企業(yè)標(biāo)志變更成因與其發(fā)展趨向

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1、企業(yè)標(biāo)志變更成因與其發(fā)展趨向　　隨著時(shí)代的發(fā)展變化,時(shí)空環(huán)境不斷改變著人們的生活觀念和審美心理,而全球的標(biāo)志設(shè)計(jì)潮流則出現(xiàn)了換標(biāo)現(xiàn)象,更新的標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格和創(chuàng)意造型日趨涌現(xiàn)多元化,針對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)所呈現(xiàn)的問(wèn)題和現(xiàn)象[1]。筆者試圖從當(dāng)下?lián)Q標(biāo)現(xiàn)象探尋標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展的內(nèi)涵和創(chuàng)意造型的新趨勢(shì),從換標(biāo)的實(shí)際案例表現(xiàn)情況進(jìn)行分析歸納和總結(jié),突出新媒體時(shí)代標(biāo)志的時(shí)尚化語(yǔ)言,多元化的設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法以及標(biāo)志形態(tài)的個(gè)性構(gòu)成已經(jīng)成為一種新的潮流,在標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展中呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)?！　?當(dāng)下企業(yè)換標(biāo)現(xiàn)象的主要原因　　1.1新媒體技術(shù)的推動(dòng)　　隨著新媒體技術(shù)在標(biāo)志設(shè)計(jì)與輸出制作領(lǐng)域的出

2、現(xiàn)和普及應(yīng)用,標(biāo)志設(shè)計(jì)在表現(xiàn)手法上得到了前所未有的強(qiáng)化。設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)意和表現(xiàn)不再受技術(shù)問(wèn)題的約束,能夠最大限度地施展設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作成果,也給創(chuàng)作標(biāo)志的表現(xiàn)提供了有利的數(shù)字化平臺(tái)。所有的品牌標(biāo)志在新技術(shù)的壓力之下面臨更新,以適應(yīng)新的需求和媒體顯示[2]。新媒體技術(shù)和社會(huì)發(fā)展的潮流迫使企業(yè)換標(biāo)。　　1.2經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作日益頻繁,全球性文化藝術(shù)交流活動(dòng)更加緊密。國(guó)外先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方法影響著我國(guó)的標(biāo)志設(shè)計(jì),促使國(guó)內(nèi)的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品不斷吸收新鮮血液來(lái)變化設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)手法。另外,較多品牌設(shè)計(jì)的項(xiàng)目由中外設(shè)計(jì)師合作完成,給他們的設(shè)計(jì)提供了

3、交流學(xué)習(xí)的平臺(tái),影響并帶動(dòng)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師在創(chuàng)新和改造自己的設(shè)計(jì)中發(fā)揮積極作用?！　?.3企業(yè)人性化的發(fā)展　　企業(yè)文化的人性化發(fā)展要求標(biāo)志以充滿人性的設(shè)計(jì)作品來(lái)讓消費(fèi)者接受,使得不同群體的人們均能感到親切感,拉近了與消費(fèi)者間的距離。隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展,企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中充分考慮人的精神需要,以及企業(yè)認(rèn)知和審美水平等若干要素,并將此情感融入標(biāo)志設(shè)計(jì)中,人性化的表述也是與日俱增,這能讓人們的心靈得到依托,并且在欣賞設(shè)計(jì)作品時(shí)找到一種歸屬感。　　2標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)涵發(fā)展趨勢(shì)　　2.1時(shí)尚化設(shè)計(jì)語(yǔ)言的開(kāi)發(fā)　　標(biāo)志在現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典中的解釋是:表明特征的記號(hào)[3]。隨著信息時(shí)代高科技

4、的發(fā)展,標(biāo)志的設(shè)計(jì)語(yǔ)言強(qiáng)調(diào)數(shù)字化的表達(dá),簡(jiǎn)潔時(shí)尚的標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形得到了蛻變。使得人們的審美觀念發(fā)生了悄然變化,一方面進(jìn)一步完善標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)用功能,滿足人們對(duì)新媒體技術(shù)效果的心理需要;另一方面符合當(dāng)下時(shí)代發(fā)展的審美潮流,追求唯美的情操,達(dá)到一種基于標(biāo)志的主流時(shí)尚設(shè)計(jì)的視覺(jué)感受。如蘋果公司的智能操作系統(tǒng)給標(biāo)志帶來(lái)了時(shí)尚化的視覺(jué)表現(xiàn),強(qiáng)調(diào)界面的舒適和圖形的精致,享受高質(zhì)量的生活所帶來(lái)的細(xì)節(jié),滿足人類崇尚典雅時(shí)尚生活的欲望要求[4]。　　2.2本土化設(shè)計(jì)語(yǔ)言的傳承　　中國(guó)有著五千多年歷史的文明古國(guó),先人留下豐富多彩的歷史文化和藝術(shù)范本,當(dāng)下世界各國(guó)均越來(lái)越重視本國(guó)歷史文化的發(fā)

