌建設(shè)的必要經(jīng)驗(yàn)，在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中還存在很多問(wèn)題。具體表現(xiàn)為：　　　　（一）品牌定位模糊　　我國(guó)石化企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)中普遍存在品牌定位模糊的缺點(diǎn)，總是試圖將品牌定位于所有的消費(fèi)者。這樣消費(fèi)對(duì)象的范圍雖然廣泛，但石化企業(yè)品牌缺乏鮮明的特點(diǎn)，不能給消費(fèi)者留下深刻的印

6、象，相應(yīng)地減弱了其品牌競(jìng)爭(zhēng)力?！　　　。ǘ┢放频谋Ｗo(hù)意識(shí)弱　　目前我國(guó)石化企業(yè)大多數(shù)都采取與國(guó)外石化巨頭合資的方式經(jīng)營(yíng)。合資經(jīng)營(yíng)有利于學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)。但需要注意的是在合作經(jīng)營(yíng)中建設(shè)、維護(hù)自己的品牌。國(guó)外企業(yè)最擅長(zhǎng)抓住我國(guó)企業(yè)不注重品牌的缺點(diǎn)，在經(jīng)營(yíng)中削弱我國(guó)企業(yè)自身的品牌。實(shí)際上，品牌是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)，也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最難模仿的，它可以給企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力，必須要保護(hù)好自己的品牌資產(chǎn)?！　　　。ㄈ┤狈ο到y(tǒng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃　　塑造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌本身是一個(gè)科學(xué)的、戰(zhàn)略的經(jīng)營(yíng)過(guò)程。一個(gè)名牌往往需要企業(yè)幾十年、甚至上

7、百年的精心呵護(hù)才能形成。品牌營(yíng)銷(xiāo)的方式一般以品牌的定位為主題，采用媒體營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)以及采用聯(lián)合品牌等多種方式相結(jié)合展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，最大限度地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌形象。而我國(guó)石化企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)投入雖然巨大，但缺乏長(zhǎng)期的計(jì)劃性和戰(zhàn)略性，營(yíng)銷(xiāo)方式也比較單一。　　　?。ㄋ模┖鲆暺髽I(yè)品牌形象的樹(shù)立和建設(shè)　　企業(yè)的形象也是其品牌價(jià)值的重要來(lái)源之一。消費(fèi)者看到產(chǎn)品的品牌就會(huì)聯(lián)想到生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)。如果企業(yè)的道德形象敗壞，消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度就會(huì)降低。我國(guó)消費(fèi)者一般都認(rèn)為石化企業(yè)在掠奪自然資源，破壞生態(tài)環(huán)境以牟取暴利，這是受長(zhǎng)期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響帶來(lái)的后果。

8、石化企業(yè)處于壟斷地位，養(yǎng)成了只注重生產(chǎn)而不注重與公眾進(jìn)行交流的習(xí)慣。因此，石化企業(yè)要積極參與社會(huì)交流，樹(shù)立關(guān)愛(ài)自然、回報(bào)社會(huì)的良好形象?！　　　。ㄎ澹┤鄙僖韵M(fèi)者為導(dǎo)向的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新　　品牌所代表的產(chǎn)品和服務(wù)是構(gòu)成品牌價(jià)值的核心因素。由于歷史原因