數(shù)字革命：出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

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1、數(shù)字革命：出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇【摘要題】數(shù)字出版【正文】2005年7月8日，首屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)在北京開(kāi)幕。本屆博覽會(huì)以“互聯(lián)互通，共建共享”為主題，由“中國(guó)數(shù)字出版趨勢(shì)與技術(shù)高峰論壇”和“中國(guó)數(shù)字出版與網(wǎng)絡(luò)傳播展覽會(huì)”組成。會(huì)上，技術(shù)、設(shè)備提供商急于分享市場(chǎng)的熱情，與大部分傳統(tǒng)出版社謹(jǐn)慎懷疑的冷觀形成了鮮明的對(duì)比。本刊約請(qǐng)國(guó)家新聞出版總署、傳統(tǒng)出版單位和技術(shù)提供商三方的有關(guān)人士就此主題闡明了自己的觀點(diǎn)，意在理清概念，擴(kuò)展思路，分析數(shù)字與傳統(tǒng)出版之間相互消長(zhǎng)的關(guān)系，找尋二者成功對(duì)接的端口。　　　　一、數(shù)字技術(shù)，給出版業(yè)帶來(lái)了什么20世紀(jì)90年代初期，數(shù)字化技術(shù)開(kāi)始在出版業(yè)得到廣泛應(yīng)用

2、。數(shù)字化光盤(pán)的出現(xiàn)，使音像出版業(yè)由以模擬存儲(chǔ)載體為主開(kāi)始向以數(shù)字存儲(chǔ)載體為主轉(zhuǎn)移，特別是數(shù)字光盤(pán)播放機(jī)的快速普及，促進(jìn)了音像出版業(yè)整體水平的提高。到目前為止，我國(guó)已建立音像出版單位320家，年出版音像制品近3萬(wàn)種，發(fā)行量約7億盒（片），銷(xiāo)售額達(dá)30億元。進(jìn)入90年代中期，由于電腦在工作和生活中的應(yīng)用不斷擴(kuò)大，從而催生了以數(shù)字多媒體為表現(xiàn)形態(tài)的電子出版產(chǎn)業(yè)，特別是一大批傳統(tǒng)書(shū)刊出版單位利用電子出版物這一載體，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒體向數(shù)字媒體的延伸，跨媒體經(jīng)營(yíng)漸成潮流。到2004年底，我國(guó)已設(shè)立161家電子出版單位，年出版品種達(dá)6000多種，出版量達(dá)1億多張，銷(xiāo)售額約15億元。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出版始于1

3、995年1月《神州學(xué)人》雜志在互聯(lián)網(wǎng)上推出的電子版，成為中國(guó)第一份中文互聯(lián)網(wǎng)雜志，由此拉開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)出版的序幕。經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)出版取得了長(zhǎng)足進(jìn)步?；ヂ?lián)網(wǎng)出版是信息時(shí)代數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷普及的產(chǎn)物，已經(jīng)成為數(shù)字出版業(yè)中影響力最大、成長(zhǎng)最快、應(yīng)用水平最高的主流媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)出版是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過(guò)選擇、編輯和數(shù)字化制作，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶(hù)端，供多人同時(shí)在線瀏覽、閱讀、使用或下載的傳播行為?；ヂ?lián)網(wǎng)出版一般可分為簡(jiǎn)單出版、多媒體出版和混合出版。簡(jiǎn)單出版(Simplee-publishing)——指以文字、圖片形式為主的出版