5、掘和整理,進(jìn)一步弘揚(yáng)本土文化精神。隨著經(jīng)濟(jì)文化的國(guó)際交流日趨繁榮,設(shè)計(jì)師們意識(shí)到本土化設(shè)計(jì)的元素會(huì)增添標(biāo)志的更多活力和個(gè)性,標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)作借鑒民族傳統(tǒng)藝術(shù),利用深層次文化內(nèi)涵去指導(dǎo),創(chuàng)作的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品更具民族特色,增強(qiáng)了人們的民族自豪感,也體現(xiàn)出了標(biāo)志的深厚文化底蘊(yùn)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)保持民族特色能夠體現(xiàn)企業(yè)鮮明的個(gè)性,形成獨(dú)特風(fēng)格和魅力。中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與標(biāo)志設(shè)計(jì)有相融之處,而且將本土化設(shè)計(jì)語(yǔ)言在標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展新趨勢(shì)下較好的運(yùn)用,更大限度地滿足人們消費(fèi)文化變化的需求和標(biāo)志設(shè)計(jì)產(chǎn)品的本土化認(rèn)知[5]?！　?.3生態(tài)化概念的視覺(jué)表現(xiàn)　　這里提出的生態(tài)化概念源于生態(tài)文化創(chuàng)意,標(biāo)志

6、設(shè)計(jì)者的智慧借助新媒體對(duì)生態(tài)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升。生態(tài)化創(chuàng)意設(shè)計(jì)延伸到當(dāng)下標(biāo)志設(shè)計(jì)中,不僅是創(chuàng)意還是表現(xiàn)都會(huì)給標(biāo)志設(shè)計(jì)帶來(lái)新的內(nèi)涵。換標(biāo)后的商家,為了新標(biāo)志形象的廣泛應(yīng)用,順其自然地讓大眾所接受,并強(qiáng)調(diào)與眾不同。將以往的標(biāo)志采用耀眼材料、刺眼燈光等視覺(jué)污染,全面更新為合理的視覺(jué)物質(zhì)形態(tài),標(biāo)志設(shè)計(jì)理念得到生態(tài)化的視覺(jué)體現(xiàn),讓標(biāo)志在生態(tài)、綠色的視野下與人們成為和諧自然的融合,已成為設(shè)計(jì)師們的標(biāo)志創(chuàng)作內(nèi)涵之一?！　?標(biāo)志的創(chuàng)意造型發(fā)展趨勢(shì)　　3.1字母型標(biāo)志設(shè)計(jì)　　字母標(biāo)志具有音、形、意的特點(diǎn),觀者說(shuō)出的即是他們看到的,世界十大著名企業(yè)一般都是字母型標(biāo)志。在當(dāng)下全球經(jīng)濟(jì)

7、一體化的時(shí)代,選擇英語(yǔ)字體或字母構(gòu)成的標(biāo)志已被越來(lái)越多的企業(yè)作為換標(biāo)的首要選擇,對(duì)于全球大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)識(shí)別性較高,大大降低了企業(yè)在國(guó)際上的推廣阻力。理想的標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)簡(jiǎn)短的詞語(yǔ)或字母組合,它們既能被閱讀又有著出眾的表象化外形。針對(duì)這些特別的字母設(shè)計(jì)標(biāo)志,換標(biāo)后的標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意造型趨勢(shì)是優(yōu)化字母標(biāo)志設(shè)計(jì)[6]。　　3.2多維空間型標(biāo)志設(shè)計(jì)　　以往標(biāo)志設(shè)計(jì)都在平面二維空間創(chuàng)作,隨著科技進(jìn)步和全球化的接軌,人們的想象思維和審美觀念也隨之變化和延伸,從原先的平面標(biāo)志設(shè)計(jì)形象更新為三維的或者多維的,動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志新方案,新媒體技術(shù)手段為標(biāo)志的多維空間發(fā)展搭建了無(wú)限的空間。