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1、Prada品牌介紹目錄2009年服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格品牌現(xiàn)狀營(yíng)銷策略櫥窗展示廣告風(fēng)格設(shè)計(jì)風(fēng)格商品主線創(chuàng)始人故事品牌起源品牌起源Prada可謂說(shuō)是一個(gè)老字號(hào),但由于它的出品追求完美,所以無(wú)論老少,對(duì)此品牌的認(rèn)知度絕不遜于其它任何牌子。Prada的歷史,要從二十世紀(jì)初談起。當(dāng)時(shí)美洲與歐洲之間的交通頻繁,于是創(chuàng)立人MarioPrada便決定設(shè)計(jì)生產(chǎn)一系列針對(duì)旅行使用的皮具產(chǎn)品,于米蘭成立品牌。在運(yùn)輸工具尚稱不上便捷的當(dāng)時(shí),為了要求最好的品質(zhì),Mario還是堅(jiān)持向英國(guó)進(jìn)口純銀,向中國(guó)進(jìn)口最好的魚(yú)皮,從波希米亞運(yùn)來(lái)水晶,甚至將親自設(shè)計(jì)的皮具,交給一向以嚴(yán)控品質(zhì)著稱的德國(guó)生產(chǎn)
2、,可見(jiàn)其追求完美的態(tài)度。創(chuàng)始人故事1913年,Prada在意大利米蘭的市中心創(chuàng)辦了首家精品店,創(chuàng)始人Mario·Prada(馬里奧·普拉達(dá))所設(shè)計(jì)的時(shí)尚而品質(zhì)卓越的手袋、旅行箱、皮質(zhì)配件及化妝箱等系列產(chǎn)品,得到了來(lái)自皇室和上流社會(huì)的寵愛(ài)和追捧。今天,這家仍然備受青睞的精品店依然在意大利上層社會(huì)擁有極高的聲譽(yù)與名望,Prada產(chǎn)品所體現(xiàn)的價(jià)值一直被視為日常生活中的非凡享受。首席設(shè)計(jì)師MiucciaPradaMiucciaPrada在七十年代末期開(kāi)始接管家族事業(yè)。作為老字號(hào)的第三代,在富裕的貴族環(huán)境中長(zhǎng)大,六十年代在米蘭的大學(xué)學(xué)習(xí)政治學(xué),如同當(dāng)時(shí)眾多的知識(shí)分子
3、那樣致力于左翼運(yùn)動(dòng),求學(xué)期間成為一名共產(chǎn)黨員。但她并不是一個(gè)具有戰(zhàn)斗性、與時(shí)髦無(wú)緣的女性。對(duì)于收藏的母親衣柜中不受流行左右的服裝、由著名設(shè)計(jì)師縫制的整潔服裝,Miuccia都十分喜愛(ài)。由這樣一個(gè)在時(shí)尚環(huán)境中長(zhǎng)大的人來(lái)繼承PRADA的事業(yè),似乎順理成章。沒(méi)有作特別的精神準(zhǔn),Miuccia便走馬上任了。當(dāng)時(shí)的PRADA頗顯陳舊,在傳統(tǒng)的名義下正襟危坐。她將“傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合”作為奮斗目標(biāo)。商品主線PRADA的歷史記錄著一次又一次的創(chuàng)新,有著許多典故1984年推出PRADA經(jīng)典的黑色“pocono”尼龍背包1997年春夏推出皮革花朵圖案的坡跟鞋2000年春夏推