4、形式，包括各類(lèi)文章、文學(xué)作品、學(xué)術(shù)研究著作，以及短信、賀卡等。這類(lèi)出版形式具有易于檢索、閱讀瀏覽方便、傳輸占有帶寬少、技術(shù)要求不高等特點(diǎn)。多媒體出版(Multimediae-publishing)——指采用多媒體技術(shù)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)出版，包括各種音像出版物、動(dòng)漫游戲作品、多媒體廣告、彩信等。混合出版(Consolidatede-publishing)——指將簡(jiǎn)單出版、多媒體出版和服務(wù)結(jié)合在一起，形成不可分割的互聯(lián)網(wǎng)出版形式，比如，游戲社區(qū)服務(wù)、聊天記錄、實(shí)時(shí)信息等?；ヂ?lián)網(wǎng)出版物主要分為8類(lèi)：學(xué)術(shù)　　數(shù)字鴻溝之一，實(shí)力之爭(zhēng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，誰(shuí)經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，誰(shuí)就擁有更多的話語(yǔ)權(quán)。而經(jīng)濟(jì)實(shí)力的大小主要

5、表現(xiàn)在企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力和應(yīng)用水平上，以及企業(yè)是否具有長(zhǎng)久的、巨大的效益增長(zhǎng)空間。有一個(gè)數(shù)字對(duì)比可以或多或少地說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。國(guó)家新聞出版總署計(jì)財(cái)司的一個(gè)統(tǒng)計(jì)顯示，2004年全國(guó)573家圖書(shū)出版單位的資產(chǎn)總額是504.4億元人民幣。我從網(wǎng)上查到7家涉及互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)的網(wǎng)站——新浪、搜狐、網(wǎng)易、盛大、九城、TOM、騰訊——這7家網(wǎng)站均為中國(guó)內(nèi)地在納斯達(dá)克和香港上市的公司，其中前5家已經(jīng)取得了總署頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)出版許可證。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，這7家上市公司的總市值是73.9億美元，折合人民幣613.4億元。而這7家上市公司的“年齡”加在一起還沒(méi)有商務(wù)印書(shū)館一家的“年齡”長(zhǎng)。上述兩組數(shù)字的對(duì)比雖然不能完

6、全說(shuō)明問(wèn)題，但有一個(gè)事實(shí)是確定的，這7家網(wǎng)站之所以能在很短的時(shí)間內(nèi)迅速成長(zhǎng)，得到投資者和市場(chǎng)的追捧，得益于數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用，得益于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)需求的準(zhǔn)確把握?！　?shù)字鴻溝之二，控制力之爭(zhēng)信息時(shí)代“內(nèi)容為王”，誰(shuí)掌握了內(nèi)容，誰(shuí)就是勝者。但隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，“內(nèi)容為王”有了更深層的含義——誰(shuí)對(duì)內(nèi)容資源具有更強(qiáng)大的集約整合能力，誰(shuí)就擁有更大的市場(chǎng)控制力，誰(shuí)就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“內(nèi)容之王”。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展徹底打破了傳統(tǒng)出版業(yè)條塊分割、地區(qū)壟斷、渠道不暢、資源和經(jīng)營(yíng)分散的狀況。它的自由開(kāi)放、海量存儲(chǔ)、傳輸快捷、檢索方便等特點(diǎn)決定了在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，那種一個(gè)出版社一年靠幾十種或幾百種圖書(shū)就可以

7、過(guò)“小康生活”或“獨(dú)霸一方”的局面已不復(fù)存在。以電子圖書(shū)出版為例，目前四大電子圖書(shū)出版商——北大方正、書(shū)生公司、超星、中文在線——由于它們較早進(jìn)入電子圖書(shū)出版領(lǐng)域，已形成了較強(qiáng)的對(duì)圖書(shū)資源的數(shù)字化整合能力。雖然它們都不是傳統(tǒng)出版單位，也不具有圖書(shū)資源的原始積累優(yōu)勢(shì)，但卻經(jīng)過(guò)五六年的努力，將全國(guó)560多家圖書(shū)出版社、120多萬(wàn)種圖書(shū)資源進(jìn)行了數(shù)字化整合集成，成為中國(guó)電子圖書(shū)出版的主導(dǎo)力量，已經(jīng)占據(jù)了全國(guó)電子圖書(shū)市場(chǎng)90%以上的份額。遺