企業(yè)標志變更成因與其發(fā)展趨向

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1、企業(yè)標志變更成因與其發(fā)展趨向　　隨著時代的發(fā)展變化,時空環(huán)境不斷改變著人們的生活觀念和審美心理,而全球的標志設計潮流則出現(xiàn)了換標現(xiàn)象,更新的標志設計風格和創(chuàng)意造型日趨涌現(xiàn)多元化,針對標志設計發(fā)展趨勢所呈現(xiàn)的問題和現(xiàn)象[1]。筆者試圖從當下?lián)Q標現(xiàn)象探尋標志設計發(fā)展的內涵和創(chuàng)意造型的新趨勢,從換標的實際案例表現(xiàn)情況進行分析歸納和總結,突出新媒體時代標志的時尚化語言,多元化的設計表現(xiàn)技法以及標志形態(tài)的個性構成已經(jīng)成為一種新的潮流,在標志設計發(fā)展中呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢?！　?當下企業(yè)換標現(xiàn)象的主要原因　　1.1新媒體技術的推動　　隨著新媒體技術在標志設計與輸出制作領域的出

2、現(xiàn)和普及應用,標志設計在表現(xiàn)手法上得到了前所未有的強化。設計師們的創(chuàng)意和表現(xiàn)不再受技術問題的約束,能夠最大限度地施展設計師的創(chuàng)作成果,也給創(chuàng)作標志的表現(xiàn)提供了有利的數(shù)字化平臺。所有的品牌標志在新技術的壓力之下面臨更新,以適應新的需求和媒體顯示[2]。新媒體技術和社會發(fā)展的潮流迫使企業(yè)換標?！　?.2經(jīng)濟全球化的發(fā)展　　隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展與對外經(jīng)濟合作日益頻繁,全球性文化藝術交流活動更加緊密。國外先進的設計理念和設計方法影響著我國的標志設計,促使國內的標志設計作品不斷吸收新鮮血液來變化設計風格和設計手法。另外,較多品牌設計的項目由中外設計師合作完成,給他們的設計提供了

3、交流學習的平臺,影響并帶動國內設計師在創(chuàng)新和改造自己的設計中發(fā)揮積極作用?！　?.3企業(yè)人性化的發(fā)展　　企業(yè)文化的人性化發(fā)展要求標志以充滿人性的設計作品來讓消費者接受,使得不同群體的人們均能感到親切感,拉近了與消費者間的距離。隨著社會和經(jīng)濟文化的發(fā)展,企業(yè)標志設計過程中充分考慮人的精神需要,以及企業(yè)認知和審美水平等若干要素,并將此情感融入標志設計中,人性化的表述也是與日俱增,這能讓人們的心靈得到依托,并且在欣賞設計作品時找到一種歸屬感?！　?標志設計的內涵發(fā)展趨勢　　2.1時尚化設計語言的開發(fā)　　標志在現(xiàn)代漢語詞典中的解釋是:表明特征的記號[3]。隨著信息時代高科技

4、的發(fā)展,標志的設計語言強調數(shù)字化的表達,簡潔時尚的標志設計圖形得到了蛻變。使得人們的審美觀念發(fā)生了悄然變化,一方面進一步完善標志設計的實用功能,滿足人們對新媒體技術效果的心理需要;另一方面符合當下時代發(fā)展的審美潮流,追求唯美的情操,達到一種基于標志的主流時尚設計的視覺感受。如蘋果公司的智能操作系統(tǒng)給標志帶來了時尚化的視覺表現(xiàn),強調界面的舒適和圖形的精致,享受高質量的生活所帶來的細節(jié),滿足人類崇尚典雅時尚生活的欲望要求[4]?！　?.2本土化設計語言的傳承　　中國有著五千多年歷史的文明古國,先人留下豐富多彩的歷史文化和藝術范本,當下世界各國均越來越重視本國歷史文化的發(fā)

5、掘和整理,進一步弘揚本土文化精神。隨著經(jīng)濟文化的國際交流日趨繁榮,設計師們意識到本土化設計的元素會增添標志的更多活力和個性,標志設計創(chuàng)作借鑒民族傳統(tǒng)藝術,利用深層次文化內涵去指導,創(chuàng)作的標志設計作品更具民族特色,增強了人們的民族自豪感,也體現(xiàn)出了標志的深厚文化底蘊。對于企業(yè)來說保持民族特色能夠體現(xiàn)企業(yè)鮮明的個性,形成獨特風格和魅力。中國傳統(tǒng)文化內涵與標志設計有相融之處,而且將本土化設計語言在標志設計發(fā)展新趨勢下較好的運用,更大限度地滿足人們消費文化變化的需求和標志設計產(chǎn)品的本土化認知[5]?！　?.3生態(tài)化概念的視覺表現(xiàn)　　這里提出的生態(tài)化概念源于生態(tài)文化創(chuàng)意,標志

6、設計者的智慧借助新媒體對生態(tài)文化資源進行創(chuàng)造與提升。生態(tài)化創(chuàng)意設計延伸到當下標志設計中,不僅是創(chuàng)意還是表現(xiàn)都會給標志設計帶來新的內涵。換標后的商家,為了新標志形象的廣泛應用,順其自然地讓大眾所接受,并強調與眾不同。將以往的標志采用耀眼材料、刺眼燈光等視覺污染,全面更新為合理的視覺物質形態(tài),標志設計理念得到生態(tài)化的視覺體現(xiàn),讓標志在生態(tài)、綠色的視野下與人們成為和諧自然的融合,已成為設計師們的標志創(chuàng)作內涵之一?！　?標志的創(chuàng)意造型發(fā)展趨勢　　3.1字母型標志設計　　字母標志具有音、形、意的特點,觀者說出的即是他們看到的,世界十大著名企業(yè)一般都是字母型標志。在當下全球經(jīng)濟

7、一體化的時代,選擇英語字體或字母構成的標志已被越來越多的企業(yè)作為換標的首要選擇,對于全球大多數(shù)國家和地區(qū)識別性較高,大大降低了企業(yè)在國際上的推廣阻力。理想的標志設計是一個簡短的詞語或字母組合,它們既能被閱讀又有著出眾的表象化外形。針對這些特別的字母設計標志,換標后的標志設計創(chuàng)意造型趨勢是優(yōu)化字母標志設計[6]?！　?.2多維空間型標志設計　　以往標志設計都在平面二維空間創(chuàng)作,隨著科技進步和全球化的接軌,人們的想象思維和審美觀念也隨之變化和延伸,從原先的平面標志設計形象更新為三維的或者多維的,動態(tài)化的標志新方案,新媒體技術手段為標志的多維空間發(fā)展搭建了無限的空間。