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《盤點：2013年度十大電影營銷》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、盤點：2013年度十大電影營銷一年過去，總有那么幾部電影人盡皆知：《小時代》、《鋼鐵俠》、《富春山居圖》、《私人訂制》盡管這些電影的質(zhì)量良莠不齊，評價也說法不一，但它們都有一個共同點：高票房。票房大賣的背后總有一出營銷好戲，有些甚至不比電影本身遜色多少。電影營銷通常有兩種含義，一是影片中品牌的植入廣告，另一方面則是指電影自身的營銷推廣。2013年，在各式花樣迭出的營銷手段和植入廣告中，有的讓人眼前一亮，有的則讓人大跌眼球?！吨挛覀兘K將逝去的青春》：全民回憶的青春牌致我們終將逝去的青春成本：6000萬元票房：71888萬元趙薇導(dǎo)演處女作、王菲獻(xiàn)唱主題曲、辛夷塢同名小說改編光是這
2、幾條，就已經(jīng)為《致青春》鋪足了噱頭。在社會化營銷方面，這部電影可謂未雨綢繆：開機(jī)之前就建立了官微，在一年零兩個月的運(yùn)營時間里發(fā)了2000多條微博，幾乎紀(jì)錄了電影籌拍、開機(jī)、制作、上線的全過程，積累了不少粉絲。在影片宣傳階段，趙薇攜團(tuán)隊作客《魯豫有約》，黃曉明作為嘉賓登場，有一種感情叫趙薇黃曉明的話題就此在網(wǎng)上引起熱議，宣傳共炒作一色，八卦與感動齊飛。除此之外，趙薇依靠在圈內(nèi)的人脈在社交網(wǎng)絡(luò)上呼風(fēng)喚雨，文章、何炅、韓寒、楊瀾、張小嫻等明星大V紛紛出手推薦，致青春幾乎每天都成為微博熱度詞。明星效應(yīng)、話題營銷、微博預(yù)熱，線上線下的宣傳都十分到位。在上映的時間上，《致青春》也把握得頗
3、為巧妙：恰逢畢業(yè)季，致敬青春主題極大地契合了大眾的情緒。盡管影片的口碑呈兩極分化，喜歡的奉為青春寶典，不喜的嫌其矯揉造作，但這已經(jīng)不重要了，無論是褒是貶，《致青春》都成功地在70后、80后甚至90后之中掀起了一股懷舊熱潮，并最終將其轉(zhuǎn)化為票房數(shù)字。《中國合伙人》：搭車新東方話題營銷中國合伙人成本：7000萬元票房：53860萬元繼《致青春》之后，《中國合伙人》也打起了青春懷舊牌，并再一次取得了成功，連片方自己都將這部電影定義為長大版的《致青春》。主演黃曉明在宣傳時期也有意無意提及與趙薇的情分，贏得了更多的認(rèn)同和關(guān)注度。除了搭車《致青春》進(jìn)行宣傳，《中國合伙人》取得高票房的另一
4、個更為直接的原因是：電影的原型為新東方的創(chuàng)業(yè)故事。把本身具有一定傳奇色彩的新東方搬上大熒幕，聽上去就足夠帶感吸引人，此外，屌絲逆襲的情節(jié)也總是令人喜聞樂見，鬧太套黃教主能夠說得一口流利英文，無論在影片內(nèi)外，都是一件十分勵志并具有話題性的事情。出人意料的是，新東方教父俞敏洪卻明確表示反對將新東方改編成電影，看完片子之后更是宣稱里面的故事情節(jié)跟新東方差了十萬八千里。但不管俞敏洪再怎么極力撇清關(guān)系，《中國合伙人》儼然還是一部新東方的傳記片，觀影者很難不將主角與現(xiàn)實一一對應(yīng)。俞敏洪的不配合反而變相為電影增加了噱頭。影片公映之后，柴靜《看見》欄目還特意為此對三駕馬車進(jìn)行了訪談，電影的影
5、響力可見一斑?！缎r代1：折紙時代》：粉絲電影，一呼百應(yīng)小時代成本：2000萬元票房：48900萬元三天突破兩億票房，屢創(chuàng)國內(nèi)影院排片紀(jì)錄。說它價值觀不正也好，影樓美學(xué)也好，內(nèi)容空洞無物也好，再多吐槽都絲毫不能影響年輕粉絲們的熱情，他們?nèi)匀恍母是樵柑湾X到電影院里花癡尖叫，捧場叫好?！缎r代》不是一部傳統(tǒng)的電影，它精準(zhǔn)地找到了觀眾群，讓所有人都明白了什么叫一呼百應(yīng)。郭敬明三個字就是最大的招牌，四迷們是票房最有力的保證。除了郭敬明和小說原著本身，楊冪、郭采潔、柯震東、郭碧婷這些主演明星陣容同樣具有強(qiáng)大的號召力，為電影帶來的觀眾群也十分可觀。第3頁不得不承認(rèn)《小時代》在營銷方面做得
6、著實出色，網(wǎng)絡(luò)上的推廣大有鋪天蓋地之勢，你躲著它走，它都能蹦跶到你眼皮子底下。郭敬明本人的微博幾乎成為了電影宣傳的官微，不失時機(jī)地接招回應(yīng)韓寒調(diào)侃更是讓話題紅極一時?！缎r代》的營銷方式他人難以復(fù)制，無論如何，首次玩票導(dǎo)演的郭敬明終歸贏得了商業(yè)上的全面勝利。《天臺愛情》：周董玩轉(zhuǎn)跨界營銷天臺愛情成本：4000萬元票房：12229萬元作為周杰倫導(dǎo)演的第二部電影作品，《天臺愛情》在還未上映時就已經(jīng)得到了多方關(guān)注。首當(dāng)其沖的是和這部電影一起高舉青春大旗的戰(zhàn)略合作伙伴蘇寧易購。從七月初開始，蘇寧易購的一支主題為敢性青春的廣告高頻出現(xiàn)在全國各大城市的公交、地鐵、樓宇電梯中，廣告的主角正
7、是《天臺愛情》的男女主角周杰倫、李心艾，以及通過中國好聲音走紅的吳莫愁。三個人還分別為蘇寧易購拍攝了一段獨白，大談電影《天臺》與青春話題，并邀請人們共同分享敢性青春故事。另外，由于影片的上映時間為7月11日，《天臺愛情》還與7-11合作研發(fā)推出了天臺套餐，且在其店內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品上均貼上包含影片元素的宣傳貼紙。在北京全市的7-11連鎖店全面展示出影片的海報、及相關(guān)元素和產(chǎn)品。而為了擴(kuò)大電影的影響力，喜愛搞怪的周董還在當(dāng)時熱門的原創(chuàng)動漫《十萬個冷笑話》中首度獻(xiàn)聲配音，動畫片也在片尾特別加入了《天臺愛情》的預(yù)告片