4、出保齡球袋秋冬推出體現(xiàn)1940年代復(fù)古風(fēng)格的鞋以及鱷魚(yú)皮醫(yī)藥袋2002年春夏推出小山羊皮扣帶鞋2003年春夏推出銀色坡跟鞋和鑲有仿寶石的鴕鳥(niǎo)皮手袋;同年秋冬推出配有蓓蕾點(diǎn)綴的鱷魚(yú)皮高跟鞋Prada傳奇先驅(qū)MiiucciaPrada挑戰(zhàn)陳規(guī)MiuMiuMiuMiu是意大利著名品牌Prada的副線(Secondaryline)。MiuMiu就是Prada第三代傳人MiucciaPrada小姐的昵稱。MiuMiu風(fēng)格輕靈簡(jiǎn)約MiuMiu多用輕逸布料,如棉紗、絲質(zhì)等等,線條流麗,款式簡(jiǎn)約,少無(wú)謂的裝飾細(xì)節(jié),整體上予人一種承接Prada簡(jiǎn)約風(fēng)尚的感覺(jué)。但簡(jiǎn)約歸簡(jiǎn)約
5、,始終MiuMiu風(fēng)格上比較青春,顏色多用素色(Earthytone),極少用主線Prada的黑色,再配上可愛(ài)的圖案,就這樣便擦褪了一點(diǎn)Prada的成熟韻味,為一眾童心未泯的女性提供了可愛(ài)又可穿性高的衣服。MiuMiu品牌評(píng)價(jià):意式風(fēng)格的青春意大利時(shí)裝之所以馳名于世,是因?yàn)橐馐綍r(shí)裝剪裁妥貼,光鮮企理,很斯文得體(refined)。可是,這種穩(wěn)妥斯文的風(fēng)格,未必每個(gè)年青人也喜歡。MiuMiu的誕生,就是要在斯文的框架中,涂上一兩點(diǎn)顏色,令意大利時(shí)裝展現(xiàn)出可愛(ài)一面。設(shè)計(jì)風(fēng)格“崇尚極簡(jiǎn)”簡(jiǎn)潔、冷靜設(shè)計(jì)風(fēng)格設(shè)計(jì)風(fēng)格設(shè)計(jì)風(fēng)格廣告風(fēng)格在最新的普拉達(dá)(PRADA)200
6、9秋冬廣告片中,這些象征著“女權(quán)”的單品再次成為畫(huà)面主角廣告風(fēng)格普拉達(dá)(PRADA)2009秋冬女裝著實(shí)讓人印象深刻,奢華的大皮手袋、毛茸茸皮草手包、以古羅馬戰(zhàn)士頭盔為靈感的異形高跟鞋和高至大腿的雨靴重新洗禮了女士著裝的一貫作風(fēng)。大量三角形的寬肩設(shè)計(jì),充滿軟毛的衣服樣式,或帶有男士窄皮帶的腰部收斂短裙都為這場(chǎng)秀加入了怪誕的氣息。新品中的鞋類包括:有頂部寬邊設(shè)計(jì)的皮靴、邊緣有莫西干(朋克風(fēng)格的一種)流蘇設(shè)計(jì)的天鵝絨高跟鞋再次給人以怪異的感覺(jué)。最后,不管怎樣,Prada的設(shè)計(jì)風(fēng)格并不總是讓人感覺(jué)很迷惑:粗花呢的剪裁,軟毛,刺繡上的亮片,和各種包包(樸素公務(wù)包式
7、的皮質(zhì),去年冬季開(kāi)始出現(xiàn)的晚裝包上面的閃光亮片)在本季依然存在。盡管MiucciaPrada一直被認(rèn)為是時(shí)尚圈外的思想家,但我們確定的是品牌的發(fā)展正是如日中天的時(shí)候。廣告展示櫥窗展示櫥窗展示Prada在0910秋冬四大時(shí)裝周期間邀請(qǐng)知名時(shí)裝編輯在所在城市為Prada店鋪設(shè)計(jì)櫥窗陳列,該項(xiàng)目被被命名為Iconoclast,意思是攻擊傳統(tǒng)觀念的人。櫥窗展示營(yíng)銷策略在品牌發(fā)展的過(guò)程中成功的要素主要有四個(gè)因素幫助Prada成為中國(guó)和世界一線品牌的領(lǐng)跑者之一:美麗、富于創(chuàng)新、高品質(zhì)的產(chǎn)品搜集;創(chuàng)新的店鋪概念;一流的店面選址和強(qiáng)大的信息支持與交流(包括事件營(yíng)銷、媒體關(guān)
8、系、廣告等等)。Prada成功的店面營(yíng)銷秘訣Prada一流的店面選